直播行业新风口：团播为何能成为新宠？
直播间有新玩法吗？以前那些搞“吃播”、“睡觉播”，纯粹为了卖萌，骗粉丝买礼物的直播间，似乎不太受欢迎。如今，群播是直播行业的新趋势。
什么是群播？所谓“群播”，就是集体直播，是多位男（女）主播同台直播，由一名主播全程陪同，炒热气氛的直播形式。
为何群播如此受欢迎？
数据显示，截至2023年12月，全网职业主播数量已达1508万。短视频平台上有数千万个直播间。群播为何能成为直播行业新趋势？
事实上，群播并不是什么新鲜事。自秀场直播兴起以来，它就存在了。当时的形式是几个主播一起唱歌跳舞，没有太多花样。
而现在开始流行的群播并不是原来的群播，而是“进化版”。
目前，市场上常见的团体广播主要是女子团体和男子团体的团体表演。内容多为15秒左右的舞蹈表演，也包括集体表演和个人表演的交流表演方式。
此外，群播还通过设计剧本、小游戏、相互PK等互动形式，增强观众的参与感和粘性。
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有媒体认为，在目前的群播模式中，真正发挥重要作用的是观众的打赏。
因为观众的打赏直接影响到主播的表演内容。这种模式很像酒吧里的点歌服务：你送出一份特定的礼物，主持人就会根据你的要求表演相应的节目。如果你愿意投入更多的钱，主人甚至会反复表演同样的舞蹈，直到满足你的需要。这种像“人机交互”这样高度重复的表演虽然给人一种机械感，但却意外地触动了一些观众的G点，比如操控欲、支配欲，甚至还有一种奇怪的保护欲。 。
为了吸引更广泛的受众，MCN机构煞费苦心地为主播打造各种“个性”：萌妹子、二次元人物、古风、昔日偶像“再就业”等等，题材丰富种类繁多，满足您所需的一切。
每一个群播直播间的背后，都有一支专业的运营团队精心策划、熟练运营。他们通过各种策略和手段，努力营造一种氛围，让观众的“氪金”行为变得更加自然、更加频繁，仿佛这一切都是自然发生的，观众在不知不觉中陷入其中。 ，为主持人的表现和个性买单。
同时，MCN企业想要提供高质量的直播就必须进行高成本的投入。业内人士表示，“如果直播间想要实现画面清晰透亮、多机位切换、添加一键换装或者笑声罐头等小细节，10万元的投入是最低的。”
高投入的背后是高回报。 7月，SK女团主播轩轩在一次公会比赛中获得第一名。直播间一场“狂欢”花费约3000元。当晚，“大哥”为了提前给轩轩送上20岁生日礼物，一共买了903嘉年华。
最后，团播的火爆也离不开短视频平台的“加油”。短视频平台通过提供分享激励、流量支持等政策，推动团播模式发展。据悉，根据快手娱乐公会的团播政策，公会最多可享受83%的分成。
阔别半辈子，粉丝依然喜爱“养成系统”
在众多的团播中，目前最受欢迎的就是SK女团，其中卡卡凭借天真烂漫的小白花形象成为现象级主播。网友们对她赞不绝口，称“她一晚上能跳30次”、“表演娱乐性强、不公式化”、“表情管理无可挑剔”。
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作为新流量，卡卡在短短40天内就积累了17万粉丝。其直播间“SK望江路019”高峰时段可吸引8万名观众同时在线。
不仅如此，卡卡的吸金能力也令人瞩目，单场贡献可以超过百万，因此被球迷称为“百万卡卡”。她也吸引了众多国内娱乐圈和韩流粉丝，主动陪伴她成长，把她变成了一名“包养”主播。
女团直播的出现也在一定程度上改变了以往以男性消费为主的娱乐直播行业。飞瓜数据显示，女性用户占该集团直播观众的89.1%，其中年轻女性占比45.9%。 SK女团背后的MCN公司帅酷网络经理在其素人女生招募介绍中也证实了这一点，明确提到“80%的女粉丝走的是饭圈经济路线”。
大量女性粉丝的关注，也让团播成为了很多“落魄”偶像的新出路。比如前SNH48成员李辉、香蕉娱乐男团成员贝吞林、前GNZ48成员陈宏宇、谢飞飞、《创造营2021》的顾柳林等都走上了团播之路。
然而，这些娱乐圈的“小糊豆”却是在直播间拥有自己流量的“名人”。以李辉为例。 6月从SNH48毕业后，她只用了短短两个多月的时间，就在抖音团播组织“千金福”中站稳脚跟，甚至成为人气成员，连续赢得团队PK。冠军。
有业内人士指出，群播成员通常都是从素人或者小网红做起，在直播间积累原创粉丝。像卡卡这样从毫无基础知识的业余爱好者起步，成为头部IP的例子并不多见。不是每个人都能做到。单场个人营业额数百万。因此，招募像李辉这样有粉丝基础、唱跳实力强、懂得“卖CP”的偶像，成为团播节省成本、增加流量曝光、打造IP的有效途径。
不过，群播直播间也存在不少混乱。例如，群播直播间频繁使用未经授权的背景音乐，存在版权侵权风险；此外，一些团播直播间为了吸引观众，开展内容低俗的大型演出；在团播行业，存在未成年主播工作强度大、待遇不公平等问题。
目前，群播似乎已成为直播间的新趋势，但这种趋势能持续多久仍是未知数。 （内容来源|华博商业评论）
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