2024 抖音直播机构大会在杭州举办，共议行业新发展与新机遇
10月23日，2024抖音直播组织大会在杭州召开。本届大会以“向善前行，共同前行”为主题，吸引了行业权威、行业协会、平台代表及1500余家机构等各方参会，共同探讨直播新发展、新机遇行业。直播机构是直播行业的重要参与者，承担着为主播提供专业服务和支持、与平台合作推动优质内容供给的双重角色。抖音直播机构运营负责人左飞表示，目前抖音平台上的直播机构已经度过了依靠招募主播、批量孵化新主播拉动增长的阶段，进入了新的阶段。深度提升直播能力，加强优质内容运营。抖音平台还通过优化流量机制、创新功能玩法、升级运营工具、加强生态治理等方式，帮助直播机构在规定范围内发展。
左飞表示，未来，抖音直播将持续帮助机构提升运营能力、优化内容质量、规范商业行为，与机构合作伙伴携手取得成功。
抖音直播机构运营负责人左飞致辞
专业化、标准化程度提升，直播行业不断向上发展。
近年来，直播行业市场规模不断扩大。中国演出行业协会发布的《中国网络演出（直播、短视频）行业发展报告（2023-2024年）》显示，2023年我国网络演出（直播）行业市场收入将达2095亿元，较2022年增加超过100亿；网络演出（直播）行业累计开设主播账号1.8亿，网络直播用户规模达8.16亿。
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直播行业的发展也日趋规范化、专业化。 “在主播、机构、平台的共同努力下，主播的专业水平不断提高，机构的商业模式更加多元化，平台的直播内容更加丰富、更加优质。”左飞说道。
左飞表示，一方面，抖音直播近年来大力扶持优质内容，直播内容生态持续优化。在“艺播计划——抖音直播团专场”和“优质内容扶持计划”的推动下，直播间成为专业团团、艺术家、文艺从业者演出的“第二舞台”。过去一年，抖音上已有超过314位国家一级演员为直播用户带来了超过2.5万场线上“殿堂级演出”。直播的内容分类也越来越垂直多元化。目前，抖音直播拥有11大内容类别、41个细分领域，呈现“百花齐放”的局面。
抖音平台日益优质化、标准化的直播内容也得到了行业协会的广泛认可。今年1月，中国互联网社会组织联合会启动“优质主播培育工程”，推动直播行业高质量发展。共有117家抖音直播间入选第一批优质直播间（主播）。本次大会对上述入选直播间进行了表彰。此外，还有26家直播机构荣获“2024抖音直播荣誉机构”。
另一方面，平台一直高度重视直播机构的服务和治理，直播机构的运营能力不断升级。 2018年以来，抖音平台直播机构的运营模式不断迭代。从早期注重主播招募、“招（招）到指导（教）”，逐渐发展到注重新主播孵化、“招带分离”。目前已经组建了专业的内容团队，为主播提供精细化的服务和内容运营。
今年7月31日，人力资源社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式将网络主播列为新的国家职业。这标志着网络主播的职业身份已在“国家确定的职业分类”中确立。网络主播成为新兴职业，不仅增强了从业者的职业归属感，也为直播行业的规范发展提供了良好的基础。
重点支持机构健康运营，树立标杆，促进机构间交流
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活动中，左飞还分享了抖音直播在协助机构业务发展方面所做的工作。
他介绍，过去一年，机构运营团队通过提供更深入的运营指导、升级更专业的运营工具、更有针对性的安全治理等方式，帮助直播机构提升招募、孵化和内容运营能力。以运营工具升级为例，平台在机构运营后台上线了“主播成长笔记”功能，模板化主播运营流程，方便经纪人培训结果的验收。机构还可以根据需要定制个性化的管理功能。 “使用‘主播成长笔记’后，每月新主播‘成功率’平均提升了10%。”左飞说道。
“明年，抖音平台与直播机构将在运营能力提升、优质内容生产、标准化发展等方面继续携手并进。”左飞表示，直播行业已进入高质量发展阶段，抖音直播将持续协助机构开展主播招聘和培训，协助机构发展多元化商业模式。
健康的直播生态需要各方共同努力。本次抖音直播组织大会还设置了“与行会领导对话”环节，为组织搭建沟通交流的平台，探讨如何通过优质内容驱动增长。红鹦鹉娱乐、听潮歌传媒、OST作为机构代表，分享了各自在孵化优质主播、打造差异化直播间、提升内容运营能力等方面的经验。
本次大会首次开设“抖音直播组织内容展”。希望通过搭建机构间的交流平台，促进机构间内容经验和经营理念的相互展示、分享和交流，推动行业实现健康的自我循环。
“作为直播行业的一员，支持优质内容、帮助机构成长、坚持规范运营是抖音直播一贯的使命和责任。希望平台和机构共同助力直播行业向上发展，共创更大社会。值。”左飞说道。
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