张裕葡萄酒总代理-张裕葡萄酒代理加盟-张裕代理葡萄酒多少钱
张裕作为葡萄酒界的“老大哥”，最近遭遇了大麻烦。2024 年上半年的成绩单状况不佳，非常凄惨。营收和利润都呈现出下跌的态势，双双落到了谷底，创造了 17 年来的最低水平。这个曾经在葡萄酒领域非常有影响力的巨头，如今酒却卖不出去了？这究竟是怎么一回事呢？
【事件经过】
张裕在国内葡萄酒界地位重要，堪称“一哥”。然而，谁能料想到，这个有着悠久历史的老牌酒企如今却陷入了这般糟糕的境地呢？
让我们先来看看张裕近期公布的 2024 年上半年业绩报告。这数据着实令人惊讶。营业收入仅有 15.22 亿元，与去年同期相比下降了 22.6%。净利润的情况更是糟糕，只有 2.21 亿元，同比大幅下跌 39.17%。要明白，这已经是张裕自 2007 年以来达到的最低水平了。
让人更为惊讶的是，仅从今年第二季度的情况来看，张裕仅仅赚取了少得可怜的 6223 万元。这部分钱，连 17 年前的盈利水平都未能达到。这不禁让人发出感叹，曾经的张裕……
的酒界巨头，如今怎么混得这么惨？
研究张裕的产品线后，会发现其主打产品为葡萄酒和白兰地。葡萄酒方面有张裕品牌，还有解百纳、爱斐堡等；白兰地则有可雅、醴泉、迷霓等。然而，这些曾经响亮的品牌，如今似乎已失去了往日的光彩。
数据表明，张裕的葡萄酒销量与去年同期相比下降了 19.42%，而白兰地的销量下降幅度更为显著，达到了 33.36%。这不禁让人产生疑问，究竟是张裕的酒味道变差了，还是大家的饮酒喜好发生了改变，不再喜欢喝酒了呢？
张裕的工作人员解释，白兰地的销量下滑是与白酒行情同步的。今年上半年，整个白酒行业的状况不佳，从而使得白兰地也受到了影响。然而，他们表明目前尚未打算对产品策略进行调整。这话听起来似乎带有一种固执己见、不愿改变的意味。
https://img0.baidu.com/it/u=2288949406,3984537703&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=667
今年第一季度时，张裕的业绩就已经开始下滑了。进入第二季度，情况愈发糟糕。张裕在 5 月份的投资者活动中坦白道，称其“一”。
季度开局情况不佳，二季度承受着压力。这句话的意思好像是在为后续可能出现的惨淡业绩提前做好心理准备呢？
张裕曾郑重表示，在 2024 年要达成不低于 47 亿元的营业收入。然而如今半年已然过去，连目标的一半都未能达成。如此一来，下半年的日子恐怕会较为艰难。
张裕为何会陷入这般困境呢？其自身的解释为，整体的经济环境状况不佳，消费处于下行态势，加之葡萄酒在国内原本就不属于主流饮品，市场需求始终在逐渐减少。并且，其他酒类产品所带来的竞争压力极为巨大，使得葡萄酒行业一直处于低谷之中徘徊不定，难以见到回暖的征兆。
张裕的辉煌历史值得回顾，2011 年是其巅峰时期。在这一年，张裕的营收达到了 60 亿元之高。在中国葡萄酒市场上，它处于独占鳌头的地位。然而，可惜的是，好景并未长久。
从那之后，整个葡萄酒行业便开始呈现出衰退的态势。市场持续在缩小，产销量每年都在降低，张裕的营收也随之不断下滑。
2020 年时，张裕的营收降至 33.95 亿元，与巅峰时期相比少了 43%。2023 年有小幅度回暖，营收增长到 43.85 亿元。然而到了 2024 年，情况发生转变。第一季度营收下降 28.34%，净利润下降 42.57%。第二季度营收仅有约 7 亿元，同比下滑 17.5%。
其实不只是张裕在经历寒冬，整个国内的葡萄酒行业都过得艰难。尤其在今年 3 月 28 日，中国商务部宣告从 3 月 29 日开始，取消对澳大利亚进口葡萄酒所征收的反倾销税和反补贴税。此政策一经出台，国产葡萄酒企业便受到了不小的惊吓。
要知晓，在国内，澳大利亚葡萄酒是有一定市场的。奔富、黄尾袋鼠、天鹅庄等品牌，涵盖了多个价格段，其消费者基础较为广泛。如今政策放开后，这些澳洲葡萄酒必然会增强在中国市场的推广力度，试图夺回原本的市场份额。这对于原本就处于困境中的国内葡萄酒企业来说，无疑是增添了更多的困难。
https://img1.baidu.com/it/u=107170555,2429985319&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=667
从 A 股其他几家葡萄酒上市公司的情况来看便能知晓。ST 通葡预计今年上半年会亏损，莫高股份预计今年上半年会亏损，中信尼雅预计今年上半年会亏损，而只有威龙股份能够勉强保住盈利。
近些年来，整个国内葡萄酒行业一直在持续探底。海关数据表明，从 2017 年至 2023 年，中国进口葡萄酒的数量呈现出暴跌的态势，从 74.94 万千升下降到 24.3 千升。同时，进口额也出现了下跌，从 188.81 亿元降至 78.13 亿元，这可以说是大幅减少，几乎腰斩了。
国产葡萄酒的产量呈现出萎缩的态势。从国家统计局的数据能够看出，在 2023 年，全国规模以上企业所生产的葡萄酒产量仅为 14.3 万千升。并且，这一产量与 2012 年的峰值相比，减少了近乎的数量。
九成！这是何等惨烈的下滑啊！
面对这样的市场环境，张裕要在下半年实现翻身，难度是显而易见的。一方面要应对一直处于低迷状态的市场需求，另一方面还要应对国外品牌的冲击。澳大利亚葡萄酒协会最新发布的出口报告表明，在中国取消关税之后，过去的一年里澳大利亚葡萄酒的出口总额提升了 17%，达到了 22 亿澳元。
专家认为，澳大利亚葡萄酒重新回到中国市场，或许会对整个葡萄酒行业的发展起到刺激作用，能提升其市场份额。然而，也有人存有顾虑，认为这会使国内葡萄酒市场的竞争进一步加剧，让原本就艰难的市场环境变得越发恶劣。
张裕在这样激烈的竞争中如何站稳脚跟，这将是一个巨大的挑战。张裕如何重新赢得消费者的青睐，这也将是一个巨大的挑战。曾经的“葡萄酒一哥”如今已经举步维艰，要重回巅峰，恐怕还有很长的路要走。
面对这样的困境，张裕并非坐以待毙。他们始终在尝试诸多方法以扭转局面。他们首先重视起了线上销售渠道，加大了对电商平台的投入。同时还推出了一些新产品，意在吸引年轻消费者的注意力。然而，其效果究竟如何，目前尚难以定论。
有业内人士进行分析，张裕面临的困境，一方面是市场环境方面的问题，另一方面也反映出公司自身存在一些问题。比如产品创新不够，品牌形象较为老旧，市场营销策略未能跟上时代的步伐等。这些都是张裕需要认真反思并加以改进的方面。
()
页:
[1]