陈欧再创业进军短剧行业，45天投资回报率高达8倍，能否重现昔日辉煌？
前顶级美妆品牌、聚美优品创始人陈欧再次转行。聚美优品没落后，陈欧先后涉足母婴电商网站、充电宝、无人机等行业。近日，陈欧被曝涉足短剧行业。
据了解，他正在积极联系剧本工作室和个人编剧，扩大自己的版权库，准备搭建短剧平台。
为什么这个时候选择进军短剧呢？答案是可以赚钱。
据业内人士介绍，一部微短剧45天的投资回报率最高可达8倍。几十万、几百万的投资，就有可能赚取几百万甚至几千万的收入。
而且，陈欧拥有上热搜的体质，深谙交通密码。早年拍摄代言广告，让品牌和他自己都名声大噪。他还投资拍摄微电影，一个月内实现全网点击量5亿。
但与以往不同的是，很少有人关注陈欧的活动。
没有做好你的工作？还是另有隐情？
公众对陈欧的印象依然是美妆电商聚美优品CEO。
事实上，在聚美之后，陈欧已经涉足多个领域。 2017年前后，他先后涉足母婴电商网站（宝宝树）、空气净化器、巧克力、充电宝、无人机和影视行业。 。
最大的新闻是2017年5月，陈欧豪投资3亿元共享充电宝街电科技，并表示“未来三个月将持续注入数十亿资金”。
当时财报显示，截至2016年6月30日，聚美优品持有现金及现金等价物约28亿元。持续注资意味着聚美优品的电商业务可能被掏空。
成功的跨界始终是基于优势资源寻找增长点。陈欧的任性显得不合逻辑，引来王思聪的批评。
但实际上，上述事情看似毫无关联，看似只是玩玩的操作却是密集的。主要原因是主营业务疲软。
聚美有品于2014年推出，但推出后开始走下坡路。
财报显示，2014年至2016年，其年营收分别为38.88亿美元、73.43亿美元、62.77亿美元；净利润分别为4.05亿美元、1.35亿美元和1.5亿美元。
上市第三年，陈欧以估值被低估为由申请退市并私有化。自此，聚美优品每况愈下。不仅股价暴跌，市场份额也不断萎缩。
截至2017年第四季度，中国网络零售B2C市场交易数据显示，聚美优品仅占0.3%的市场份额，位列排行榜第九位，较鼎盛时期下降了近20个百分点。
但陈欧很快就找到了转折点。 2018年，宝宝树在香港上市，陈欧立即套现6亿元。 2019年，路边用电用户数量突破1.07亿户，日订单最高达到180万户，覆盖300多个城市。用户占有率排名第一，成为陈欧的。欧洲最值钱的资产再次给了聚美优品喘息的机会。
“副业”开始好转后，在接受采访时，陈欧正面回应了外界对他工作不做好的批评。原因是出乎意料且无可辩驳的。
他说，“聚美优品不仅仅是一家电商公司，更是一家时尚科技集团。我从来没有把自己定义为一个在中国卖一百年化妆品的人，我只希望能够持续创造价值。”
从陈欧的小品就可以看出，他很少给自己设限。他的各种决定并不符合公众的期望，但他却很少亏钱。
那么有趣的是，无论是业务还是心理层面，创始人都已经放弃了，但聚美优品并没有完全淡出人们的视线。
快十年过去了，但仍有人记得这个应用程序。这个古老的软件到底有何魔力？
聚美优品的沉浮之谜
事实上，聚美优品不仅被人们“怀念”，而且还有人还在使用这个APP。
聚美优品app仍可正常下载。本以为过去大部分产品的消费痕迹都会被固定，但首页上一些大牌护肤品的消费者评论其实是在2022年底，甚至是2023年才更新的。
聚美优品之所以能“经久不衰”，主要得益于其玩法和CEO营销。
首先，聚美优品的玩法就是将国内外软件（美团、唯品会）的精华结合到美妆品类中，对于当时的女孩子来说实用又新颖。
聚美优品最初叫团美网，每天只做一款商品的团购。从化妆棉开始，慢慢转型为高单价大牌化妆品，商业模式反复验证。
下单后，陈欧选择买断代理商的商品，以50%至60%的折扣在柜台出售，但毛利仍能维持在20%至30%。这场“价格战”很快让团美网聚集了一批粉丝。
有了流量，陈欧加入了限时抢购模式，通过限时特卖刺激用户消费，同时降低库存压缩成本。
自2010年3月成立以来，短短5个月时间，团美依靠口碑积累了超过10万注册用户。一年之内，年销售额突破5亿元。
走上正轨后，团美网更名为聚美优品，CEO营销帮助聚美优品又上了一个台阶。
2012年，陈欧体的广告让聚美优品成为整个互联网的焦点。它的火爆持续了数年，成为无数80后、90后的童年回忆。
此后，聚美优品的市场份额一路飙升，很快坐稳了中国第一美妆电商的地位。颜值出色的陈欧开始出现在综艺节目中，很快就成为了拥有千万粉丝的粉丝。大V。
聚美优品和陈欧取得了共同的成功。有人戏称，陈总的微博可以撑起聚美优品10亿的市值。
两年后，陈欧赴美敲响钟声后，他向投资人徐小平感叹，“看来这就是创业的意义了。”
不幸的是，危机的钟声已经敲响。上线一个月后，聚美优品猝不及防地遭遇假货丑闻，受到致命打击。
经证实，聚美优品供应商翔鹏恒业将各种高仿、假冒商品贴上“”等奢侈品牌名称，并与PS品牌一起放在平台名品销售的货架上。授权文件和海关表格。被暴露。
一瞬间，聚美优品官网“正品低价”的口号仿佛成了一个笑话，消费者和投资者对聚美优品的信任度也降到了冰点。
当日，聚美优品开盘前股价下跌7.28%。随后，娇兰、兰蔻等顶级品牌纷纷发表声明，表示不会与聚美优品合作，再次打了陈欧的脸。
事实上，这样的危机爆发只是时间问题，因为聚美优品出现问题的根本原因是供应链不完全可控。
前文提到，陈欧早期从代理商手中买断了商品，但这种商品后来仅占聚美优品供应量的30%。当时自营品牌尚未普及，而聚美优品的低价策略，低价正品本来就稀缺，国际品牌不会为了维护品牌形象而降低价格以低价供应渠道。
因此，为了稳定流量，与第三方卖家合作是必然趋势。早期，第三方卖家占聚美优品整体GMV的比例高达48%。质量控制的难度可想而知。
如今，在苹果商店APP评论中，仍然可以看到消费者对在聚美优品上购买的劣质护肤品的投诉。
后来，巨头落幕，新兴电商流行，聚美优品逐渐从大众消失。
陈欧的勇气与创新
如今，中国第一代垂直美妆电商时代早已落下帷幕，但陈欧的动向却持续引人关注。
外界对他的评价一直褒贬不一。他们之所以关注他的动向，是因为从他的创业史来看，毫无疑问他拥有两个品质——独特的商业眼光和韧性。
尤其是他的商业头脑，从学生时代就开始显现。
那时的陈欧打游戏很有天赋，在四川省的《魔兽争霸》中已经进入了前三名。不过，他并没有沉迷其中。相反，他敏锐地发现了其中巨大的商机。
当时，浩方战斗平台在国内刚刚兴起，但在东南亚和欧洲尚未成熟。于是他建立了一个跨大陆的游戏对战平台，赚到了自己的第一桶金。
聚美优品是陈欧的第二个创业项目。在这个项目中，他提出了很多先进的理念，实施了很多创新的方法。
比如，为了实现差异化竞争，他提出了社区电商、自建品牌的D2C理念。其中，自建品牌行动较早。 2011年11月，刘惠璞开始实施，并于2012年3月上线。
即使在聚美优品遭遇质疑、高压之下，他也发现了跨境电商的趋势。
2014年底，国内跨境电商尚未成型，供应链建设、物流运输等关键环节还处于探索阶段。直到2015年5月相关政策发布，进口商品线上销售的大门才真正打开。
当时，聚美优品甚至先于京东、阿里巴巴布局跨境电商，连续三年稳居全国跨境电商第一。
虽然当时美容产品的核心优势被淡化，但无济于事。然而，陈欧却在跨境电商业务中赢得了“先机”。
真格基金联合创始人王强曾表示：“在众多创业者中，那些成功的人通常对自己的最终目标有清晰的认识。在他们看来，有一种东西比金钱更重要，那就是人生规划。一张取之不尽、用之不竭的信用卡。”
在王强看来，陈欧已经拿到了这张人生信用卡，一眼就能看到自己想要的东西。
当然，仅有愿景是不够的。陈欧的韧性也是他成功的因素之一，街店就是一个很好的证明。
当聚美优品陷入危险时，陈欧并没有放弃。相反，他积极寻找出路。他力排众议，买下了共享充电宝的核心专利，亲自督造工厂，将街电产能提高到每月100万台，并亲自担任当地厂长。推广组长将当地推广团队的规模从50人增加到500人。短短两年时间，街电就成为行业领头羊。
58同城CEO姚劲波曾这样评价陈欧：“他是一个比较善于运用技巧的人。” CEO的低成本营销就是最有力的证据。
只是不知道陈欧进军短剧行业是否会给市场带来新的惊喜。
页:
[1]