五菱汽车：小红书运营秘籍，宠粉有道，颜值与趣味并存
作为最早入驻小红书的汽车品牌之一，五菱汽车的表现非常亮眼：评论805条，粉丝近18万，点赞总数98.3万，位居小红书汽车品牌第一。
本着专业的精神，我翻阅了五菱汽车的805小红书笔记。
不禁感叹：五菱汽车太懂小红书了！
从3月29日五菱汽车发布的新车型五菱Bingo的名字来看，我们就知道五菱并不是一个简单的家伙。
一位网友设计师还制作了概念模型并与官方互动。
这种互动氛围让隔壁的汽车品牌为之疯狂。
五菱汽车如何吸引粉丝？小红书怎么运营？
总体而言，五菱汽车紧紧抓住“颜值”和“有趣”两个关键词，以第一人称女性语气操作账号，精准把握女性小红书用户的喜好——
”
标题内容：善用情感词语和第一人称，塑造调皮可爱的女孩品牌角色。
场景设置：利用产品简洁的外观，用在硬核场景中，营造反差趣味。
美创作：针对不同用户圈子制作相应的内容，调动用户积极性。
像汽车这样单价高、男性用户居多的品类，在小红书上的运营确实需要付出更多的努力。作为领头羊之一，五菱汽车在小红书的品牌运作可圈可点。接下来，我将结合五菱汽车的好评，从标题、场景、外观三个内容角度来分析五菱汽车。小红书上汽车到底是怎么疯涨的？
1.标题：你见过红色感叹号吗？
首先我们来看看一些小红书对五菱汽车高度赞扬的笔记。
看着满屏的红色感叹号，不禁让人怀疑这武陵小伙子是不是写不出没有感叹号的标题啊！
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总的来说，五菱汽车的笔记大多是用第一人称女声+标点符号/情感词来写的。
从表面上看，这只是一种调动用户注意力的内容策略。事实上，这也与品牌个性密切相关。
可以说，感叹号是女性用户的专属，这并不是杜撰！ 《华尔街日报》曾经发表过一篇有趣的论文。学者发现，世界上73%的感叹号是女性发出的。女性比男性更善于表达情感，当品牌过多使用情感词汇和标点符号时，会让品牌变得更加女性化。
所以，光看五菱汽车的单张种草笔记，很难不认为这是一个女孩子的小红书笔记。当它与大数据“混合”到用户的主页中时，将更容易吸引用户的点击。专注于。
2.场景：“用最奶的脸做最辛苦的事”
说到汽车品牌营销场景，无非就是出行和商务。视觉往往是风景大片+一辆车+一个/几个人。你要的是平静、从容的氛围！
在小红书上，五菱汽车主要经营紧凑型设计的产品，例如马卡龙色的五菱MINI EV和最近推出的五菱Bingo。这种产品确实与宏伟无关。最主要的是方便、可爱，于是五菱汽车改变了思路——利用落地场景与汽车迷你外观的反差来凸显产品性能。
继承了老祖宗基因的五菱MINI，体积虽小，但功能性一点也不弱。用网友的话说：“用最水嫩的脸，做最辛苦的事”。
最引人注目的是警车版五菱宏光MINI。 “年纪轻轻”就成立了，没有人看到之后能说出一句羡慕的话。
小小的五菱MINI也常常出人意料地拉动同龄人。比如在这段内容中，五菱MINI轻松穿过了洪水，而旁边的奔驰却一言不发。
除了霸气外，五菱MINI的家居场景也有意想不到的反差效果。比如五菱MINI，这么小，居然可以改装成卧铺车。借用网友评论区的一句话：“车是圣车，人是圣人。”
在亲子旅行的家居场景中，五菱更是举足轻重。直接打造了一款与五菱MINI同款设计的儿童电动车。不得不说，可爱是来自比较的。比五菱MINI更可爱的是五菱MINI儿童版。
3、外观：
变装就是以多种方式玩耍
在视觉至上的小红书里，颜值是永恒的热门话题。此时，五菱汽车就有了一个天然的BUFF——改装。
汽车时尚圈流行一句话——五菱不改，不如推入海里。五菱汽车凭借其入门门槛低、耐用、改装方便等特点，早已成为汽车改装圈的热门玩具。在小红书上，只要搜索“改装”，搜索栏下方就会第一个出现五菱MINI。一旦你点击它，你会看到大量的UGC内容。
五菱汽车在改装圈很受欢迎，其推广当然少不了品牌。简单来说，五菱汽车小红书公众号中涉及改装的内容可以分为三类：一是常规功能之外的改装；二是分享用户修改案例及修改方法；第三，结合室外场景共享修饰色彩。
我们先来说第一类。很多汽车品牌都会用概念车来展示新奇的创意，五菱汽车也不例外。作为一个拥有无数改装用户的品牌，五菱在如何做出让用户印象深刻的改装上花了不少心思。
比如这款史无前例的五菱游艇，直接将汽车推入大海，变身为水陆两用车。
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还有，把新能源五菱MINI改成燃油越野版，这真的不是秘密改车吗？
第一类改造是为了占领时尚圈，强化品牌的潮流基因；第二类以修改方式进行的用户修改案例，凸显产品修改的低门槛和乐趣，吸引海量用户。五菱汽车还针对此类内容开设了栏目“五菱女孩探车”，以短视频的形式探索全国各地有趣的五菱改装车。
一方面，此类内容加强了品牌与核心用户之间的沟通。另一方面，由于自带汽车改装方法，也能让普通用户和潜在用户认为“我也能行”，极大地激励用户。
《五菱女孩探车》将全面展示车主改装的汽车，并介绍汽车的改装费用、使用场景等。
除了视频栏目外，还有用户分享的改装案例图文笔记。如果你不知道，五菱有太多伟大的用户。
看完了大师和好学生的优秀改装作品，我们来看看第三类轻松又吸睛的改装内容——配色。
户外出行是汽车品牌不可或缺的营销场景。在这类以视觉取胜的内容中，五菱汽车结合产品色彩和落地场景，提取画面色彩，打造色卡组合，迎合女性用户的喜好。在五菱汽车的数百条笔记中，我发现小红书用户最喜欢的三类配色内容是IP联名配色、复古配色、国风配色。
IP联名配色
复古配色
民族风配色
说到玩转色彩，五菱汽车也有一些炫酷的举动，让它脱颖而出。
苦茶紫、苍蝇绿、苍蝇紫……很难相信这是汽车的颜色。更难以置信的是，这居然是品牌本身印的颜色？ ！
五菱汽车能够在小红书上玩得如此自如，不摔倒，有两个原因。一是五菱汽车在小红书里调皮可爱的少女角色，让五菱可以如此肆无忌惮；其次，对自己的产品有很强的了解。如果你足够自信，自嘲只会让用户的好感度直线上升（别告诉我，苍蝇紫真的很漂亮）。
写在最后
其实，从一个普通消费者的角度来看，浏览五菱汽车小红书的内容后，你可能不会觉得它很懂操作，但你会觉得它很懂女性用户。无论是颜值爆表的大片，还是有趣的互动，都能精准击中年轻女性用户的心。
当我写这篇文章时，我突然对“人民需要什么，五菱就造什么”有了新的认识。它不是指简单的市场供需关系，而是品牌与用户通过不断沟通形成的默契。从五菱汽车的第一张小红书笔记到最新的一张，可以看出并不是每一张笔记都有漂亮的数据，五菱也在通过不断的探索来调整小红书的内容策略。
你还知道小红书上有哪些特别优秀的品牌账号吗？
或者想看一些小红书品牌账号运营分析？
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