小红书汽车内容生态洞察：创作与消费趋势解析
内容生态洞察1、越来越多的用户来到小红书创作和消费汽车相关内容。
近期官方发布的《小红书蒲公英汽车产业指南》显示，2021-2022年汽车笔记的发布和阅读量逐月增加。2022年H1笔记阅读量同比增长147%，笔记阅读量将逐月增长。同比增长212%。越来越多的用户来到小红书创作和消费汽车相关内容。
2、图文视频均快速增长，汽车内容“视频属性”更强
从内容形式来看，在不断增长的汽车笔记中，图文笔记和视频笔记数量呈现均衡上升趋势；值得一提的是，与整个样本内容相比，汽车内容的视频形式占比更高，“视频属性”更强。
3、汽车内容创作者层级结构整体向头部转移。
对于汽车相关内容创作者来说，粉丝级别分布与全样本较为接近，其中业余爱好者占比最高，超过80%。从级别分布差异来看，汽车内容创作者中初级专家和腰部专家的比例略高于全样本级别，整体结构向头部偏移。
4.男性创作者的帖子发表量更高，女性创作者的笔记平均互动次数更高。
在发布汽车相关内容的账号中，男性创作者的笔记较多，占比69%；女性创作者笔记的平均互动效果是男性创作者笔记的1.25倍。
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品牌营销分析
1、越来越多的汽车品牌选择小红书作为社交营销推广平台。
《小红书蒲公英汽车行业上线指南》显示，越来越多的汽车品牌在小红书上线，蒲公英消费量和上线CTR不断上升，上线CPC不断下降；从新红观察的数据来看，2022年1月—8月，汽车商家备注数和互动量呈上升趋势，小红书汽车品牌营销态势向好。
2、汽车生意笔记交互效果远高于普通笔记，汽车生意投放效果显着
从交付成本来看，汽车行业的CPE高于整个行业的水平，即单次交互的成本较高；从业务票据传递效率来看，汽车行业远高于整个行业水平（3.6倍）。虽然配送成本较高，但配送效果明显。
3、“奥迪”最受欢迎，提及“路虎”的笔记更容易成为爆文
统计区间内，从小红书品牌提及次数来看，“奥迪”、“特斯拉”、“广汽丰田”位列前三；从钞票爆红率来看，提及“路虎”、“凯迪拉克”、“吉利汽车”的钞票更容易成为热门。
4.#适合女生的车成为汽车界的热门话题
随着“她”势力的崛起，#的车是什么意思以84.39w的增量互动夺得话题榜第一；另一方面，除了品牌话题外，分享和讨论话题更容易成为热门话题。
5、汽车内容消费者更加关注价格、外观和空间
在与汽车相关的笔记内容下，用户评论基本都是围绕汽车的属性展开的。提及频率较高的关键词为：价格（占比5.2%）、外观（占比2.4%）、空间（占比2.1%）。 ）。
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●案例：比亚迪●
比亚迪是2022年上半年中国市场销量最高的新能源汽车品牌，累计销量64.14万辆。据新鸿观察，在近期种草榜中排名第4位。
比亚迪汽车主要通过福利活动、老虎机互动、品牌联名等草根内容持续扩大品牌知名度。此外，还经常利用话题定期宣传品牌的热门车型和营销活动，以达到最大的品牌覆盖率。
一些建议和趋势
1、内容特点：点对点、分布迎合兴趣
从内容层面来说，车型的选择要专业化，尽可能聚焦于单一车型。如果必须推广多种模式，可以采取“一主多次”的策略，实现“单点突破”，进而“以点带区”，牢牢抓住小红的兴趣分布属性图书。
2、选题：关注女性，分享酷生活
例如：#适合女生的车、#值得买的车（作品多、互动高）、#潮流汽车生活（作品少、互动高）；可以聚焦热门话题，利用相关关键词来选择话题，聚焦女性群体，激发分享“汽车生活”的欲望。
3、营销策略：根据博主特点打造场景化营销内容
专注交通账号，打造专业内容；并结合平台主流内容趋势，选择美食品类、服装品类、美妆博主打造开车逛店享受美食、打扮漂亮等用车场景。同时共享自驾游等形式，激发女性创作者优势，寻求笔记的高互动转化。
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