护肤品行业发展趋势-护肤品现在的行业趋势-护肤品市场发展趋势
所以在美妆护肤方面的消费趋势也发生了改变。中国化妆品行业有这样的预测：在 2023 年到 2028 年期间，其增长率为 8.0%。并且到了 2028 年，这个行业的规模将会达到 14025 亿人民币。
整体市场出现新风向，医药等护肤赛道顺势发展起来，并且快速成长。越来越多具有原料医药背景的企业也迅速投身到美护行业中，从而拓展出了全新的生意空间。
医美带火了“械字号”，它能否推动护肤赛道实现新的增长呢？当前，护肤品消费呈现出哪些趋势？市场需求发生了哪些变化？消费者又有哪些行为特征呢？本期我们一起来了解这些情况。
· 护肤赛道7大新趋势
· 护肤品牌3大机会点洞察
· 25年护肤赛道传播趋势
Part 01
护肤赛道7大新趋势
1.需求细分，因肤制宜
混油性肌肤有其个性化护肤需求，油性肌肤也有其个性化护肤需求，敏感性肌肤有其个性化护肤需求，中性肌肤同样有其个性化护肤需求，且这些不同肤质类型的个性化护肤需求日益凸显。
敏感性肌肤在皮肤敏感方面的关注度显著高于平均水平，在屏障受损方面的关注度也显著高于平均水平，在肌肤泛红方面的关注度同样显著高于平均水平，在温和抗衰方面的关注度还是显著高于平均水平。
干性皮肤需要更多水分以维持皮肤弹性。所以，在确保使用保湿效果良好的产品基础上，还需要增加其他功效。
近几年来增量最快的赛道是功能性护肤。从现有的市场趋势来看，功能性护肤品不再是单一的，它涵盖了多个细分领域。
除了为了适应不同肤质而产生的需求从而进行精细生长之外，酸酶焕肤这一理念在社交平台上声量暴增，冰美式护肤这一理念在社交平台上声量暴增，医美平替这一理念在社交平台上声量暴增，微生态发酵这一理念在社交平台上声量暴增，情绪护肤这一理念在社交平台上声量暴增，再生美容这一理念在社交平台上声量暴增。
每个细分领域都有特定的消费群体，也有特定的市场需求，这些需求正受到越来越多品牌的关注与满足。比如，欧莱雅旗下某品牌，在敏感修复方面，以植萃舒缓修复精华露和皮脂膜修复霜为主要产品；在光电治疗方面，以维生素 CE 复合焕颜精华液和夜间肌活紧致精华露为主要产品。
2.生物科技赋能，专业性影响用户决策
消费者对护肤产品背后科学原理的认识不断深入，也越来越信任。他们渴望知道产品是怎样借助科学研究以及技术创新来达成其宣称的效果的。
线粒体的应用提升了护肤品的功效性，细胞级护肤的应用提升了护肤品的功效性，分子重组生物发酵技术的应用提升了护肤品的功效性，分子刀生物酶切技术的应用提升了护肤品的功效性。这些前沿科技的应用不仅推动了产品的创新，还推动了产品的升级。
数据显示，大众在购买护肤产品时，对产品功效的关注度较高，对成分的关注度也较高，对价格的关注度也较高，而对产品科研技术的关注度仅次于这些方面。
购买护肤产品时用户的考虑因素
用户更加聚焦于对产品成分功效进行深入的探究，他们追求具有更针对性的专业功效产品，这种追求进而使得美妆行业在产品研发上呈现出内卷的态势。品牌们纷纷推出更为精进的成分，以及更高效的科技和更独家的专利。
科学护肤概念得到普及和渗透，这正在推动护肤产品市场发生变革。同时，消费者对产品科研技术的关注度，也将成为未来市场竞争的关键因素之一。
3.医用护肤品更受青睐
医用护肤品很受欢迎，原因是其成分安全，功效显著，且经过了临床验证。消费者的需求发生了转变，不再仅仅局限于基础的补水保湿，而是转向了修复敏感、医美术后护理以及敏感肌和痘痘肌的日常护理等方面。
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医用护肤品迎来了消费新趋势，比如械字号面膜、敷料等。消费者越发重视护肤的科学性与安全性，而医用护肤品凭借其成分安全、功效显著并且经过临床验证的特点，受到了人们的喜爱。
消费者的诉求发生了转变，从基础的补水保湿这一方面，转向了修复敏感、医美术后护理以及晒伤修复等多种需求，他们在追求护肤效果时，更加注重精准、高效且安全。
什么是医用（械字号）护肤品
医用护肤品属于医疗器械。它介于化妆品和药物之间。对皮肤病能起到辅助治疗的作用。它是一类护肤品。敏感肌人群可以选择使用。在医学美容过程中皮肤受损的患者也可以选择使用。
3.年轻女性医美术后为主要消费力
年轻女性是医美术后护理产品的主要消费者，呈现年轻化趋势。
医用护肤所涉及的护肤品品类是消费者讨论最为频繁的内容。其中，医用敷料、修复乳、修复面霜等被提及得较多；并且，医用护肤品的修复功能以及抗敏功能等也受到了消费者的关注；在医美术后、换季敏感、熬夜爆痘等场景下，热度是比较高的。
红书和抖音平台上，女性在其中占据主导地位。18 到 34 岁的人群是主要的兴趣群体，并且呈现出年轻化的趋势。
4.男性成为新消费群体
医用护肤品市场增长势头强劲，其中男性成为医用护肤品的一片蓝海；男性在敏感肌护理产品里的比例有所上升。
在使用场景方面，熬夜和内卷的场景使得肌肤问题更加严重。消费者期望能有更安全、更温和的医用护肤品。这些情况为品牌带来了新的增长机会点。
红书和抖音平台上，男性的占比呈现出提升的态势，而主力兴趣群体呈现出年轻化的趋势。
5. 敷料/面膜类产品仍是主要需求品类
医用护肤热门内容提及的品类里，敷料和面膜类产品的声量处于最高位置，它是消费者最为主要的需求品类；从综合互动表现方面来看，医用精华、面霜以及修护凝胶等品类展现出了更明显的增长趋势。
6. 修护、防晒成为高声量高互动的明星功效
医用护肤热门内容提及的功效里，修护功效和防晒功效成为了高声量且高互动的明星功效；从综合互动表现来进行观察，抑菌功效、抗老功效、维稳功效、去黄功效等这些功效具备着增长的潜力。
7.从专业场景向日常场景渗透
医用护肤热门内容提及的场景里，医美术后能加速创口恢复，熬夜后可进行皮肤急救，这两个场景的声量高且互动多；从综合互动表现来看，改善孕期色斑问题以及睡前进行抗初老日常保养等场景，是具备增长潜力的。
Part 02
护肤品牌3大机会点洞察
1.敏感肌赛道缺少明星品牌，存在机会
医用护肤所涉及的护肤品品类是消费者讨论最为频繁的内容。其中，医用敷料、修复乳以及修复面霜等被提及的次数较多。然而，目前尚未有具有巨大号召力的明星品牌出现，这意味着未来依然存在着很多机会。
2.人群延伸，男性成为医用护肤品蓝海
男性对护肤的关注度在逐年提升。其中，对于“敏感肌”以及“医美术后”的需求，其占比在不断增加。然而，从社交媒体的种草内容方面来看，专门针对男性需求的医用护肤品种草方面的布局依然比较少，这是一个具有潜力的蓝海机会。
3.场景延伸带来新的机会点
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场景得到延伸，熬夜以及内卷的场景使得肌肤问题更加严重，消费者期望能有更安全、更温和的医用护肤品。
睡眠问题会加剧皮肤问题，内卷带来的焦虑也会加剧皮肤问题，这两类因素在近两年的占比有所增加，给品牌创造了新的营销机会点。
Part 03
25年护肤赛道传播趋势
1.多元需求，社媒成前瞻趋势制造机
小红书为医药护肤品牌提供了天然的成长环境。小红书拥有超过 3 亿的月活用户。这些用户对护肤领域有着更强烈的认知和探索欲望。他们围绕产品成分、体验功效、护肤公式展开话题热烈讨论。在此过程中沉淀了大量医药护肤相关内容。也诞生了无数美护方面的前瞻新趋势。
同时，它为营销布局注入了全新灵感。
2.种草内容更具专业性，消费偏好精细化
小红书用户在医药护肤方面的认知更具专业性，并且消费者的偏好更为精细化。
每天都有很多用户在小红书上针对护肤问题进行提问求助。从用户的护肤细分需求方面，品牌能够细致地洞察到成分党用户最核心的产品诉求。这些细微的变化，恰恰是品牌塑造差异化产品竞争力的最佳切入点。
3.热门内容映射护肤偏好
在小红书这个平台上，每天都有大量的用户针对“护肤”方面的问题举起手来寻求帮助。医药护肤的趋势呈现出多样化的特点，在站内，围绕着“研究成分”“功效细分”“医美修护”“定制护肤”这些相关的话题，热度在不断地上升。
用户在成分方面，既喜爱科技成分，又喜爱天然成分，同时也青睐那些内服外养兼顾的成分，他们追求通过多种方式来获得护肤的新体验。
抗老需求在功效方面更为精细，次抛、精华油等细分品类得以快速崛起。
在医美修护方面，倾向于妆械协同所带来的加倍效果，以达到 1+1 大于 2 的最大化效果。
在定制护肤方面，不同年龄的人群对美白功效有需求，不同人群也有需求，这些需求是统一的。并且，美白一直引领着功效诉求。
4.从产品力到影响力
小红书成为了“美护”的百科全书。它已经帮助很多美护品牌，通过深入洞察用户的多元需求，达成了从种草到转化的商业价值。
消费者对健康和美丽的追求在不断升级。医药护肤赛道在小红书正经历着重要转变，从成长阶段迈向成熟阶段。品牌在小红书的目标，一方面要实现产品种草，另一方面要高效促进转化，还要进一步塑造品牌形象。
5.未来护肤种草趋势
当下美护市场发展呈现出新格局，单纯的“种草”已无法满足品牌长期发展的需求。如今，医药护肤品牌必须更加注重构建自身的品牌故事，要强调专业背景和技术实力，通过这样的方式来建立与用户之间的信任感。
功效护肤能让心智变得成熟，众多品牌都纷纷加入其中并展开种草深耕的行动，品牌应当搭建起一套完整的链路，这个链路包括从发现新的趋势开始，一直到进行长线种草，以及最后实现营销的升级迭代。
医药美护赛道的竞争日益激烈，用户的消费视角变得更加丰富且多变。品牌在营销布局方面需要更加专业，要紧跟当下热点，这样才能找到生意增长的第二曲线。
医药护肤赛道的营销解决方案越来越成熟了。在这个时候，对于品牌来说，是进入该赛道拓展人群以及创造增量的最佳时机。
辰木互动是小红书官方服务商。它具备丰富完备的营销工具，还有内容策略。其采用全链路服务模式。目前，已为珀莱雅、云鲸、DR 等多个知名品牌，提供了能实现长效健康生意生长的种草解决方案。
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