双11购物狂欢背后的公益秘密：如何通过买买买参与公益项目
一年一度的双11活动又来了。有人忙着加入购物车享受折扣，有人则在直播间等待闪购。22岁的小新是职场新人。对她来说，在电商销售中和朋友们“捡羊毛”是她整个学生时代的乐趣。
“我买过20多元一支的大牌口红，在直播间买过30折的护肤品，今年最想囤的就是面膜……” ”谈及“羊毛收割”策略时，小新滔滔不绝。 。
但当被问到双11期间是否参与过公益项目时，小新陷入了深深的思考，“双11购物和做慈善有什么关系吗？”
让小欣没想到的是，两人竟然有着千丝万缕的联系。她在双11期间购买的口红、面膜、零食、鞋帽、背包、手机壳等产品背后，隐藏着大量订单，这些都是“慈善宝藏”。每一件都被标记为“公益宝”，当商品发货给消费者时，商家会从订单金额中捐出几毛钱，捐给品牌在阿里巴巴公益平台上选定的公益项目，支持环保、乡村建设、儿童保护、扶贫。公益组织的工作涉及人群救援等多个领域。
从购物大师到慈善大师
打开淘宝搜索“慈善”后，小新发现了自己参与过的202个“慈善宝贝”订单，而这些订单实际上支持了50个慈善项目。其中，最近一笔订单来自一块民族时尚积木，该积木向“母亲微笑行动”项目捐赠0.02元。另有运动鞋订单捐赠0.02元给“爱的分贝”听障儿童救助项目，文具订单0.01元捐赠给“骨干大病救助行动”，服装订单0.05元捐赠给“爱的分贝”听障儿童救助项目。向“新未来高中助学计划”捐款...
“每一分钱也是爱心，原来我参与了这么多公益项目。”小欣感慨的说道。
和小新一样，还有来自广州的Tina，她自称是资深双11“买手”。
“我从大学就开始用淘宝了，每年双十一期间护肤品、衣服、鞋子都是必买的，今年我就看家居了。”蒂娜说：“我很早就注意到慈善宝了，每笔订单捐出的钱大概都是几毛钱，但我不知道这些钱最后捐到哪里了，也不知道这几毛钱的影响是什么。”曾是。”
今年双11活动刚开始不久，蒂娜在淘宝搜索公益足迹后惊喜地发现，自己已经支持了35个公益项目。在项目详情页面，她甚至可以查看每笔交易产生的善款都流向了哪些项目、帮助了哪些群体。
“如果我知道可以通过购物参与这么多慈善项目，我一定会选择购买更多慈善宝贝的产品。从现在开始，我的角色不仅是购物专家，更是慈善专家。”蒂娜感慨地说。
“公益宝贝”令
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事实上，像小新、蒂娜这样的消费者已在不知不觉中成为“互联网慈善达人”的亿万消费者。
慈善宝贝是阿里巴巴首个交易型捐赠慈善模式，起源于2006年的“爱心宝贝”。商家可以在后台将某件商品设置为“慈善宝贝”并设置捐赠金额。消费者在淘宝上购买带有“慈善宝”标识的产品。产品售出后，平台会按照卖家设定的比例自动捐赠一定金额。该款项将捐赠给商户指定的慈善组织或慈善项目。
自2006年推出以来，“慈善宝贝”交易捐赠已成为互联网筹款领域的标志性产品。据阿里巴巴ESG报告显示，2022财年约有220万商户参与“慈善宝贝”计划，带动近50亿消费者对其进行投资。据阿里公益此前公告，自该项目启动以来，截至2021年11月的15年间，已有超过800万商户参与“公益宝贝”，累计产生爱心订单473亿单，累计产生43个爱心订单。数百万人参与其中。益处。
“人工耳蜗宝宝”结交新朋友
当身在北京的小欣拍下一款标有“公益宝贝”的产品时，她并不知道这笔订单捐赠的2毛钱将捐给一个名为“爱的分贝”的听障儿童救助项目。没想到这笔微不足道的捐款却能帮助到远在广东的一个家庭。
小枫2015年10月8日出生于茂名市电白县的一个普通农村家庭，2岁时被诊断出患有先天性感音神经性耳聋。
“经过一个多月的拼凑，我们凑了20万元给小凤做了人工耳蜗植入手术。手术很顺利，但手术后我们马上要去广州给小凤做康复训练。每个月康复训练加上房租和生活费高达6000元。”小枫的父亲林鑫说。
小枫和爸爸
这个负债累累的家庭已经无法支撑两年的康复，但看到小枫在专业老师的帮助下一点点学习发音、说话，林馨宁愿省吃俭用，四处奔波打工。让小枫暂停训练。
经过一年的这样的支持，林馨在康复机构的推荐下接触到了“爱的分贝”听障儿童救助项目，并为小枫申请了语言康复培训经费。在爱分贝2020年第三次评审会上，小风的资助申请获得批准。
林鑫还记得接到艾分贝工作人员电话时内心涌出的感动和温暖，“那是我们家最困难的时刻，这笔资金给了我们希望，让小枫顺利完成了项目” 2年康复期。”
今年夏天，小枫已经从幼儿园毕业，9月份将成为一年级新生。 “小枫不再是那个胆小、安静的‘耳蜗宝宝’了，现在他能和保安叔叔聊天，主动向警察叔叔敬礼，在学校也结识了新朋友。”说起萧枫的变化，林馨不高兴的自我禁锢。
小凤一家人
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涓滴之水汇入大海；小星星照亮了银河系。对于参与“慈善宝贝”的亿万消费者来说，购物只是生活中的常态行为。随着订单不断积累，一群与自己人生轨迹没有交集的孩子受益匪浅。
数据显示，自2015年启动以来，阿里公益宝贝计划支持的“爱分贝听障儿童救助”项目已开展5期，累计筹集善款超过6740万，惠及超万名听障儿童。儿童和青少年。其中，人工耳蜗项目共资助921人。
“这就是我们从小就熟悉的‘勿以善小而不为’”，Tina感慨道，“我很喜欢这种慈善模式，今年双11我也会更加关注慈善事业”产品，希望用自己的微薄之力帮助更多的人，让慈善成为我的生活方式。”
业内人士表示，以“慈善宝贝”为代表的消费者捐赠模式不仅将慈善带入了亿万消费者的日常生活，也成为连接天猫商家和专业慈善组织的工具。它连接了消费者、企业和公益组织之间的关系，以商业的方式建立了可持续的公益参与模式。
文/马宁宁
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