2021年欧拉好猫销量夺冠，深耕她经济开拓新能源蓝海
2021年，欧拉好猫全年累计销量达到了50931辆，在A0级BEV市场年度销量中获得第一名。并且，更让这一车型感到兴奋的是，2021年12月的月销量第一次突破了一万辆，数量为10685辆。官方分析得出，欧拉好猫的车主里，女性占比超过七成 。这也就意味着，欧拉明确将自己定位为“全球最爱女人”的汽车品牌 ，通过深耕“她经济” ，在新能源市场中找到了属于自己的一片蓝海 。
“她经济”是围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象，埃森哲调查显示，中国有近4亿年龄在20到60岁的女性消费者，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。
https://img0.baidu.com/it/u=533270744,2557949717&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=422&h=848
女性的经济和社会地位有所提高，在此情况下，由女性消费形成的“她经济”市场正处于高速增长阶段。其中，有一个极为显著的变化，即女性消费已渐渐融入到以男性作为主力消费群体的行业，像汽车行业就是这样，女性消费成为了推动汽车消费的新增长因素以及新动能 。嗅到商机的车企们纷纷开始为女性打造汽车，欧拉的猫系列出现了，五菱宏光MINI EV出现了，零跑T03出现了，新宝骏KIWI EV等可爱的小车也不断涌现，这样的场景在十年前根本无法想象。
其中欧拉是一个汽车品牌，它极为努力，致力于满足新世代女性用户的理性需求与感性需求 。
以欧拉好猫为例，见到它的第一眼，很容易被其复古的颜值吸引。与此同时，它还有一键泊车的自动泊车功能。另外，它的杯托设计等针对女性日常用车中痛点的“定制化”功能配置，都非常容易讨得女性欢心。
在情感方面，欧拉好猫秉持“她们喜欢什么，欧拉好猫就做什么”的用户观念。基于此，打造了一系列营销活动，包括和女性用户一同走秀，和女性用户一起撸猫，以及和女性用户共同开趴体等 。
https://img0.baidu.com/it/u=3959716002,3342449178&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=1083
在欧拉之前，从来没有一个汽车品牌这般看重女性用户，也没有一个品牌直接宣称要成为“更爱女人”的汽车品牌 。
不过，欧拉好猫发生了芯片从八核变为四核的事件，这一事件时刻提醒着那些想要赚女人钱的品牌，在开口表达爱意并许下任何承诺之前，都需要更加慎重，不然的话，那些挂在嘴边的以爱之名，可能既会伤害别人，又会伤害自己。
页:
[1]