2020年视频彩铃风口：中国电信5G视频彩铃商用，用户破亿，自我表达成新趋势
©深香原创·作者｜深商直播在2020年上半年占据了绝对的关注度。不知不觉中，另一种与视频内容相关的趋势正在悄然酝酿。
随着今年5月中国电信5G视频彩铃在线商用，三大运营商推出了一场“视频彩铃”应用盛宴。中国视频彩铃用户数量超过1亿——这个用户群对于行业和企业来说是一个金矿级的机会。
但视频铃声不仅仅是视频版的铃声。如今，内容环境已经发生了翻天覆地的变化。以往以明星内容为主的铃声内容池将被解构。满足大众的“自我表达”才是视频彩铃的真正意义。在这场核心转型中，无论是运营商平台还是希望跟上视频彩铃潮流的淘金者都需要适应新的变化。
作为运营商，中国电信5G视频铃声运营商天翼爱音乐与业界主流视频制作工具合作，利用ve-sdk底层能力集成其爱音乐APP（爱音乐APP是一款以通讯为中心的娱乐应用） ）的DIY功能全面升级，让每个人一键成为短视频创作者。
这一直是用户在视频内容方面的“痛点”——过于复杂的编辑工具使用门槛高、耗时长。一旦流程变得复杂，用户很容易失去兴趣。
对于用户来说， APP一方面降低了制作门槛，让新手用户也能玩视频铃声，从而扩大了视频铃声的用户群；另一方面，提供更多新鲜有趣的玩法，提升视频铃声的品质和价值。 。
让视频铃声更轻松
事实上，任何内容平台/内容形式的崛起也需要一定的周期：首先是冷启动阶段，丰富内容池，引入种子用户；然后，热点内容带动整体突破，从而积累更深的用户基础；接下来就是商业化的考验。只有内容生产者、用户、平台都受益，内容才能超越平台和形式的范围，演变成一个生态，获得长久的生命力。
不得不承认，虽然我国视频彩铃用户数量已突破1亿，但整体发展阶段仍处于早期阶段。行业不温不火，尚未爆发。视频铃声的价值还远远没有被挖掘。
造成这种情况的部分原因是用户打电话的习惯已经被即时通讯工具所取代。但更多情况下，视频彩铃的玩法过于简单，内容制作流程过于复杂，内容的社会张力没有展现出来——用户的积极性没有被真正调动起来。
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因此，如何适应用户习惯的变化，简化流程、丰富玩法、增强内涵，成为运营商推出视频彩铃时需要面对的挑战。
面对这个棘手的问题，天艺爱音乐在运营过程中给出了一些可能的答案。
第一个是一键复制。当用户给其他用户打电话，看到有趣的视频铃声时，可以在屏幕上一键复制并拥有相同的风格。
二是一键提取。当用户在其他平台（如抖音）看到自己喜欢的短视频时，可以将短视频链接复制到爱音乐APP中，一键设置为自己的手机视频铃声。
最后，还有一键DIY。近期，爱音乐加强了视频合成技术的引入，推出了一批特色模板。用户通过选择模板并上传图片或视频素材，即可一键制作视频。这意味着任何新手用户只需选择几张照片或一个视频就可以生成同样漂亮的视频。
可见，“一键复制”和“一键提取”充分发挥现有短视频平台的势能，将现有的成熟内容转化为视频彩铃的无限内容库。 “一键DIY”开启了视频铃声内容的想象空间，让用户更有参与感。
此外，响应用户“风景旅行摄影、回忆相册、人像自拍”等日常主题，推出了“水墨中国风、清新色彩过渡、卡顿图像流、蜡笔特效”等上百种新模式。 ”。模板，并同步推出各种视频教程——教你如何拍摄“IN”S最新情侣手势”利用视频铃声告白，教你如何在人群中避开人群，甚至教你如何拍摄大片播放时透过玻璃反光……未来，中国电信、中国移动、中国联通的用户都可以一键定制属于自己的专属视频铃声。
被忽视的商业价值
对于用户来说，视频铃声是表达自我、促进沟通的机会。爱音乐APP拥有海量专业PGC品质内容，用户可以随意将其设置为手机视频铃声。如果您不喜欢这些PGC内容，您还可以利用强大的DIY功能，一键生成属于您自己的独一无二的内容。
只有解决了用户侧的痛点，视频彩铃的商业价值才能得到释放。
在品牌推广方面，视频彩铃是一个自然、准确、高效的广告营销平台。手机来电前的等待时间以及数亿视频铃声的播放对于各行各业来说都是绝佳的广告机会。运营商拥有数亿用户，能够准确地对用户进行画像，让广告主能够实现促销的广覆盖和精准推送。
对于企业来说，视频彩铃是一个对外宣传平台。企业可以为员工设置统一的视频铃声内容，如业务导航、客户关怀等，可以将员工变成对外服务和宣传的窗口。
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在内容制作方方面，这里也存在巨大的收入分享机会。以爱阅APP为例。爱悦APP与抖音、快手、哔哩哔哩及各PGC平台有着长期合作。爱悦APP以“美菱大师召集计划”的形式，整合内外部资源，开放平台能力，让更多优秀的原创视频有一个展示平台。用户可以订购这些内容成为自己的手机视频铃声，而爱音乐将与内容提供商分享收入。
这样，视频回铃音的“生态系统”就彻底焕发了生机。
对于运营商来说，视频彩铃不仅是基于短视频、5G等趋势的创新，也是运营商进军互联网的切入点。
中国电信总经理李正茂认为，视频彩铃是运营商和互联网企业抢占流量入口的绝佳机会。它包含着很多机会。最大的价值之一就是广告，这是最好的广告入口。一个电话就是一个广告机会。据说点击量堪比互联网，点击广告的互联网商业模式值得借鉴。
如今5G浪潮已经到来，爱音乐全面布局短视频，让通话前的等待从听演变为看。这背后，除了运营商庞大的用户基础和丰富的内容积累，更是其对新时代背景下流量和内容机会的深刻把握。
无论是运营商、企业和品牌、视频内容生产者还是普通用户，在视频彩铃的巨大浪潮下，机会无处不在。能否抓住这些机会既需要卓越的远见，也需要个人的参与。
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