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环球时报记者杨沙沙和环球时报驻美国特约记者郑可报道，第 16 个“双 11”于昨晚结束。今年商家推出了一系列优惠活动。多家电商把“双 11”战线拉长到一个月左右，媒体称其为“史上最长双 11”。并且，电商平台倡导不拼低价，号召商家摆脱无效的内卷，要在货品质量和服务上多下功夫。“双 11”同时超越了国界，电商平台在欧美市场推出了促销活动，在日韩市场也推出了促销活动。外媒表示，在全球经济不确定性增强的这种背景下，中国“双 11”购物节具备特殊的意义。“史上最长双11”
彭博社 11 日报道，今年的“双 11”是中国“史上最长的双 11”。阿里巴巴和拼多多以及京东在 10 月 14 日正式宣布开启“双 11”，比往年提前了大约十天。小红书在这之前的两天提前开始，开启“购物狂欢”。抖音从国庆长假后的第一天就开始开启“抖音商城双 11 先享好物节”，并且加上返场期预计会持续到 11 月 30 日。
11 月 11 日，在浙江省湖州市长兴县的物流园区里，有一家快递企业。在这家快递企业内，全自动分拣流水线正高速运转着。（视觉中国）
“双 11”从“购物节”变为“购物季”，部分消费者对其已无感觉。在天津工作的吴晓君向《环球时报》记者透露，她已记不清上次半夜抢购是在多久以前，如今各种购物节以及满减活动遍布全年，并非一定要在“双 11”这一天进行购物。她向记者讲述，11 月初她下单购买了一件羽绒服，价格是 840 多元。而在“双 11”当天，这件羽绒服的售价为 890 多元。不过，也有消费者表明，“双 11”是不可或缺的，特别是在购买大件商品时更为划算。今年国家推出的家电以旧换新补贴，在多个平台能够与“双 11”的优惠叠加。北京的王先生决定对空调进行更换。他给记者算了一笔账：“双 11 期间，在京东平台上购买美的一款原价 5849 元的空调，把家中旧空调换掉。依据以旧换新政策，能便宜 1423.8 元，并且还有 30 元优惠券。这样一来，最终到手价格是 4359.2 元。”王先生还告知记者，能清晰地感觉到平台和商家的服务“提升了很多”。
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多个平台称，今年“双 11”重点是以旧换新。天猫与上千家品牌联合投入 60 亿元，对以旧换新增量政策作出响应。京东发给《环球时报》的数据表明，全国超过 90%的县域农村地区都有消费者通过京东进行以旧换新。
“一键出海”
电商平台和企业进行出海拓展，这带来了益处，今年有更多海外消费者参与到“双 11”中。京东全球售之前新增了马来西亚和泰国这两个“海外包邮区”，目前京东快递国际已经为全球近 50 个核心国家和地区提供服务，其中美国和新加坡是海外市场中订单量最多的。
11 月初，美国的“黑色星期五”开始进行预热促销。许多跨境电商会把“双 11”的促销活动和“黑五”融合在一起。当下在美国的中国跨境电商希音以及 Temu，都开展了“幸运转盘”活动，用户具备获得最高五折折扣券的机会。希音的美国用户 Ellen 向《环球时报》特约记者表示，每年在这个时间点，都是全年折扣最为优惠的时候。有些商品，平日里她觉得价格稍微有些高，都会选择等到这个时候来下单。
美国消费者在下单前 75 天会有所行动，而此时中国的跑步机品牌亿健已经提前做好了备货工作，并将货物运往美国港口。亿健品牌的创始人潘岩君在接受《环球时报》记者采访时说道，今年是该品牌试水美国市场的第一年，他发现美国消费者更加注重跑步机的质量而非价格，其总结的经验就是“产品是王道”。他表明，当下公司的主要海外市场涵盖美国、加拿大、欧洲、日本以及韩国等。像跑步机这类的消费品，在发达国家的市场规模很大，原因是民众从小便受到教育，要重视运动。
一些中小商家跟随平台一同出海。在“双 11”即将到来之际，阿里巴巴推出了“淘宝天猫出海增长计划”，该计划由平台给予邮费补贴，以让海外消费者无需支付运费的方式来实现海外包邮，并且包邮的区域也扩大到了 10 个站点。
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安徽合肥的淘宝商家蔓蔓向《环球时报》记者描述该出海项目，称其为“一键托管服务”。蔓蔓作为商家，只需签署协议，就能把店铺链接托管出去。客户下单后，通常在两天左右，他们就可以将货物发货到国内的集运仓，之后由淘宝负责海外的销售和售后服务。蔓蔓的店铺主要经营布艺家居等，其客户主要是海外华人。她透露，“双11”期间，海外月销售额达60万元人民币。
印度零售商也推出促销活动
中国的“光棍节”购物狂欢成为市场关注的重点。法新社 11 日作出报道，中国近期宣布了一系列旨在促进经济增长的举措，其中包含关键的降息以及提高地方政府债务上限等内容。市场正关注“双 11”对世界第二大经济体在消费方面的拉动作用。
万博新经济研究院院长滕泰在 11 日接受《环球时报》记者采访时指出，在过去的 20 多年里，中国经济主要是凭借出口和投资来拉动的。而未来，中国经济则需要更多地依靠消费来拉动。消费的增长一方面依赖于地方政府以及商家所开展的活动，另一方面更为重要的是要增加居民的收入。近期，国家推出了一系列的增量政策，资本市场的上涨以及降息等举措，对提振消费是有好处的。滕泰认为，要让消费实现增长，就需要采取真金白银的措施。比如家电以旧换新政策，他建议可以扩大其覆盖面，提高补贴的额度。并且，除了在家电领域实施以旧换新政策外，在餐饮和旅游方面也可以推广相关的补贴政策，以此来让消费市场活跃起来。
印度《经济时报》11 日称，“双 11”已跨越国界。现今，印度的零售商推出了“光棍节”促销活动，美国、欧洲以及亚洲其他地区的零售商也纷纷如此，促销范围从电子产品到服装，从美容产品到几乎所有零售类别。
潘岩君称，“双 11”的价格比平时更优。国内市场经过多年竞争，企业提供的产品和服务在质量上有了提升。他表示，面对国内市场，其一要专注，在垂直领域深入钻研；其二要做好产品链条各环节的管控，将产品细节做到极致。面对出海这一情况，他以自己所在行业为例进行分析，指出发达国家的体育产品消费能力较为强劲，这就需要企业提升自身内在实力，做好技术方面的积累沉淀。对于蔓蔓这样的中小企业主而言，也需要“双 11”所带来的流量助力。她向记者表示，对于商家来说，“双 11”是一个极为重要的平台。未来，她期望能够在海外市场实现增量，依据海外市场的需求，对自己的产品进行相应的改进。
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