双十一为何越来越冷清？热度下降背后的原因揭秘
今年的“双十一”如此冷清。百度指数显示，“双十一”的热度一年比一年差。其搜索量在2017年达到顶峰，此后逐年下降。
今年堪称“冰点”。峰值搜索量与去年同期相比下降了60%，与关注度峰值水平相去甚远。
微博话题讨论也是如此。
2019年，微博热搜榜“双十一”相关话题平均时长达到464分钟，即近8小时。
今年，这一比例大幅下降，平均时长不足3小时。
而且，最热门的话题是“双十一是不是卖不动了？” 63%的网友甚至认为“双十一已经没有存在的必要了，已经失去了原本的意义”。
“双十一”为何越来越冷清？我们抓取了该微博话题的相关讨论，共计2800多条评论，发现原因如下。
原因一：对购物节脱敏
全年打折促销无处不在，让消费者对双十一失去了敏感度。
在捕获的微博讨论中，反复提及“无聊”（457次）、“每年”（103次）、“每天”（89次）等与脱敏相关的词语。这说明面对“双十一”，消费者心态越来越消极，更不容易受到平台营销的影响而做出冲动的消费行为。
最典型的就是像网友“麻雀飞向旗杆”，他说：“现在天天都有活动，周年庆、宠物节、小吃节，还有你想不到的节日。他们（平台）无所不能。” ”
记者对天猫平台2023年的折扣安排进行统计发现，几乎三分之二的日子都包含在各种购物节中。除了最典型的“双十一”、“618”之外，各种换季、节日特价充斥着日常生活。
而且，除了全站促销之外，特定时期特定垂直品类也有很多折扣。比如3月份，天猫平台几乎每天都有促销活动。除了3.8换新周外，还有美食、运动、数码家电、家装、美妆、服饰等单品类促销。促销活动包括第二件半价、官方立即折扣、每消费300立减30等。
除了无处不在的折扣之外，直播带货也在一定程度上降低了“双十一”的吸引力。
网友“花花三米”表示，“每天看直播，有优惠，该买的都买了，和双十一没什么区别。”
从数据来看，直播确实吸引了越来越多的人。
“点书宝”电商大数据库数据显示，直播市场规模不断增长，参与人数不断增加。
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今年直播电商市场规模预计将达到45657亿元，同比增长30.44%。与2017年相比，市场规模扩大了232.47倍。今年用户数也达到了5.4亿，同比增长14.16%。
预计今年消费者在电商平台的人均消费将达到8660元，同比增长17.03%，几乎是2018年的29倍。
“双十一”早期之所以被热议，大多是因为它的稀缺性。但当折扣和促销成为常态后，消费者就不再期待了。正如网友黄先生所说，“错过了双十一，还有双十二。元旦也可以买，618也可以买，平日还有各种520，甚至还有活动。”清明节不缺这个购物节。”
原因二：不划算又麻烦
今年，各大电商平台的主打点就是“低价”。
京东将双11促销主题定为“真便宜”，天猫则将主题定为“全网最低价”。而且与前两年相比，今年的“双十一”优惠政策精简了不少。不需要熬夜抢优惠券，也没有太多朦胧的规则。
但消费者并不满意。
在捕获的3000多条评论中，有30%的网友仍在抱怨当前的优惠措施。出现了“麻烦”（432次）、“不需要”（181次）、常规（92次）、复杂（53次）等关键词。在讨论中。
他们抱怨“满折收单太麻烦”、“套路太多懒得算”、“呆在直播间交押金太麻烦”。批次平衡”。
网友“Luluu”抱怨道，“谁还记得双十一原来正装半价？简单又省钱，现在千层套路都没有折扣了。”
那么，平台真的做到了他们所说的“最低价”吗？
记者从天猫、京东、拼多多三大综合电商平台24大类商品中筛选出225款“双11”热销商品，并将商品价格与历史价格查询平台进行了对比。慢慢买”。一直以来的低价。
数据显示，很多商品的价格确实低于历史最低价。其中，天猫低价产品（即当前价格低于此前历史低价）占比最大，达到53%。
从抽查的225款热销产品来看，箱包、家具、设备类产品折扣力度较大。三个平台上，“双十一”商品价格均低于或等于此前历史最低价。
但产品还剩下近一半，折扣其实也有限。
比如一款销量较大的婴儿“屁股盆”，利用偷懒比价的数据，可以发现目前的价格是25元，但今年8月份，这款产品只要4.5元。
原因三：花钱信心不足
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最后，在捕获的留言和评论中，“没钱”是最受欢迎的。几乎四分之一的内容都是关于这个的。
在“双十一卖不了吗？”这个话题上，点赞数最高的评论是网友的评论“我没说你”“我没钱，我没有”不想买，我可以保存起来，仍然可以使用。”这条评论得到了其他8000多名网友的认可。
其实，这个答案并不令人意外。
从更宏观的角度来看，根据国家统计局最新公布的数据，虽然社会消费品零售总额持续恢复，但仍然存在需求不足的问题。
特别是家具、建筑装饰等产品，受楼市等因素影响，规模以上企业产品零售额同比增速仍为负值。
消费能力整体不足，势必会影响“双十一”。但另一方面，线上消费实际上被认为是“侏儒中的长子”。
从以下两个数据来看：
一方面是邮政快递数据。
国家邮政局监测数据显示，11月1日至4日，全国累计收件量20.27亿件，同比增长16.1%，再创历史新高。
平均每天的收藏量也不错。
初步测算，11月1日至4日日均采集量为5.07亿，而去年仅为3.88亿，2021年为4.25亿，均低于今年的情况。
另一方面，是网络零售的复苏。
国家统计局数据显示，截至今年9月，累计实物商品网上零售额达90435亿元，同比累计增长8.9%。
增速较去年有显着提高。去年同期增速仅为6.1%。
其中，消费者更愿意在食品上花钱。 “吃”品类增幅较大，同比增长10.4%，“用”品类增幅有限，为8.5%。
因此，虽然本次“双十一”显得冷清，但邮政快递和实物商品网上零售额数据却有所增长。
讨论度不高，并不是因为消费者不愿意消费，而是因为他们对“凑热闹”有更多的考虑。
总之，在“双十一”促销节点的第15个年头，如何保持对消费者的吸引力是各大电商平台需要思考的问题，也需要依托大环境。
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