京东进军外卖战况激烈，从现实剖析双方局势与市场选择
从2月份京东高调宣布进军外卖，一直占据着道德的高点。东哥有着非常伟大的初心，那就是让消费者能吃上高品质的安全外卖，给全职骑手缴纳社保，使其过上体面的生活，给商家补贴免佣金，让商家摆脱美团的剥削压榨 。
最近，京东内部视频流出，东哥提到利润率不超过5% ，实际上美团的利润率不过3% ，外卖是个辛苦的工作 ；提到超时20分钟免单 ，实际上美团外卖很少超时 ；东哥还亲自送了几单外卖 ，和兄弟一起喝酒聊天 ，再加上舆论宣传 ，一下把流量推到了顶峰 。据说 ，京东外卖的日单量已经达到1000万了 。
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外卖大战变得越来越激烈，先不考虑舆论方面的攻势，我们依据现实状况来剖析一下双方的局势。
京东选择从高品质外卖这个细分市场发起进攻，这是颇为明智的。京东与一些知名品牌以及高客单价商家展开合作，如此一来便避免了盲目投入资金。原因在于，其一，低客单本身利润微薄；其二，消费者对此认知不足。这一点与拼多多的百亿补贴存在相似之处。京东做到了多快好省中的部分，即解决了好和省的问题，而多和快的问题暂时还无法解决。多和快必须达成美团那样的规模效应与配送效率，这得经过多年积累才或许能够实现，比如，饿了么如今日单接近3000万，却依旧处于亏损状态。据统计，当下京东每单补贴10元，那么1000万单每天补贴金额为1亿，一个月就是30亿，若持续半年便是180亿。京东去年依靠国家补贴从200亿盈利至400亿，180亿占据了将近一半的利润。今年国家补贴仍在持续，坏消息是倘若消费力出现下降，那么家电购买量应当会低于去年 。随后东哥将重点置于外卖方面，如此一来自己的基本盘或许会被淘天和多多逐渐侵蚀 。
从美团的应对举措来看，不与东哥展开道德舆论方面的争斗，仅对不实谣言（比如强制二选一这类）进行回应。针对京东的补贴行为，美团同样能够对相应的高品质商家予以扶持。借助美团会员的聚合效应，通过发放神券、满减等各种方式，以更少的花费达成相同的效果。我个人认为倘若京东补贴180亿，美团花费60亿基本上就能够守住局面。然后大力推进闪购业务，特别是要加强与线下的3c商家合作，消费者同样能享受国家补贴，通过闪电仓进一步打击京东中心仓的次日达。
总结一下，京东在外卖领域向美团发起进攻，在货架电商方面，既要抵御美团闪购的竞争，又要与淘天、拼多多乃至抖音展开竞争，面临多线作战的巨大压力。美团需在外卖业务上阻击京东的攻势，按计划推进闪购及海外业务。增加补贴和社保虽会使部分短期利润受损，但从长远看，美团的护城河并未受到影响。俗话说，老大和老二发生争斗，老三就会受到牵连，不知道半年之后饿了么的市场份额会变成什么样？
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当然，资本市场认为这场战斗双方都会受损。这一点从近期美团股价逆市大跌能够看出来，同时京东股价也逆市大跌，并且京东比美团跌得更多一些。
半年后就能见分晓，让子弹再多飞一会儿。最终我期望美团能够获胜，因为立场是由屁股决定的！
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