羊了个羊爆火后翻车，靠营销出圈能走多远？
它的颠覆速度比它的流行速度还要快。靠营销取得成功的《羊》还能走多远？是什么让我们在清晨的朋友圈里相聚？
这是一款无论你怎么玩都无法通过第二关的小游戏。
朋友圈截图。 /受访者提供照片
近日，《羊得了羊》小游戏突然火爆，霸占屏幕和热搜。
极其简单的第一关让人跃跃欲试，但第二关的难度却陡然加大。一时间，整个网络都在讨论如何通过这场比赛。
通关游戏后，玩家可以获得一只羊，然后加入自己所在区域的羊群中，与其他区域的玩家争夺数量排名。结果，为了这只羊，上面的网友只能通过分享或者看广告来获取游戏道具。
许多人兴奋地打开它，但在第二层被卡住了，几个小时后就咒骂着关闭了它，声称自己被骗了。
“这游戏根本不让我玩吗？就让我看广告？”
因为火所以火
作为一款消除游戏，《羊》的玩法非常简单。只需将方块移入卡槽，收集3个相同的方块即可消除，消除所有方块即可过关。
如何玩“羊，一只羊”
这款看似普通的休闲游戏是如何变得如此受欢迎的呢？
当《羊有一只羊》登上搜索榜第一名的那一天，许多专业人士分析了它成功的原因。
该游戏具有很强的社交属性，利用了玩家的求胜心理和攀比心理。
第一关很容易掌握，给大家一种“这个游戏很简单”的错觉。玩第二关的时候，总觉得“这个游戏还是有用的”。如果过不了下一关，不服气、不信邪的玩家肯定会再试一次，然后再试无数次。
“羊就是羊”表情包
如果通过了该关卡，玩家很可能会在社交媒体上炫耀自己的成绩。获胜者会获得成就感，获胜者的朋友会得到“我也能做到”的希望，游戏也会热闹起来。
除了准确把握玩家心理之外，《羊》火爆最关键的原因恐怕还是“它的火爆”本身。
大学生小王说，她看到《羊有一只羊》在网上火了两天后，她的朋友们就开始玩了。互联网从业者芭比首先在抖音上看到有网红试用，几天后朋友圈里就有了相关讨论。
这并非巧合。
有媒体发现，9月8日，抖音旗下创作者营销服务平台“聚圈行图”启动了《羊》的专家推广任务，预算约500万元。 “这对于小游戏来说非常重要。”这是一个非常惊人的数字。”
图片来源：巨星图官网
9月14日，《羊》还推出了新的奖金池，奖金总额为22万。
图片来源：巨星图官网
由此，我们可以大致推断出抖音上有多少“试用”视频实际上是在营销。
花重金“砸”了上万个视频后，只要浏览一个，就可以浏览更多。被推荐算法包围的人会觉得“这个游戏最近好像很流行”。
而当看到专家推荐或抱怨这款游戏，听到“通过率0.1%”、“通过游戏的人智商都在180以上”等宣传时，人们自然会激起好奇心和挑战欲。
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被游戏折磨，谁成为受委屈的人？
当然，营销并不是原罪。很多好的作品也需要营销来触达目标群体。
但与之前流行的小游戏不同，《羊》的反弹似乎来得有点太快了。
对于“微信跳”、“合成西瓜”等热门小游戏，虽然玩家可能会失败，但难度并没有那么高，至少可以真正缓解压力。
而《羊有一只羊》似乎故意不让你好过。每次玩到最后，总会有无法消除的方块。
“第一级是小学数学，第二级是大学微积分。”
“一切都会过去的，除了《羊有羊》第二关。”
“等我通过了第二关，我就得把它写进我的简历里。”
即使知道通过率很低，人们还是抑制不住自己的逆反心理。玩家焦璐说：“一开始我过不了关，我很生气，但后来我开始觉得自己有点像一个破碎的人。我只是想看看它能骗我到什么程度。”
为了在该地区排名，您还需要通过关卡。 /微博截图
追随一段时间后，网友们很快就发现了不对劲。这不是减压游戏，而是“增压”游戏吧？
过不了关就算了，系统会再加火：“我差点就过关了，你不觉得烦人吗！”
游戏截图
甚至有人表示“精神内耗”：“那些白菜、玉米、手套、剪刀是不是你甩不掉的，比如你甩不掉的996工作，你还没还的房贷，还有那些你永远无法通过别人考试的考试？”
越玩越生气，越生气越不满意。本来是要玩游戏的，结果却变成了折磨自己的游戏。
微博截图
当游戏进入死胡同时，系统会提示玩家观看30秒的广告来获取道具。使用道具移动网格、后退一步或重新开始。
如果您不想看到广告，则需要与朋友分享游戏才能继续。但是，超过一定次数后，您将无法再分享，并且仍然只能观看广告。
然而游戏的关卡设定却给人一种“我能行”的错觉。另外，当看到少数人成功通关时，玩家会忍不住继续玩，从而陷入“玩游戏看广告”的无限循环中。 。
知名科普博主毕刀这样描述自己玩这款游戏时的感受：“人类的时间会莫名其妙地消失，人类的血压会莫名其妙地升高，人类会莫名其妙地心甘情愿地看广告！”
玩了几个小时仍然无法通关，玩家不仅失去了成就感，还浪费了时间。一个只有30秒的广告，看似不长，但多玩几场，你就会真正感受到什么是“时光飞逝”。
毕导根据每场比赛中三个道具的使用情况进行了计算，得出了一张玩家观看广告时长的表格。 /图片来源：公众号“笔刀”
小王说：“本来是想通完关就睡觉的，但是花了两个多小时才通关，我真的会后悔的，多睡两个小时不是很好吗？” ？”
屡战屡败后，玩家终于醒悟：“这游戏是想骗我看广告吗？”
休闲游戏，为什么吃饭的样子这么难看？
一旦弄清楚了“羊抓羊”的套路，你就会觉得有点熟悉。
有几个奖励作为诱饵，第一步就很简单了。当谈到看似“最后一步”时，系统要求你继续分享或观看广告。每次你都离胜利更近一点，但没有奖励。
这不就跟拼多多的“剁手”一样吗？
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网友总结了“羊变羊”的套路。 /小红书截图
不止一位网友指出，游戏与难度无关，所谓的游戏指南毫无用处。能否过关其实取决于游戏系统随机给出的组合。
很明显，你需要收集 3 个相同的方块才能通过关卡，但很多时候系统根本没有给出可以凑成 3 个的方块的数量。
也就是说，《羊》并不像其声称的那样“测试智商”，而是一款纯粹靠运气的游戏。大多数情况下，系统希望你通过测试，并引诱你看广告。
游戏结束时，我发现我无法将 3 个相同的方块拼到一起。 /图片来源网络
在普通的匹配游戏中，如果出现无法解决的情况，系统会自动重新洗牌，让玩家顺利过关。 《羊有一只羊》没有任何治疗措施。
“系统可能一开始就给你一条死路，玩家绞尽脑汁想办法解决，看广告看了半天，最后还是没有解决，这不是故意气人吗？ ”
“羊就是羊”表情包
一般来说，一款游戏之所以容易让人上瘾，是因为它的奖励机制。各种小目标激起挑战欲望，克服适当的困难就会带来成就感。游戏中的任何行为都有即时反馈，让人感觉一切尽在掌握。
大家玩游戏的初衷都是为了玩得开心，但“羊”似乎并不关心玩家的感受。
游戏的难度如此之高，甚至不需要专门设计。只要偷懒，将所有方块的出现频率设置为完全随机，就可以让大多数情况下无法通过关卡。
“羊就是羊”表情包
这种不真诚的游戏机制，除了让玩家焦虑、引发社交网络讨论之外，还带来了什么？
一位网友“看透了世界”，提出这个游戏唯一的奖励只是排行榜，本质还是“内卷”。它不但要玩家帮它赚钱，还折磨玩家。难怪有些人觉得自己被愚弄了。
网友调侃《羊得了羊》长得像PUA。/来源网络
更让网友疑惑的是，网上有消息称，《羊得了羊》的单日收入非常高。这点恐怕大家都能从广告中看出。
小游戏的研发成本并不高，超过6000万玩家产生的广告收入可以超过初期的推广投入。
截至昨晚，已有超过6000万人玩过《羊》。 /游戏截图
原本对这款游戏感到愤怒，还帮它赚了这么多钱的网友顿时感觉不知所措：“原来我就是那只被舀起来的羊。”
每次你点击广告，游戏就会赚钱。按照微信的公开规则，“羊”应该赚很多钱。
《羊抓羊》很快就流行起来，人们很快就迷上了它。短短几天时间，越来越多的玩家冷静下来。难怪人们说它“吃起来丑，长得丑”。即使是为了流量，游戏也应该设计得更加合理。
当然，《羊》可以继续依靠软文推广来吸引新玩家尝试。即使没有回头客，大家起床前玩几个小时创造的收入也已经非常可观了。
然而，当我们回望过去，有多少休闲游戏都是昙花一现。你有多久没有打开“微信跳转”、“2048”或“合成西瓜”了？
公开资料显示，《羊》由北京健游科技公司开发，其创始人张家旭出品的《海盗来了》曾是首款月流过亿的微信小游戏产品。但这款游戏的流行并没有持续多久。
今年上半年，《召唤神龙》也因为难度高而火了，但现在几乎没人关心了。
当我们想到《羊》能走多远，激怒玩家时，我们不禁要问：全难度、全广告、类似流行小游戏的模式，还会有下一款吗？
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