微信视频号创造营首次披露运营规则，揭秘视频号玩法与新功能
微信视频号诞生以来，怎么玩？它的规则是什么？相信很多朋友都看过很多关于视频账号的分析文章，但是微信官方团队有披露清楚吗？
看来不是。我们看到的文章都是媒体老师根据自己的操作经验总结出来的。那么说白了，就是媒体老师的猜测。
不过，今天，微信首个官方视频号直播——微信视频号创建营北京泛创客专场，首次披露了运营细则。难道和传媒老师猜测的一样吗？
以下内容为视频直播大会嘉宾分享内容整理：
如何玩视频账号
会议伊始，微信视频号团队介绍了如何发挥视频号功能。
▲微信视频号团队
从五月份开始，我们推出了许多新功能。页面上的视频账号现在分为三个页面，一个关注流，一个朋友喜欢流，一个推荐热门流来分隔内容，包括我们也插入了附近的模块。 ，您还可以看到附近的人或创作者发布的内容更新；在互动功能上，我们还添加了@和私信功能； 8月，视频账号可以发布到社区和朋友圈。可以看到视频账号现在以卡片的形式转发到社区，点击即可进入；在10月份，我们还新增了直播功能，支持最长1分钟的长视频，很多创作者都在玩。最重要的是，现在我们的微信公众号也可以插入视频号了。
总体来说，截止到11月份，视频号一直在更新换代，快速响应大家，创造了更多新的玩法功能。未来我们会持续优化整个产品体验，比如工具层面的一些优化；另外，我们还会结合微信自身的一些生态优势，更新一些玩法，为大家提供更好的体验。
这里有几个要点给大家介绍一下。首先是公众号可以插视频号。以前公众号想要发布视频账号内容只能放二维码，大家需要扫码跟随才能进入。现在视频账号可以直接以视频的形式插入公众号了。跳转 转视频账号时，视频账号还可以插入官方账号的链接。公众号和视频是相互关联的。无论是通过公众号为视频号引流，还是通过视频号为公众号引流，都可以完成初步的冷启动。
然后就是视频账号的直播功能。首先，视频号的直播非常简单。进入视频账号个人中心，点击直播功能按钮即可发起。直播过程中，我们可以转发到朋友圈、粉丝群；而当你想处理一些其他内容时，直播页面可以缩小为悬浮窗界面，来去自如。第二点是我们能够在直播中搭建一个小店，为大家提供产品配送功能，这是视频账号商业化的开始；第三个也是非常重要的功能是视频账号具有外部助手功能。方便创作者查看自己的视频账号数据、分析用户画像、优化运营。这个辅助工具还有另外两个重要的功能。第一个功能是可以通过PC浏览器发布内容，方便视频内容较多的创作者发布；对于团队运营的视频账号，还可以通过视频账号助手绑定多个操作员，帮助大家操作回复消息、维护视频账号。现在您的视频账号直播可以出现在关注您的粉丝朋友圈中。
关于视频账号大家一直想问的一个问题就是大小问题。如果内容是风景、纪实、微距或大场景，则可以使用 16:9 尺寸。如果内容比较详细，比如拍摄美食、宠物博主等。建议比例为6:6。现在视频账号还将具备主题标签功能，比如美食、美容、生活、运动等，大家可以通过搜索更方便地展示你的内容。
那么，在视频账号中，如何在Feed上推荐热门话题，首先必须是高质量的原创内容，包括呈现形式、材料、清晰度、封面的使用、封面文字的应用等。质量很高，因为我们看过一些视频也有黑边，甚至马赛克。文案方面可以多一些剧情，搭配好BGM。如果内容质量高，就会吸引更多的粉丝观看。同时，完成率、评论互动、内容是否健康、积极等都会影响你的内容。从整个视频号的用户画像来看，其实和微信的用户画像非常相似。他们通常是20至50岁之间的人。用户覆盖面也比较广，一二三四线城市都有覆盖，男女比例也比较相似。平衡完全继承了整个微信APP的一些玩法特点。
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现在视频号整个内容生态非常丰富，拥有各个垂直品类的创作者，包括生活、美食、旅行、摄影、泛娱乐、舞蹈、体育、游戏、运动、知识和新闻博主，每个人的观看选择它是比较丰富的。每个人都要根据自己擅长的事情和自己的兴趣来进行定位。例如，如果你是一位知识博主，你可以出现在现实生活中并创建一个IP。如果你喜欢烹饪，你可以成为一名美食博主。无论是把自己打造成IP还是品牌有专属的IP性格，都是对品牌很好的宣传。
特别是发布一些本地化的动物园等有话题性的场景账号，可以与公众号结合，优化视频中未介绍的内容，可以给线下设施带来良好的宣传。我们希望更多带有话题标签的内容创作，比如发布双十一话题，能够吸引更多人参与创作和讨论。通过大家的影响力，让更多的普通用户能够看到这个东西。这就是视频账号目前是一件很有趣却被忽视的事情。
视频平台规则及权益保护
视频号法律团队负责人：
没有规则就没有规则。视频帐户的规则是什么？
首先，我们在视频账号层面建立了一套完整的规则。这是我们的微信软件许可及服务协议。
如果您创建视频帐号，您必须拥有微信个人帐号。该个人账户的使用必须遵循个人账户的使用规范，否则您的视频将会遇到大麻烦。这是皮肤消失、毛发附着的地方。二是微信视频号的运营规范。
这是创作者最需要关注的规范。了解微信视频号的整个产品上线流程。刚才提到的这个视频号的整个发展过程，其实从微信决定做视频号到上线，只用了很短的时间。在这个过程中，我们正在讨论我们的视频账号运营规范应该遵循什么原则。您将知道在视频帐户上可以做什么和不能做什么。
▲视频号法务团队负责人
我们确定了三个原则：1.诚实使用，2.分享好内容，3.不干扰他人。诚实使用是指诚信使用，即平台身份不被篡改、数据不被篡改。分享好的内容意味着与您的受众分享有价值且有创意的内容。不要使用不良内容来吸引视频账号的流量等。以免干扰他人，包括视频账号的普通用户和其他视频账号的创作者。可见，这三个原理非常简单、通俗、易懂。
如果你理解了这些原则，你就会知道，例如，转让不好，因为它不是原创的创造性行为或事物；仿冒也不好，因为它干扰了其他创作者。
我们来展开一下视频账号的操作规范：
账户注册
第一个小点就是账号的有序注册。帐户注册有几个要求。第一个是视频账号的名称全网唯一，不能重名。它还遵循互联网的基本原则，即先到先得。只要你不侵权，那么你使用的名字就会排在别人之前。将保护您的权益。
第二，账户信息不得含有非法内容。例如，使用色情图片作为头像是绝对不允许的。
第三个是关于账户信息。我们希望它是客观的、可识别的、值得用户信赖的。我们希望您对视频帐户的头像、昵称和个人资料的设置是您自己的，或者是您自己的。领域，或与您自己的身份相关。
之前我们也发现，有一些视频运营商使用一些非常宽泛的词语，比如某个地名，比如北京，某个行业，比如餐饮，或者某个领域，比如星相等等。简单概括单词注册。我们通常认为这种通用术语不应该被任何人垄断，因此不会被批准。
https://img1.baidu.com/it/u=160341796,3083471482&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=1176&h=500
最后一种是相反的行为。例如，您对该账户信息进行夸大、误导、伪造、侵权等行为。比如前段时间短视频界有一个很热搜的事件，就是各种金东门要娶李阿姨、黄阿姨、张阿姨……我们这里也想告诫这些人不要来到视频帐户。这里没有你的土壤，因为我们后台有主动排查和打击假冒行为，视频账号不会有这样的事情。那种假靳东就出现了。
恶意使用
这里有几种常见的恶意用途。前三者是诱导用户、增加粉丝和非法营销。大家可能已经接受了微信禁止诱导分享的规定。事实上，在微信之前，还没有平台禁止诱导分享行为。运营法规禁止的另一个行为是传播不良信息。
诱导用户——微信创始人张小龙曾表示，要让用户带来用户，以口碑赢得口碑，不应该用其他手段欺骗用户做出他们不想要的行为去做。我们也严厉打击公众号的诱导分享，视频号也是如此。
在这里我想跟大家分享一些这样比较恶意的案例，比如在标题中写下不转发就不是中国人，或者转发儿子长寿等等，然后诱导其他人转发。这里有一些高级的
黑客的播放方法，比如一分钟的视频，中间加几秒做几个黑针，双击继续播放。事实上，在播放视频时，用户双击以单击小星星。还有一种是高端的。如何验证自己的手机是否是原装屏幕？打开我的这个视频，把手机平放，双手点击屏幕，听到“老哥，你的手机是原装屏幕”的声音时，再点一个小星星。这种行为是微信平台诱导的，也是微信平台所不允许的。
刷量、刷粉丝——刷量、刷粉丝就意味着用钱作弊，用钱买数据是绝对不允许的。我想在这里指出两点。第一点，微信在长期打击这些黑灰产品的过程中，积累了强大的技术实力，能够识别刷量、刷粉的行为，然后从技术角度进行打击。另一方面，我们也一直在发现和打击这些用来增加粉丝的平台。因此，我也想善意地告诉视频号创建者，不要再从事增加粉丝数量的行为。最后在数据中。你不但没有升职，还在那里发了钱。
非法营销——非法营销的形式多种多样，包括销售假冒伪劣商品、发布假冒商品信息、非法集资、借贷、发布买卖野生动物、非法医疗器械、保健品信息、这些都是视频账号所不允许的违法行为，无论你如何伪装自己，最后一定会受到惩罚。
还有一些恶意使用的例子，都是利用了查理刚才提到的产品功能。例如，视频账号用于允许添加公众号链接，在公众号上发布文章。标题最后有98,542人观看，让用户以为这就是视频的观看次数。例如，恶意使用AI技术功能，不叫利用AI技术功能骚扰他人。 9月份我们还发起了一波专项整治，其中涉及利用视频账号强制广告导流。例如，制作一个短视频，然后在高潮或概念处突然停止，然后单击下面的链接观看完整视频。用户点击进去后发现这是一个广告页面。广告页面还会诱导您点击该广告并观看多长时间才能获得完整视频。当我点击它时，我发现它实际上什么都没有，只是诱导用户点击广告。这也是一个典型的恶意利用的例子。
传播不良信息——不良信息的内容非常广泛。例如，非法活动。可以利用视频宣扬祖国分裂、宗教、极端恐怖主义、吸毒、赌博等。这当然是不允许的。这是红线中的红线。一定是别碰。二是侵权，常见的有色情、低俗等。三是非法营销。其实我刚才讲的是非法营销。非法营销也将被我们视为一种不良信息。我们线下手机短信中收到了大量的营销电话和无聊的促销信息，所以我们不想被视频号上的这些信息和营销信息所困扰。比如身体某个部位的伤口溃烂了，或者某种手术不太舒服等等，你想想就知道了。
这就是操作实践的总体概述。
侵权保护
事实上，侵权行为可能有很多。我们的专业分类可能主要分为两种：一种叫个人权利，比如你的姓名、肖像、隐私、名誉等。等等，这些被称为个人权利领域。第二是知识产权，
包括版权、著作权、商标等。为了让广大票号创建者更容易理解，我们在系统中的设置大致分为四类：1.身份被冒用，2.作品被挪用，3. . 商标被侵权，姓名、肖像、声誉、隐私等受到损害。
我们从一开始就建立了一套完整的在线名单投诉系统，使用起来非常方便。下面我就来告诉大家几种主要的投诉场景应该怎么做？
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