周杰伦新专辑成绩惊人，QQ 音乐成新一代年轻人的音乐记忆
原创文章来自新音乐产业观察。未经授权禁止转载。作者｜朱利克
33小时内，新数字专辑预订量突破600万； 8小时内，新数字专辑销量突破100万张； 7月14日，也就是今晚9点30分，新专辑仅用了15分钟就正式上线。 QQ音乐关键词已成为微博搜索热度第二的话题，实时更新充满了用户分享新歌。该专辑现已登上数字专辑畅销榜榜首，仅单曲《Still 》目前就有近百万人聆听。这是周杰伦新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐上的成果。
如果说磁带、CD承载着周杰伦最初的记忆，那么新一代年轻人与周杰伦的故事几乎都是从QQ音乐开始的。从在QQ音乐上听周杰伦、购买数字专辑、在音乐社区分享交流，到等待演唱会在线重播、在VR/3D虚拟世界中回顾周杰伦的作品，乐迷、周杰伦和QQ音乐已经形成了默认的“深度绑定”关系。
从合作开始，到2014年推出中国首张数字专辑《哎哟，不错》，再到2022年《最伟大的作品》，双方不仅共同塑造了一代人的青春记忆，也共同改变了国内数字专辑正版付费生态和音乐聆听方式见证了近年来数字音乐的创新演变。
近年来，周杰伦在QQ音乐上发行数字单曲/数字专辑
这更像是双方基于相互欣赏的紧密默契。对良性音乐生态系统的共同追求，让长青的周杰伦与多年来深耕数字音乐娱乐领域的QQ音乐形成了密不可分的共生关系。
杰伦和QQ音乐的决定
开启国产数字音乐新时代
2014年，全国首张数字专辑《哎哟，还不错》在QQ音乐发行。 QQ音乐与周杰伦的长期深入合作升级，华语乐坛开始迎来数字音乐时代。很多当时首创的新玩法如今已经成为各公司数字专辑销售的标配。
在这张历史性的数字专辑诞生时，音乐产业还处于萧条时期。当时著名的音乐商人宋科说“唱片已死”的说法至今仍在他耳边回响。 IFPI数据显示，2014年是全国音乐产业的低谷。那一年，全球音乐产业总收入比1999年下降了41%。那一年，中国音乐市场排名全球第19位，这是有史以来最好的排名。
周杰伦多次表达了对盗版对音乐行业影响的不满。他曾表示：“如果盗版继续猖獗，对于很多怀揣梦想的娱乐艺人的创作热情和创造力来说将是极大的危机，粉丝的权益也会受到损害……”
一向不走寻常路的周杰伦与QQ音乐联手推出数字专辑，成为中国尝试新事物的第一人。这背后，他一定也想过要弘扬华语乐坛的真实性。对于习惯了免费在线音乐的人来说，愿意付费购买这些数字音乐专辑已经是一个好的开始。
这张《哎哟，还不错》开创了国产数字专辑时代
当时，《哦，不错》的数字专辑比实体专辑提前两天发行，购买者拥有高清无损音乐的独家下载权。 QQ音乐还为此设计了豪华礼包，包括周杰伦的表白、私照、独家MV花絮等。用户购买后将获得专属专辑铭牌。这张数字专辑仅在圣诞节期间就售出了 15 万张。首战告捷，为国内数字音乐专辑销售树立了一定的典范。
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《哦，不错》上映两天销量突破15万张
此后，周杰伦与QQ音乐持续合作。 2016年，周杰伦第二张数字专辑《周杰伦的床头故事》在QQ音乐发行； 2019年，周杰伦与阿信联手推出《说好不哭》。网络上热情的周杰伦粉丝造成了QQ音乐罕见的宕机； 《》正式上映前，一小时内预约人数突破50万。
周杰伦的成功开创了数字专辑的黄金时代。 QQ音乐的数字专辑总销量很快再次翻倍。这一时期，乐迷逐渐养成了付费听音乐的习惯。 QQ音乐的付费率也从2018年12月上线时的4.2%攀升至2021年的12.4%。
从实体专辑到数字专辑的转变，从版权混乱的免费下载时代到付费购买时代，正版概念的普及，用户付费态度和行为的变化，给整个专辑的发展带来了正向激励。音乐产业。最直观的就是音乐家收入的增加。
正如周杰伦所说，“其实做音乐人真的很难，写一首好歌也真的不容易。”一张专辑从录音到制作花费了很多钱。流媒体和音乐付费模式为彷徨的音乐行业找到了新的盈利模式，成为支撑行业良性循环的主要动力。
音乐平台，从听到玩，周杰伦都是见证者
数字单曲、数字专辑时代开始后，QQ音乐本身也逐渐从“播放器”演变为多元化的音乐娱乐生态，凭借自身的技术能力不断拓展音乐娱乐的边界，而周杰伦则凭借自己的技术能力，不断拓展音乐娱乐的边界。自身影响力，成为新音乐技术、新传播方式的最佳推广大使。
《地球最强》和《恶魔》两场演唱会近日在网上重播，用黑科技掀起一波“记忆杀”。修复采用超清数字音视频技术、流媒体传输等领先于行业的前沿技术。配合演唱会，还推出创意互动H5邀请观众领取专属线上门票，并邀请乐迷通过线上文档等活动分享青春回忆。
周杰伦两场演唱会线上重播引发粉丝线下怀旧打卡热潮
事实证明，在数字时代，播放音乐的方式比听音乐的方式更多。与传统渠道相比，互联网和新技术的加持可以让音乐的传播体现出更多的创造力。
《》上线前，除了互动预览和定制预约页面外，QQ音乐还与周杰伦前奏合作，对“最周杰伦”歌单进行了回顾，设计了鸡尾酒动态特效，给乐迷带来惊喜，还通过专题页面给乐迷带来惊喜，话题、评论等方式掀起了一波又一波与乐迷和用户的交流热潮。
如今，音乐越来越视觉化，周杰伦的粉丝们也早已开始在QQ音乐上捕捉周杰伦个人综艺《周游记》的最新消息，与周杰伦和他的好朋友一起体验“J式旅程”。朋友们。 QQ音乐还拥有周杰伦最详细的MV和各种周边视频，这也是最受粉丝欢迎的资源。
周杰伦粉丝在QQ音乐上听音乐、关注周杰伦的综艺
随着这张新专辑的发布，QQ音乐于7月5日中午上线了《最伟大的作品》MV，并随即发布了MV中对现代艺术史彩蛋的解读，持续引发讨论并引发关注。一系列的热身活动。
除了传统的为新数字专辑定制铭牌等玩法功能外，QQ音乐还为买家定制了周杰伦专属的音乐播放界面，并在最新版的Music Zone音乐空间功能中推出了充满周杰伦元素的虚拟舱。粉丝们可以装饰自己的房间，并与朋友互相拜访。
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音乐区周杰伦房间效果图
现在，如果你在QQ音乐上搜索“周杰伦”，就可以通过“VR专辑”按钮进入周杰伦3D作品博物馆。这个VR专辑室中间有一架钢琴，墙上挂着周杰伦过去的专辑，电视屏幕上正在播放《最伟大的作品》等歌曲MV。乐迷可以使用头像来访，自由点播观看周杰伦的作品，并分享给其他朋友。随着虚拟宇宙和虚拟社交的热潮，周杰伦自然不能落后。
从听、看、玩，周杰伦与QQ音乐合作的过程本身就是这些年来数字音乐不断进化的见证。
揭秘的青春记忆是伴随着数字音乐成长的
对于年轻一代的乐迷来说，他们与周杰伦的故事是从QQ音乐开始的。 QQ音乐不仅拥有周杰伦最全面的视听资源，还拥有数亿Z世代用户。 QQ音乐长期以来一直是周杰伦与乐迷共同成长的家，并持续将这份对音乐的热爱传递给2000年甚至2005年出生的人。
2000年、2005年出生的粉丝在QQ音乐评论区签名
凭借成熟的社区生态，QQ音乐早已被公认为乐迷的首选聚集地。周杰伦的粉丝在QQ音乐上发布自己的图片、文字和视频，并在歌曲评论区留下与周杰伦的歌曲回忆。 《周杰伦22年，无与伦比》、《听不厌的周杰伦》等网友自制的周杰伦歌单播放量已过亿。
这些青春的记忆，让他们更加无法割舍这个位置。砸房、一起听歌等新功能，让粉丝更容易互动、不期而遇。所以当听到周杰伦要发新歌时，周杰伦的粉丝们习惯说：“同地见！”
这种和谐、紧密的社区氛围让QQ音乐在与周杰伦相关的重大事件中表现出意想不到的表现。
2022年1月18日，周杰伦庆祝了自己的43岁生日。当粉丝在QQ音乐上搜索“周杰伦”时，可以在结果页面顶部看到生日庆祝活动图片。粉丝们利用腾讯文档为自己的偶像“搭建”了一座虚拟的粉色城堡，并命名为“1.18献给周杰伦”。这种盛况在音乐平台中绝无仅有。
粉丝为周杰伦搭建的虚拟粉色城堡
QQ音乐做得很好的是低调地提供服务，根据对用户需求的精准洞察，有针对性地寻找和包装合适的内容产品。在满足乐迷需求的同时，通过这个群体的自发号召力，周杰伦的新作品无需大规模宣传就能瞬间突破。
《》数字单曲EP预订量史无前例地突破300万张。之前的EP《说好不哭》让QQ音乐感受到了爱的“超载”。今天《最伟大的作品》MV一发布，播放量一下子突破了2000万，评论数上万。近百首周杰伦老歌登上QQ音乐飙升排行榜……
更重要的是，围绕周杰伦作品的传播，大家接受了数字音乐的新鲜玩法，重新找回了对音乐最初的兴奋，从而引发了对音乐的更多关注。热爱音乐的年轻人聚集在QQ音乐，逐渐形成了集音乐创作、音乐发现、互动社交于一体的Z世代音乐娱乐社区。
数字音乐的持续流行也给中国音乐产业带来了活力。受益于流媒体的贡献，从2014年发行全国首张数字专辑《哎哟，不错》，到2022年发行《最伟大的作品》，华语音乐市场也从2019年的第19位上升到第6位。世界。 。
也许多年以后，当我们再次想起周杰伦时，我们回忆的不仅是他的青春，还有他自己在中国数字音乐发展中的足迹。
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