2016年上半年厨电市场分析：线上销售增长显著，高端智能产品推动线下销售额提升
据了解，2016年上半年，厨房电器零售额297亿元，同比增长7.8%，零售量1671.9万台，同比增长4.7%；其中，线下市场零售额247亿元，同比增长2。9%，零售量1233.7万台，同比下降3.3%。网上市场厨电零售额达50亿元，同比增长40.7%，零售量达438.2万台，同比增长36.9%。从数据来看，厨电市场增速虽然不大，但态势良好。值得注意的是，线下零售额增长但零售量下降，而线上销售额和销售额实现高增长。这意味着电子商务在销售渠道中发挥着越来越重要的作用，而线下销售的增长很可能得益于高端智能产品的崛起。在这样的市场环境下，方太、老板、华帝、德意、万和、万家帅、樱花等厨电品牌如何布局，是守还是攻？
老板营销保驾护航，新产品新渠道两手抓
老板电器2016年半年报显示，上半年，老板电器实现营业总收入25.25亿元，同比增长23.68%；归属于母公司所有者的净利润4.23亿元，同比增长37.92%。
如此高的增长不仅得益于国内房地产市场复苏带动厨电行业整体增长，也得益于老板在渠道和产品线上的拓展。 2016年，老板正式提出“保卫油烟灶，打赢嵌入式产品之战”的口号，首次将嵌入式产品提升到与油烟灶同等重要的战略地位，并发布了多款绿色厨房新品，新型食品、空气系列产品等。新产品的不断发布，给老板电器带来了强大的竞争力。
在线下渠道，Boss实施“千人计划”；此外，Boss积极扩大专卖店建设，加速三四线市场渠道渗透。上半年新增专卖店150家。线上渠道方面，Boss正在布局京东、天猫、国美、苏宁、唯品会等多个平台。最近，老板还在京东高调众筹一款空气净化抽油烟机。他在两小时内完成了众筹目标，创下了京东众筹的新纪录。此外，老板还携手苏宁易购推出“厨源”项目，旨在打造烹饪体验生态圈。
为了提振销量，老板电器上半年在营销方面也下了大力气。不仅赞助旗舰节目《中国新歌声》，还将“粉丝经济”与《魔兽争霸》结合，共同打造跨界新玩法，提升线上曝光度。毫无疑问，这两者对于拉动年轻化消费起到了重大作用。
纵观Boss上半年的产品组合、渠道组合、营销组合，都紧跟时代和市场方向。其实我们也明白为什么Boss上半年能够取得这样的成绩。随着食风系列、空气净化器抽油烟机等新品的推出，以及与京东、苏宁等主流电商的合作，不难预测老板电器也将迎来新的发展机遇。 2016年下半年保持稳定增长。
方太厨电跨界能力“圈粉”，创意营销很用心
定位高端的方太在2016年也是全速前进。无论是互联网、高端智能产品，还是营销，方太都紧扣时代大主题：高端智能、年轻消费群体、互联网。
首先，3月份，方太推出智灵套餐，打造嵌入式一体化厨房，将厨房划分为展示厨艺的舞台和完成空间优化的强大后台。而“跨界”是方太的另一个重要话题。 6月，方太打破传统厨房电器的单一性能和固有形态，推出三款创新跨界厨房电器：欧式吸油烟机星立方、水槽洗碗机Q6、蒸汽微一体机Z1。方太做的不仅仅是产品，更是厨房空间和生活体验。这样的跨界尝试无疑会受到中产阶级和年轻消费群体的青睐。
不仅是产品研发，方太还在互联网上探索“生活家居”项目，试图突破边界。 2016年，方太再次发力生活方式家居项目，先后入驻苏宁、国美。借助与国内连锁巨头合作，推广生活方式家居展示渠道；而方太在全渠道推行的体验式、互动式场景营销模式，也让方太传统的线下家电卖场焕发了新的活力，激活了消费者的购买需求。
在营销方面，方太也颇有创意。 5月30日至6月1日，方太在京华时报刊登猜字悬疑广告为其跨界新品预热，并连续三天整版广告。这个广告方式很有创意，可惜被砍掉了。不过，方太与华帝上演“恩怨”之战，得益于营销效应。
此外，2016年，方太在情人节推出了《专治不老实男》，在母亲节推出了《90后女神之恋与天价人工智能》和《白菜之歌》，并推出了智能系列产品。引擎盖广告《The Man Is》《What's NotUp》也是同类佳作。这些广告更加注重创意，形式上更加年轻化。
全新转型，全速出击
今年一季度，华帝营收8.76亿元，同比增长14.12%；净利润4794.95万元，同比增长31.22%；预计2016年上半年净利润为14458.09万元至16682.41万元，同比增长30%至50%。取得这样的成绩，说明华帝内部管理架构和高端战略已初见成效。为了进一步实现收入和利润的增长，华帝在2016年也做出了许多积极有效的调整。
首先，在激励机制方面，华帝推出股权激励。解锁条件为以2015年为基准，公司2016年、2017年、2018年净利润增长率分别不低于25%、60%、100%。这对于目前侵略性十足的华帝有着非常好的激励作用。
其次，华帝在产品和渠道方面也不遗余力。年初，华帝推出高端系列魔镜油烟机，市场销量不俗，荣获国内多项大奖。渠道方面，华帝持续深化三四线城市布局。在3月的直供营销峰会上，华帝提出用“松滋模式”打造直供大军。华帝松滋2007年交付额为80万元，2015年交付额达到700万元。如果松滋模式复制成功，华帝在三四线城市的发展将不可估量。
我认为最重要的是理念的改变。 5月底，方太在京华时报上连续三天打填字游戏，宣传新产品。华帝出人意料地半途而废，向老牌高端厨电品牌方太发起挑战。从那时起，可以看出华帝的营销理念变得更加大胆，也更加切合时代。 6月，华帝主动召回一款在极端条件下存在安全风险的热水器。这种对产品、对用户负责的态度赢得了国内的一致好评。
德国、意大利品质厨房电器再次崛起
年初，德国和意大利继承了2015年的良好成绩，将2016年定为“强势崛起之年”。为了迎接这一年，德意对管理团队进行了更新，更加注重专业性和务实性；同时，德意在坚持高端品牌的基础上重新定位：品质厨房电器，享受生活；在消费者方面，德意致力于聚焦30+-5岁的年轻人，增强品牌活力。
2020年3月，德艺发布了Dome系列旗舰版——智能“Dome”系列吸油烟机。随后，德国、意大利的抽油烟机、灶具等智能新品也陆续推出。结合新品营销，德艺进行了一系列强有力的营销活动。
2016年新年伊始，德亿电气接受央视-发现之旅《工匠精神》栏目采访拍摄。据了解，德意电器是2016年唯一接受本栏目采访的厨电行业品牌，德意借机推出“品质代言人”活动，通过全国投票评选出20名非明星品质代言人。这一事件一度让德国和意大利登上了热门话题榜。
6月11日，德意还策划了“全国仓储直销节”营销活动。当天，全国50多个城市卖出4.5万多单，单日销售额突破2亿！此外，德益电气还在《中国新歌声》综艺节目、地方卫视、高铁上高调投放广告，为2016年德益的强劲崛起积极造势。
在刚刚结束的半年会上，德益透露，德益电器上半年新开门店430家，半年业绩同比增长35.05%。 KA零售额同比增长25.03%，呈现稳定增长态势。对新品的精心打磨、大力的营销力度以及线下渠道的积极拓展，为德艺2016年上半年的高业绩做出了巨大贡献。
万家乐科技创新迈向“百亿工程”
去年，万家乐实现营业收入41.3亿元，同比增长6%；营业利润2.34亿元，同比增长3%。在逆境中苦苦挣扎的宏，终于看到了业绩的显着提升。
今年3月，中国家电及消费电子博览会（AWE）在上海新国际博览中心举办。万家乐携X7零冷水燃气热水器参展。基于以用户体验为核心的产品开发理念，万家乐燃气热水器X7为用户实现了“即开即洗”功能。用户只需提前开启即热功能，热水器就会自动预热水管中的冷水，实现“即开即洗”功能。值得一提的是，万家乐X7中央热水燃气热水器配备了自主研发的“东方恒热芯”系统。这款被业界称为燃气热水器行业“黑科技”的“东方恒热芯”，包含Hot热环、预恒热池、易热门、控制云等51项独家专利技术。
不久后，万家乐以底价12039万元成功拿下佛山市顺德区顺德科技产业园A区南4-2地块，成交土地面积80258.03平方米。据悉，万家乐这块土地将用于建设“万家乐卫浴厨电科技产业园”项目。实现制造业升级，奠定全面发展基础，更好构建智慧企业平台，向“百亿工程”战略规划迈出坚实一步。
对于制造企业来说，产品是一切的基础。 2016年，万家乐在技术创新和产品创新方面都表现出色。其智能、节能产品备受关注。相信今年其业绩将大幅提升。
帅康抢占三四线市场提升品牌价值
2016年，政府宏观调控变化、国家二胎政策、农村城镇化建设等政策在一定程度上刺激了消费。此外，三四线市场仍有很大的增长空间。因此，新常态下的2016年，对于主攻三四线市场的帅康来说是一个非常好的时机。
继“112.8万人抢帅康”之后，今年4月16日，帅康推出“416万人抢帅康”线下促销活动，再次掀起一波销售高潮，向其占领三、四线市场。步。为了在“416万人抢帅康”活动中实现销量最大化，帅康进行了有针对性的线下流量，并准备了巨大的资源进行推广和宣传，包括全国数百个城市的高铁广告、各大网络视频广告、微博、微信预热互动等多种形式的营销方式，宣传广告费用超过千万。
不言而喻，帅康对线下渠道的重视。帅康集团股份有限公司董事长邹国英表示，“帅康与经销商之间是鱼与水、唇齿相依的关系，相辅相成、相互依赖。同时，我们希望经销商伙伴必须转变经营理念，不仅要卖产品还要提供服务。”
今年6月22日，世界品牌实验室在北京发布了2016年“中国500最具价值品牌”排行榜。帅康集团以226.18亿的品牌价值再次入选，成为厨卫行业唯一一家连续九年入选“中国500最具价值品牌”的企业。互联网时代，品牌与消费者之间的沟通渠道更多，沟通方式更直接。帅康也在通过一系列方式与消费者沟通，拉近与消费者的距离，希望提升品牌价值。
樱花聚焦电商，深耕年轻消费群体
中国产业研究网发布的《2015-2020年中国集成厨房市场深度调查研究及发展前景分析报告》相关数据也显示，集成厨房的市场空间高达500亿至700亿元，未来五年市场空间可拓展。将高达1000亿元，市场空间巨大。
“少年得天下”早已成为共识。樱花显然看到了这一趋势，结合年轻人热衷网购的消费习惯，将撬动年轻消费群体的支点放在了电商平台天猫上。
今年7月14日，樱花集成厨房天猫旗舰店盛大开业，开启集成厨房线上线下同步运营的新模式。
“天猫是目前中国年轻人中最活跃、最受年轻人欢迎的网购平台。樱花集成厨房入驻天猫，是我们秉承‘创意，从心开始’的大胆创新尝试。”樱花总经理黄耀庆认为，整体厨房作为高度定制化的产品，需要加速网络化，打破传统模式。
如今，随着“互联网+”热潮，各行业都在电子商务市场上展开角逐。对于传统卫浴厨房行业来说，是时候转型为软件、硬件、内容、服务、运营一体化的商业模式了。这一转变将重塑行业竞争格局。
万和产品创新研发与国际市场开拓齐头并进
2015年，万和电气实现营业总收入超42亿元，营业利润约3.64亿元，利润总额约3.9亿元。预计2016年上半年实现净利润20087.18万元至28122.05万元，增速高达40.00%。
今年3月23日，万和在顺德总部召开的2016年度营销大会上发布了2016年新品，包括L7“零冷水”燃气热水器、Z8“零凝水”燃气热水器、ST18“四季热水器”。 ”恒温燃气热水器、ST28碳氮双防燃气热水器、双清恒温电热水器、智洁双零电热水器及中式厨房电器。
相关负责人表示，万和发布的新品不仅满足用户简单的沐浴需求，更希望给用户带来更加智能、健康、安全的沐浴体验，同时在行业中发挥引领作用。行业龙头企业。此次新品发布会也展示了万和强大的产品研发能力。
随后，5月，万和与博世集团热技术事业部签约，共同筹备成立一家致力于热水产品研发和生产的合资公司。早在去年，万和就宣布与欧洲知名供热集团缔结战略合作伙伴联盟，共同拓展家庭、商业和工业热能应用领域的全球业务。同时，万和旗下香港万和拟以自有资金投资100万美元在美国设立全资子公司Inc.。
万和电气的一系列举措表明了其加速拓展国际市场的决心。不断提升的科技研发能力是其实施国际化发展战略的重要基础。在此，我们也希望万和电气无论在国内市场还是国际市场都能取得骄人的成绩。
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