冬奥会黑科技床成爆款，运动员同款装备销量飙升
虽然冬奥会已经落下帷幕，但冰墩墩和谷爱凌依然位居榜首。这场面向13亿人次的大型“营销”活动成功帮助冰雪运动出圈。每个人都对冬奥会的一切感到好奇。他们关注运动员赛场上的表现，关心赛场外运动员的衣食住行。冬奥会“同款”成为最有说服力的IP，同款滑雪板、同款雪衣、同款头盔等运动员装备销量快速上涨。主流运动装备中，还有其他深受冬奥运动员喜爱的物品“睡眠装备”。
1月30日，据环球时报报道，中国冬奥会专门为运动员安装的“黑科技床”不仅非常舒适，而且可以智能控制。一位美国雪橇运动员 专门在社交媒体平台上分享了她的经历。在视频中，她自始至终都在称赞这张床，说她简直不敢相信，这简直太神奇了。
除了外国运动员之外，中国短道速滑运动员武大靖和速度滑冰冠军高廷玉也在社交媒体上分享了冬奥会“黑科技床”。
据悉，冬奥会的“黑科技床”来自启胜科技旗下的智能床品牌“舒福德”。随着冬奥运动员的自发“带货”，舒福德智能床在电商渠道的销量达到了巅峰时刻。借助冬奥会，智能床品类似乎已经成功破圈。被更多人熟知的智能床今年会迎来市场爆发吗？
上市三年无人知晓
冬奥会一旦为世界所熟知
“黑科技床”舒福德母公司启胜科技是国内一家从事智能电动床研发、设计、生产和销售的公司。早在2019年就已成功在A股主板上市，但其主要销售市场为海外业务。其在中国的知名度和销量都较低。
据启胜科技在互动平台披露，美国是该公司主要产品出口国。 2019年、2020年、2021年1月至6月，公司美国市场收入分别占公司主营业务收入的85.40%、82.52%和82.52%。 84.11%。智能电动床是公司的主营业务，约占公司总收入的90%。
公司主营业务收入来自海外市场，海外市场主要收入来自美国。启胜科技的智能床产品一直主要出口美国市场，经过多年的努力，在海外市场站稳了脚跟，并连续荣获多项奖项。美国智能床销量冠军，其出色的表现来自于多年的技术积累。
唐国海，1953年出生，是奇胜科技股份有限公司创始人，现任奇胜科技股份有限公司董事长、实际控制人。这位现年已近70岁的老人，有着年轻时就追求硬核技术。 1989年，他参与第二汽车制造厂大型货车驾驶室开发招标，最终成功攻克技术难关，赚到了自己的第一桶金。
赚到第一桶金后，唐国海先生并没有直接转向“造床”领域，而是选择了“造车”。他研发的家用轿车于1998年通过了天津市技术中心测试，虽然技术通过了，但由于当时不允许私营企业生产汽车，最终未能取得生产许可证，无法进入汽车行业。行业。不过造车阶段的技术积累，也为唐国海后来转型“造床”打下了坚实的基础。毕竟，与造汽车相比，造一张床似乎并不是一件困难的事情。
当时，“智能”的概念还没有被引入家居行业。唐国海首先带领团队做了一款可以平躺、坐起来的“电动沙发”，后来受到朋友的启发，又做了一款“电动床”产品。 ，“舒福德”智能床的雏形诞生了。
最初选择美国市场的原因也很简单，因为美国居民经济条件较好，追求生活质量和睡眠质量。这里的人们更愿意尝试新鲜的电动床产品。而且时至今日，美国市场对电动智能床的需求仍大幅领先于国内市场对电动智能床的需求。
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奇胜科技董事长唐国海曾表示，美国一年销售的床位数量约为3000万张，其中电动智能床占总数近13%，约为400万张；而国内每年对床位的需求量为4500万张，目前智能床只占千分之二左右，也就是10万张左右。
虽然产品能力齐全，但由于国内市场对电动智能床的需求尚未觉醒，国内电动智能床企业的销售主要依靠海外业务支撑，国内市场销售一直不温不火。不过，冬奥会的到来，给国内电动智能床市场带来了新的拐点。
冬奥会期间，启胜科技作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方智能床供应商，为主办方提供了6000多张舒福德智能床和20个智能睡眠舱。因为此前举办东京奥运会时，主办方因提供“纸床”而引发社会讨论，并在社交媒体上遭到运动员和网友的吐槽。因此，北京冬奥会举办时，舒适度低于“纸床”。 “电动智能床深受运动员喜爱，不乏各国运动员自愿“带货”的场景。
随着公众对冬奥话题的关注，更多人了解了“黑科技”电动智能床。舒福德天猫旗舰店的销售额也快速增长，其他品牌的电动智能床产品也在增长。这波“冬奥营销”享受到了流量红利。
作为涉足电动智能床领域多年的“老手”，启胜科技借助北京冬奥会成功开拓国内市场，向公众展示了企业实力。不过，这波流量红利最大的受益者并不是单一企业，而是整个电动智能床行业的规模不断壮大。
出圈的不仅仅是舒福德，还有智能床。
“睡眠经济”苏醒
智能床出圈
如今，越来越多的人关注睡眠质量。大家都在谈论熬夜和“躺着”。在现代快节奏生活的压力下，人们的睡眠不足问题变得越来越严重。
2022年3月18日，中国社会科学院、中国睡眠研究会、喜临门睡眠研究所等单位联合发布了《中国睡眠质量研究报告2022》。报告显示，近10年来，中国人的睡眠质量从2012年的8.5小时大幅下降至2021年的7.06小时。只有35%的人睡够了8小时，而另外65%的人没有睡觉足够的。
近年来，辅助睡眠、改善睡眠质量的产品层出不穷，比如褪黑素等保健品，还有各大耳机厂商推出的隔音降噪睡眠耳机，以及各类芳香疗法精油可以舒缓神经。艾媒咨询研究数据显示，2016年至2020年，中国睡眠经济整体市场规模从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.4%，预计2030年将突破万亿元。
大量患有“睡眠焦虑症”的人非常乐意为这些产品付费。随着人们生活条件的改善，可支配收入的增加促使消费升级，大家对生活质量、睡眠质量的要求也越来越高。
前面提到，电动智能床之所以在美国市场接受度高，与居民的生活水平有关。如今，“Z世代”已经成为我国的消费主力。他们有一定的消费能力，愿意尝试新事物。这些变量电动智能床的出现为打开国内市场的销售困境提供了基础。
而趁着北京冬奥会的成功举办，国内电动智能床市场似乎已经苏醒。除了海外市场之外，国内智能床企业未来或许会对国内市场做出巨大的贡献。增量。
京东发布的《2022年线上睡眠消费报告》显示，分区床垫、智能床垫、抗菌床垫、护脊床垫搜索量同比分别增长643%、426%、185%、148%—— 2021年，已成为床垫消费升级四大新趋势。
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消费者除了对床垫的需求不断增加外，也非常关注床垫的智能性能。数据显示，2021年智能床垫销量同比增长2.4倍，26-35岁人群智能床交易额同比增长106%。随着关注睡眠质量问题的人群增多，国内智能床市场规模或将持续增长。
智能床会迎来新的增长年吗？
趁着冬奥会，东风智能床进入了更多人的视野，但国内智能床市场仍处于起步阶段。虽然有成熟的产品，但缺乏成熟的市场。
仍以启盛科技为例，目前公司业务的主要收入仍来自海外市场。尽管冬奥会让公众认识了该品牌及其产品的大致功能，但大多数消费者仍然会对智能床产品感到困惑。持有观望态度的主要原因有两个。一是价格高，二是销售渠道有限。
我们先来看看智能床的价格。智能床与传统床不同。床垫的内部结构和外部床架是不同的。智能床的内部结构有所不同。内部结构包含体征监测传感器和外部直线驱动电机支架。成本也与传统床有显着差异。整套售价很高。对于大多数普通消费者来说，高昂的价格也是“劝退”人们选择智能床的重要因素。
相关调查数据显示，71.3%的消费者表示可接受的智能床价格为5000-10000元，21.9%的消费者可以接受10000-30000元的智能床，3.6%的消费者可以接受30000-50000元。只有1.7%的消费者能够接受价值10万元以上的智能床。
不过，笔者在电商平台上搜索发现，真正“智能”的智能床产品起售价在万元左右。一些价格较低的智能床产品只是打着“智能”的幌子销售“电动”床。消费者如果想要购买真正的智能床产品，除了要有厚厚的钱包之外，还必须具备一定的识别能力。较高的消费门槛成为人们选择智能床的“绊脚石”。
智能床价格较高的根本原因是成本。启胜科技数据显示，智能电动床的直接材料、直接人工、制造费用分别占运营成本的87%、7%、6%。原材料成本依然居高不下。主要原因是传感器和芯片成本较高，其中核心电气元件占智能电动床成本的28%。
在高成本限制下，智能床的售价似乎并不“亲民”。本着价格是决定消费的重要因素的原则，高售价成为制约智能床销量增长的重要原因。
我们来看看智能床的销售渠道。目前，国内智能床市场需求刚刚觉醒，增量增长的拐点尚未到来。海外市场依然是企业收入的主要来源，但在关税上涨的影响下，海外市场也并不能高枕无忧。
今年4月7日，启盛科技在投资者互动平台表示，公司目前的出口关税税率为25%。公司积极与客户协商，与客户达成协议承担部分关税；并在越南、墨西哥等地设立了海外办事处。工厂解决了这个问题。对于公司及其客户承担的关税份额，启盛科技并未提供详细说明。随着智能床市场的崛起，新玩家将加入老玩家的阵营，产品力的变化将加剧行业格局的变化。海外市场可能将首当其冲。
此外，目前国内智能床企业线下销售渠道布局较为薄弱。对于重视消费体验的消费者来说，面对如此高价的产品，缺乏线下体验的消费者很难直接在线上渠道购买。下单、开拓线下渠道、注重用户体验、进一步提升产品能力是智能床企的首要任务。
至于2022年是否会成为智能床的增长元年，我们只能说，随着历史的车轮滚滚向前，时代发展的大势不是一个人、一代人就能改变的。需要大家逐步改变。希望在企业的共同努力下，智能床行业能够早日站在时代舞台的聚光灯下。
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