2025阅读X大会在北京举行，探讨顾客价值跃迁与出版行业未来发展趋势
1月7日，2025读书会是全国书贸博览会系列文化活动之一。本次读书转型以“客户价值飞跃”为主题，在周期性变化的时代找到了正确的发展节奏和路径。1月7日，2025年读书X大会现场（主办方提供照片）。
中国出版协会理事长吴书林在致辞中表示，公开、透明、准确的出版信息是行业稳定长期发展的基石。当前我国出版领域，信息技术正处于革命性飞跃阶段，特别是人工智能、大数据等前沿技术在出版工作中的深入应用，已成为不可逆转的趋势。在这一浪潮中，能够快速适应、与时俱进的出版单位，必将在变革中抓住机遇；相反，他们会陷入严峻的困难和挑战。因此，出版业必须保持高度的敏感度和自觉性，积极拥抱高新技术，融入出版工作的方方面面，努力探索适应时代要求的高质量繁荣发展新路径。 ，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。和技术变革，实现出版业的不断创新和突破。
中国图书期刊发行行业协会会长艾利民表示：过去一年，实体书店涌现出一批特色鲜明、业态多样的新书店。它们就像文化灯塔，照亮了城市的每一个角落。行业加速融合，线上线下体系不断建立，新媒体技术取得突破，公共文化服务不断拓展，新华书店改革成效显着，各地书展影响力日益增强。有效促进文化交流。
活动上，北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯晓辉发布了《重塑蓄力——2024年图书零售市场趋势洞察》。这一观察显示，2024年整体图书零售市场规模为1129亿，恢复到2019年的88%。一些刚性需求的行业正在出现正增长，生活方式和教具品类增长显着。冯晓辉表示，2024年图书零售经历了充满变数的一年：渠道分化与整合持续，内容电商依然是市场增长动力，“情感价值付费”成为新的消费趋势。
那么，2024年整体图书零售市场的发展趋势将会如何？在渠道变革和用户需求的支撑下，不同图书品类市场的发展特点是什么？
1月7日，2025年读书照）。
日常生活、教具、语言等细分领域实现正增长
观察指出，从年度趋势来看，2024年，受外部经济环境影响，公众消费将更加谨慎，图书零售市场不可避免地受到影响。 2024年整体图书零售市场将呈现负增长，同比下降1.52%。从渠道来看，实体店、平台电商、垂直等电商依然呈现负增长。内容电商（原短视频电商）虽然保持正增长，但增速明显放缓，与2023年已不可同日而语，和去年一样“拯救”了整体市场的下滑。 2024年图书零售市场总体规模为1129亿。与2023年相比，麻阳规模有所下降，恢复至2019年的88%。
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2024年零售市场各渠道结构（提供开卷和照片）。
从各细分市场同比增速来看，2024年重点二级细分品类中，生活、教具、语言、自然科学、儿童、教育六大细分品类将实现正增长。其中，生活方式品类同比增速达到25.70%。其中，中医药、保健食疗类书籍销量较高。内容电商渠道该品类同比增速超过150%。此外，在内容电商渠道中，教具品类实现了72.70%的增长。自然科学和儿童品类的增长与知识漫画的销售有关，例如自然科学类别的《那些奇怪而令人担忧的问题》和《那些奇怪而令人担忧的问题又来了》，以及《那些奇怪而令人担忧的问题》儿童类别中的《又来了》。 《漫画少年大冒险：狼道（全4卷）》等，“漫画+”仍将是2024年市场的显着热点之一。
《那些奇怪又令人担忧的问题又来了》，[美国人]兰德尔·门罗着，邓书夏尔新忠狗丽君译，未读 |天津科学技术出版社，2023年4月版。
从2024年各类图书构成来看，少儿品类是外文图书占比最大的品类，占比28.16%，其次是教辅类，占比25.33%。从不同的细分渠道来看，儿童和助教是每个细分渠道中排名前两位的类别。内容电商中，儿童（37.37%）和助教（31.41%）占比近70%。垂直及其他电商、平台电商和实体店合计占比超过40%。
2024年零售市场二级分类市场代码国外占比结构（开卷供图）。
少儿及非小说类图书受内容电商影响更为明显
在渠道方面，渠道进化一直在发生。渠道演化不仅影响分类结构和竞争格局，也影响其影响下的畅销热点和图书的变化。从2022年开始，开居将网店渠道细分为平台电商、内容电商、垂直及其他电商。可以看到，更加详细的频道列表已经有了明显的区分。榜单差异化背后，主动搜索和兴趣推荐是图书差异化的直接原因之一。此外，从2024年1月报告开始，立体组合榜单将同时发布，即“上架销量榜”、“内容电商榜”和“总销量榜”，每月进行虚构、非小说类和儿童类别。畅销品种分别介绍。
观察显示，从三大品类年度零售总额榜单前100名来看，少儿类和非小说类图书受内容电商影响较为明显。两类总销量榜中，分别有69种和65种图书。主要从内容电商渠道来看，进一步看三大新书榜，少儿类和非小说类总零售榜中的86款和82款，通过内容电商渠道的销量占比超过50%。
此外，从上架销售榜和内容电商榜最受欢迎的图书类型来看，小说类中，知名作家作品、经典名著和网络纸质书是三大畅销类型。非小说类电商榜单中，解决读者生活中实际问题的书籍较为受欢迎，如心理自助、公共卫生、家庭教育等。上架销售榜单主要包括知名作家的作品以及知名系列。前者如余华、史铁生、梁实秋等人的作品，后者如《如果历史是一群猫》系列。
儿童品类中，上架销售榜上的畅销书主要是知名系列和经典童书，如《大中华寻宝》系列、《米小圈》系列、《小聪明豆绘本》系列、《 《青铜葵花（新版）》）《夏洛特的网（新版）》等内容电商榜单所体现的市场热点与货架销量榜单完全不同。从形式上看，“漫画+”是最大热点，从内容上看，教育、安全、自律、社交等生活知识书籍最受欢迎，其次是数学等学科知识书籍。 、物理、化学、语文。
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不同类型的列表（打开书拍照）上最受欢迎的类别存在差异。
观察还发布了年度影响力出版单位和品牌。 2024年最具市场影响力的出版集团为中国出版集团公司、中南出版传媒集团有限公司、华文大世界出版传媒集团有限公司。排名前三的出版商为中信出版集团有限公司、湖南教育出版社、北京联合出版有限公司。出版公司层面前三名分别是广州开心文化图书有限公司、北京墨铁文化集团有限公司、中南出版博济天娟文化传媒有限公司
《额尔古纳河右岸》位列小说“三大榜”第一
万众期待的“开放图书排行榜前三名”也在现场发布。 2024年1月起，将同时发布立体组合榜单，即“上架销量榜”、“内容电商榜”和“总销量榜”。其中，《额尔古纳河右岸》位居小说总销量榜、上架销量榜、内容电商榜榜首。该书还在2023年三大零售榜中排名第一，《回复技巧：高情商回复技巧，一开口就让人喜欢你》非小说总销量榜和内容电商排名第一列表; 《工程师的灵魂：比亚迪三十而立（1994-2024）》2024年排名第一 新书于2016年11月推出，位列非小说类书架销量榜第一。 《卡通儿童灵活思维》位列少儿总销量榜和内容电商榜第一，《祖国的脊梁：中国院士的科学人生一百年》位列少儿书架销量榜第一。
《额尔古纳河右岸》，迟子建着，人民文学出版社，2023年5月版。
《杜克当代文学图书馆：十八岁的远行》位居小说新书总销量榜、上架销量榜、内容电商榜榜首。非小说类新书销量榜、上架销量榜、内容电商榜的前几名图书与总体榜单相同。 《漫画儿童灵活思维》也位列少儿新书销量榜和内容电商榜第一，《秘密翻书：揭秘动物》位列少儿新书货架销量榜第一。
《十八岁的远去》，余华着，2024年3月由江苏凤凰文艺出版社出版。
余华、史铁生、北猫分别是小说、纪实、儿童领域的顶尖作家。除了余华新作《读者当代文学图书馆：十八岁旅行》在重版中的出色表现外，《我们生活在巨大的鸿沟中》也引起了当代年轻人的强烈共鸣。该书位居非小说类图书销量榜、上架销量榜、内容电商榜前三名。受现场纪实阅读节目《我在海岛求学》影响，《我与地坛（纪念版）》、《病隙中的断笔（2021纪念版）》等史铁生名作销售均持续上升。北猫最畅销的“米小圈”系列现已发展成为真正的热门IP。除了整体市场最具影响力的作家外，昆虫杀手成员 Hanig和Eva 以及寇乾坤也跻身年度最具影响力的新锐作家之列。
记者/何安安
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