互联网+背景下内容营销与产品定位融合：从概念到特点
《中文核心期刊概述》贸易经济学核心期刊51 “互联网+”背景下内容营销与产品定位融合的探讨内容营销与产品定位概述（一）内容营销概述内容营销概述。内容营销是通过有吸引力的内容，将有共同爱好和价值观的内容消费者聚集在一起，构建社区，形成一批高度忠诚的粉丝，形成大流量，然后通过内容消费转化为产品和服务的消费和收益。强大而稳定的粉丝经济。内容营销功能。围绕品牌。一方面，内容营销的重要性体现在围绕品牌进行创造，通过创新提高自身品牌的影响力。另一方面，内容营销在生产和创造内容的同时，也更容易实现产品和品牌文化的铸造。指导用户。内容营销往往是企业通过更高质量的内容、更高的标准引导用户购买相关产品和服务的一种方式。首先，内容营销可以在情感或好奇心的驱动下，通过感人的故事、神奇的表演描述等优质内容，吸引高质量、高忠诚度、高满意度的用户认识和了解产品或品牌；其次，它可以帮助企业或品牌营造一种无形的氛围，引导用户主动搜索、理解和识别有效的决策。搭建桥梁。内容营销可以有效地建立企业与用户之间的长期良好关系。一方面，好的内容营销可以通过各种渠道被用户广泛认知，甚至吸引用户积极参与企业和产品的研发、设计和改进。 ，最终在企业和目标受众之间建立起一种非常牢固的、相互影响的关系，用户的粘着力就会增强。另一方面，内容营销可以通过互动搭建联系的桥梁，比如采取告知、鼓励、娱乐等多种方式，真正提高内容营销质量，提升产品品牌价值，建立与用户的信任。 。有效的营销。首先，内容营销针对广泛的目标群体。由于内容营销包括多样化的内容和宣传推广方式，因此可以针对不同的群体进行不同的内容营销推广。其次，内容营销可以利用互联网快速传播，营销范围广泛，可以帮助企业快速建立产品和品牌的认知度和忠诚度，扩大产品和企业的推广，快速提高用户参与度。 (2)产品定位概述 产品定位概述。产品定位是指产品或企业在顾客或消费者心目中形成的形象和地位。定位就是对产品进行市场定位。李霞（广州番禺管理职业技术学院，广州） CLC分类号：F721 文献标识码：A.对产品进行定位，树立一定的产品品牌形象，与其他竞争品牌区分开来，形成差异化。竞争优势。明确产品的市场定位，相当于在刺激市场竞争中为产品找到合适的市场定位，让消费者真正感受到产品的具体内容和产品的价值。产品定位可以塑造产品独特的市场形象，即企业通过确立产品在市场中的地位，使消费者能够快速获得或感知企业为产品创造的鲜明个性和特征，例如产品的风格和质量。 、结构、性能、牌号等，不断满足特定的市场需求并赢得一席之地。
产品定位方法。产品定位的具体实施步骤可以通过五步法进行，主要分为五个过程：目标市场定位、产品需求定位、企业产品测试定位、产品差异化价值点定位、营销组合定位，如图1所示。第一步是目标市场定位。在市场差异化的今天，在推出产品之前需要根据细分市场对产品进行定位，最终选择细分的子市场并对细分市场进行评估以提供相应的产品，最终确立目标市场。以及目标客户的选择。第二步是产品需求定位。在消费者需求多元化、个性化的今天，需要充分了解市场需求和消费者对产品的需求。因此，产品需求的定位简单来说就是让产品能够实现客户需求的价值。第三步是产品测试和定位。企业进行产品测试，以确定所提供的产品是否满足市场和消费者的需求，并通过反复的内容总结：本文探讨了内容营销和产品定位的定义和特征，以进一步分析两者在内容营销中的融合。互联网。可能性和具体路径，从而对我国互联网产业和营销模式的发展起到积极的推动作用。关键词：互联网+产品定位 内容营销整合路径 图1 产品定位五步法 网上发布时间：2018-04-25 10:09:52 网上发布地址：
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