网络营销的发展趋势-趋势营销网络发展趋势分析-网络营销的趋势
艾瑞咨询集团的总裁杨伟庆被邀请参加 2009 中国互联网大会的中国网络广告与网络营销年会分论坛。他作为首位主题演讲嘉宾，进行了演讲，内容是关于中国互联网广告的现状以及网络营销的发展趋势。艾瑞咨询集团最新的调查结果表明：2009 年第三季度中国互联网广告市场规模为 57.4 亿元。此季度环比增长 26.2%。在这当中，网络服务类行业的广告投放费用在第三季度呈现出强势增长的态势。并且该行业一跃成为网络广告投放费用最多的行业。另外，互联网广告主的数量在快速增长，呈现出多元化的态势。房地产类、网络服务类、交通类、IT 产品类以及家居装饰类的广告主成为了网络广告的重要支柱行业。无论是从网络广告的投放费用方面来看，还是从广告主的数量方面来讲，网络营销都展现出了强劲的竞争力，是未来广告主营销战场中必定会争夺的地方。
杨伟庆先生对网络广告的发展趋势进行了推断，他为广告主梳理思路、制定营销计划提供了支持。网络营销的具体发展趋势可总结为以下十点：
http://www.aizixun8.com/Editor/UploadFiles/news03/2010112164349268.jpg
艾瑞咨询集团总裁杨伟庆
网民数量呈现出猛增的态势，并且素质在整体上得到了提升，这为中国网络市场的发展提供了极为强大的基础。
2009 年 6 月份截止时，中国网民数量达到了 33.9 亿人。这个数量庞大的受众群构成了网络营销市场发展的根基。同时，网民的整体素质有了极大的提升，其年龄结构呈现出多元化的特点，农村网民也在快速增长。艾瑞咨询觉得，随着网民结构发生变迁，更多的行业能够适合网络营销，这无疑会成为中国网络营销市场长远的增长动力。监测结果表明，在 2001 年到 2006 年期间，IT 产品类行业始终占据着网络广告投放费用的首位。然而，在 2007 年到 2008 这两年，交通类行业迅速崛起并成为了网络广告投放的领头者。房地产行业的投放费用在 2005 年开始增强力度，开始较多地进行网络广告的尝试。2008 年，服装类行业成为极具发展潜力的新兴力量。互联网广告投放行业已从仅 IT 产品类行业突出发展为多个行业齐头并进。
二、 效果营销成为网络营销的宠儿，搜索引擎发展迅猛
互联网技术不断发展，这使得效果营销成为了可能。广告主初步体验到了广告效果最大化所带来的甜头，因此效果营销成为了广告主的新宠，许多广告主对此表现出了跃跃欲试的态度，并进行了更多的尝试。同时，搜索引擎因其广告效果较为良好，而成为了企业投放网络广告的首要选择。
https://img2.baidu.com/it/u=3689069845,1980487320&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=889&h=500
三、 网络营销创意是其竞争的核心驱动力
艾瑞咨询集团的研究发现，网民的媒体选择具有多样性，行为轨迹较为复杂。为了能将企业信息有效地传达给受众，企业的品牌营销需要做到多元化。同时，网络营销的创意也应当具备醒目、容易记忆、引人入胜的特点，因为创意是网民选择点击网络广告的首要因素，而视频互动的展示形式是值得借鉴的。
四、 多媒体整合营销是网络营销发展的必然趋势
艾瑞长期进行监测数据的收集。网民的媒体接触习惯在逐渐变得多元化。广告主的媒体选择也变得日益复杂。整合营销成为网络营销发展的必然走向。以可口可乐为例，2005 年可口可乐投放的媒体数量是 10 家。到了 2008 年，媒体数量大幅上升，达到了 50 家之多。媒体呈现多样化的发展态势。这使得营销工作变得更加复杂，然而与此同时，用户的触达也变得更为精准。正因如此，只有通过整合营销，才能够达成更为广泛的营销目标。
五、 网络视频价值逐步显现
2009 年第三季度中国网络视频的广告投放量费用相比上一个季度增长了 46.8%。在整个经济处于萎靡状态的环境当中，这一增速无疑成为了一个亮点。同时，中国视频网站的网民数量以及粘性基础正在逐步地得到巩固和加强。艾瑞咨询认为，网络电视媒体的价值已经被越来越多的广告主所接受。并且预计视频网站的媒体价值将会成为中国网络营销市场下一个主要的增长动力点。
六、 口碑营销成网络公关重要手段
2009 年 9 月，社区的月覆盖人数达到了 20 亿以上。在此期间，社区成为了网民购物前寻求信息的重要渠道之一。这对社区用户的数量以及粘性都起到了很好的促进作用。基于此，社区口碑营销发展得十分迅速，并且成为了广告主品牌宣传的双刃剑。
七、 广告主复合营销目的增强，效果营销与品牌营销齐步
https://img2.baidu.com/it/u=2988270616,2230511580&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=889&h=500
随着网络营销逐渐走向成熟，广告主在选择网络广告投放时，其意图变得越来越明朗。他们将品牌推广与促销相结合，努力追求营销的最大化，这种将两者相结合的营销模式深受欢迎。
CPT 和 CPC 依旧是网络营销的主要付费模式，而 CPS 和 CPM 将会成为主要的增长动力。
当前网络营销主流的付费模式仍然是 CPT 和 CPC。然而，从 2008 年起，CPM 及 CPA 等付费形式开始逐渐显现。依据艾瑞咨询集团的预测，随着效果营销需求的进一步增强，CPS/CPM 等将会成为主要的增长动力，其 ROI 更为突出。
九、 广告代理公司职能细分，市场集中度提升
艾瑞咨询集团监测显示，2008 年，TOP10 的广告代理公司发展迅猛。这使得广告代理市场的集中度得以提升。为满足广告主不断细化的需求，广告代理公司成立了不同的专业部门。同时，它们还以并购及聚合的方式发展，以此来应对广告主的不同需求。
十、 无线互联网营销潜力无限
2008 年，中国移动互联网的用户规模达到了 9860 万。预计到 2012 年，用户规模将达到 3.3 亿人。如此庞大的用户群为无线营销奠定了基础。艾瑞预测，2012 年无线广告市场的规模将会达到 27.6 亿元。另外，当前无线营销手段呈现出多元化的特点，并且可拓展性较强。它必定会成为未来互联网营销的一个亮点。艾瑞预计，在无线营销中，富媒体和 Flash 将会被广泛应用。
互联网不断壮大，网络广告产业链变得更加成熟。艾瑞咨询集团会在互联网研究领域持续深入地进行探究，从而为广告主、媒体以及代理公司提供智力方面的支持。
页:
[1]