618 手机市场现差异：安卓低迷，苹果降价，高端市场抗风险能力更强
618刚过，手机市场就一反常态。以往，国产安卓旗舰在苹果价格坚挺的情况下上演“大跳水”；现在，安卓旗舰有小幅折扣，但苹果却大幅降价。 14 Pro在各平台的折扣已经达到了千元。
IDC中国研究经理郭天翔向外界透露，“除了苹果销量较好之外，安卓市场整体仍处于比较低迷的状态。”
这样的差异并不难理解。随着需求减弱、更新换代周期延长，行业的“游戏规则”悄然发生变化。消费者更愿意把零用钱花在体验优秀、品质优良的车型上。 。相比之下，苹果所在的高端市场抗风险能力更强。
近年来，平均售价不断上涨，但苹果仍然垄断高端手机市场。从公布的数据可以看出，2023年第一季度全球高端手机出货量前十五名中，苹果占据七席，霸榜，几乎吃掉了高端手机市场的一半以上。 。分享。
在国内的安卓阵营中，除了少数特殊机型外，只有折叠屏能与苹果的高价相媲美。
如今，在折叠屏这个苹果尚未进入的领域，安卓阵营依然有喘息的空间。经过卷芯片、卷镜头、卷屏幕等一系列竞争后，2023年高端国产手机市场将走向何方？折叠屏手机是国产厂商的遮羞布还是王牌？
高端门票
手机发展史上充满了突破性创新，引发了手机换机潮。
手机的出现改变了手机交互的方式，各种移动网络和社交媒体的发展极大地促进了人们对手机的需求。
然而，近年来，手机行业给外界留下的印象却变成了“缺乏创新”。
硬件技术发展已经进入瓶颈期，没有令人惊叹的创新突破。软件方面，5G给普通用户带来的体验提升并不明显，也不存在互联网行业颠覆性的应用场景。
不过，厂商每次召开发布会，还是得想出新花样。从充电速度、芯片规格、内存大小，到图像质量，厂商越来越无法在小小的机身上打滚，而面对消费者早已习惯了“挤牙膏式”的创新，以及堆叠材料的“大数字”很难激发他们更换机器的欲望。
缺乏突破性的技术创新，使得直板智能手机发展缓慢，大屏显示效果与便携轻薄化的矛盾日益凸显。
折叠屏给略显沉寂的手机行业带来了改变的可能。其“颠覆性”的折叠形式带来了更加多样化的使用场景，有望挖掘更多需求，带动销量。
比如，凭借便携、大屏的优势，外出时进行轻度办公、商务会议非常方便；多屏操作也更加舒适。微信和视频APP各占据了大屏幕的一半。与普通直板机相比，占地面积更小。更大更容易操作。
对于国产手机厂商来说，折叠屏还有另一层意义——走向高端。
手机行业在高端市场的占比越多，公司获得的利润就越多，越有利于其长期发展。凭借其系列，苹果将在2022年占据全球智能手机利润的惊人85%，成为全球最赚钱的公司，其在高端手机市场的竞争优势功不可没。中低端机型占比高的手机厂商对市场扰动更加敏感，增量收益更难获得。
IDC还分析称，目前专注于高端手机的手机厂商在市场上表现较好，因此高端市场是兵家必争之地。
近年来，力争高端产品已成为国内厂商的共识，但结果是苹果仍然占据着高端市场的“铁王座”。苹果尚未进入折叠屏新领域。国内手机厂商加快步伐迭代推出新产品，积极抓住进军高端市场的新机遇。
从目前的表现来看，国内厂商的希望越来越大。根据中国电商市场全平台监测数据，进入2023年，5000-7000元的市场份额将下降至80%以下；安卓、鸿蒙手机将跌破4000元。 1000元以上价位段销量同比增长22%，其中6000元至8000元价位段增速达到62%。
如果能够保持在折叠屏领域的先发优势，在可预见的未来，国内厂商将在高端市场占有越来越大的份额。
不过，想要到达星辰大海，还是要活在当下。虽然苹果在折叠屏领域尚未出现，但还有另一位“巨无霸”——三星。作为第一个研发可折叠屏幕的主流手机品牌，三星目前的主导地位是不可动摇的。
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数据显示，2022年折叠屏全球出货量为1420万台，其中三星出货量近1200万台，华为、OPPO、vivo、小米紧随其后，出货量均不足200万台。
显然，对于国产手机厂商来说，以折叠屏走向高端是一次难得的机遇，但同时也是一个巨大的挑战。
两条“创新路径”
折叠屏竞争最激烈的市场无疑是中国市场。
2022年之前，折叠屏只有三星和华为两个品牌参与竞争，市场略显落寞。 2022年被视为折叠屏手机爆发元年，包括小米、OPPO、荣耀、华为等国内主流手机厂商共发布了数十款折叠屏手机。
OPPO第二代产品Find N2和Find N2 Flip以其精致和紧凑而令人难忘。荣耀发布Magic Vs系列，大幅减少机械结构中的零部件数量，提升稳定性。 vivo X Fold已经更新了两代，用户体验更加全面和成熟，小米推出的第二代MIX Fold也有了长足的进步。
观察国内手机厂商进军折叠屏市场的发展历程，有两个明显的特点，一是轻薄，二是实惠。
虽然每个产品的侧重点不同，但相似之处在所难免。对于水平折叠机型来说，在图像、屏幕和续航方面的表现并没有拉开很大的差距。就显示尺寸而言，自然是越大越好。内屏一般在8英寸左右，外屏基本在6英寸以上。
然而，大的显示面积仍然无法完美满足各种需求。常见的电影屏幕比例为16：9，相对狭长，而折叠屏展开后的内屏更接近正方形，所以大尺寸并没有得到充分利用，而是大面积的“留下黑块”。
这个问题在垂直折叠机型上并不明显，因为内屏展开后与直板机的屏幕规格几乎相同，便携性也更好。时尚精致的气质也深受消费者尤其是女性用户的喜爱。
市场表现也证实了这一点。 IDC数据显示，2023年第一季度，中国折叠屏产品出货量保持稳定，出货量达到102万台，同比增长52.8%。其中，垂直折叠产品的份额有所增加。至44.3%，逐渐成为主流选择。
横向折叠屏也正在朝着更薄、更轻的方向发展。例如，OPPO的Find N2既强调轻薄，又强调手感。内屏仅为7.1英寸，重量仅为233g。与当时竞争对手普遍在250g以上的产品相比，具有明显的优势。
在轻薄化方面，有媒体发现，近两年横向折叠屏的平均重量下降了30克，折叠屏的平均厚度减少了1.6毫米。
今年一季度，OPPO凭借轻薄版OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip首次成为国内折叠屏市场第一，市场份额达35%；华为正处于产品升级关口，排名第二；荣耀Magic VS表现出色，市场份额10.5%创历史新高；小米MIX Fold 2产品实力较弱，而vivo的X Fold+则处于产品生命末期，市场份额相对滞后。
明显的进步给了制造商信心。华为将2023年手机出货量目标从3000万台提高到4000万台，其折叠屏产品Mate X3的出货量目标从原来的147万台修改为300万台以上。
信心还来自于销售价格的下降。此前，当还是一款售价万元的折叠屏手机时，OPPO Find N2的起售价定为7999元，跨过了万元以下的门槛。相比横向折叠屏刚推出时16000元左右的价格，目前的价格已经被更多消费者接受。
摩托罗拉前不久发布的moto razr 40系列小型可折叠产品起售价为3999元，与中高端直板机型没有什么区别。但其在配置上有诸多妥协，实际体验尚未经过市场检验。测试。
从目前的消息来看，今年下半年竞争将再次升级，三星Z Flip 5、Z Fold 5、荣耀Magic V2、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3等多款新品蓄势待发。 ， ETC。
在迭代更新过程中，整个折叠屏市场将进一步扩大。
跨过“三重门”
虽然未来一片光明，但无可辩驳的事实是，折叠屏的绝对量级还远远没有达到全民普及的程度。去年出货量仅占手机总量的1.2%。
要实现普及，至少需要解决三个问题：成本、质量和生态。
ZDC的调查显示，只有10.21%的消费者关注5000元以上的手机，并且只有少数消费者愿意支付高昂的价格。虽然现在也有起售价在万元以下的折叠屏机型，但消费者在购买到满意的配置后，也能轻松突破万元。
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显然，折叠屏手机想要彻底释放消费者需求，降价将是必由之路。但折叠屏的成本很难在短时间内大幅下降。
可折叠屏手机的成本比普通手机高出60%以上。主要成本来自复杂的铰链和柔性OLED屏幕。 CGS-CIMB数据显示，以三星Fold为例，其BOM成本为636.7美元，其中显示模组成本占34.4%，机械/机电结构成本占13.7%。两项指标均远超同品牌旗舰机型。
高昂的供应链成本以及到达高端产品的使命，决定了国内厂商只能将折叠屏定位为旗舰产品。增加体量并不容易，大规模降低成本自然会更慢。
突然削减成本也是不现实的，而且很可能会导致铰链稳定性和寿命、屏幕质量和性能妥协等问题，从而破坏体验。
这就引出了第二个问题，硬件质量。
区分折叠屏手机和直板手机的核心技术是铰链和柔性OLED面板。铰链技术水平的高低，直接关系到折叠程度、折痕深度、使用寿命等。面板的显示效果和稳定性对整体用户体验有着决定性的影响。
目前折叠屏的硬件品质还远没有达到让消费者放心的水平。
(艾媒咨询)数据显示，67.5%的受访用户不购买折叠屏手机是因为“担心频繁翻转带来的质量问题”，59.5%的受访用户不购买折叠屏手机是因为“价格昂贵”。价格”。同时，大多数用户都期望折叠屏手机的软硬件体验能够得到更好的提升。
由于多个折叠铰链造成的空位、手机展开不均匀、折痕加深、屏幕模糊以及液体渗漏等问题，折叠屏在硬件故障方面自然比直板手机更加“脆弱”。刚拿到手的时候，折叠屏还是一个精致新颖的产品，但随着使用量的积累，一系列的问题接连出现。
硬件质量用心还可以降低故障率，但软件生态的缺失却让消费者无能为力。
由于折叠形式，内外屏的尺寸比例会因使用场景的不同而变化，适配各种第三方应用相当麻烦。
以观看简单的视频为例。扩展内屏、水平悬停、外屏显示等都需要视频软件适应多种尺寸。再加上打字输入等操作，复杂性直线上升。
这就需要厂商提高折叠屏的适应性，针对特定应用重新布局。与普通的裁剪和拉伸相比，可以显示更多的内容，使大屏幕得到充分利用，适应多种场景。
一般来说，成本、质量和体验是相辅相成的。只有推进产业链建设，降本增效，才能在提高质量的同时降低故障率。只有拥有完整的应用生态，才能保证用户体验，最终激发用户的灵感。需求推动整个行业良性发展。
结论
手机产品的创新技术很大程度上依赖于“尝鲜者”带来的购买欲望。折叠屏正在经历这样一个阶段。
然而动辄上万的售价、肉眼可见的折痕、软件应用生态的缺失，都是折叠屏普及的障碍。从销售表现来看，“雷大雨小”仍是目前的主要表现。
这也引发了质疑：对于在高端市场失败的国产手机厂商来说，苹果没有折叠屏是否只是一块“遮羞布”？
如果你放眼长远，你会发现不一样的风景。从手机的发展历史来看，长期以来便携与大屏的矛盾已经得到解决。折叠屏的大力发展是国内手机厂商抢占高端快车道、实现弯道超车的先见之明之举。
只是解决问题、达到高端，绝非一朝一夕之事。这需要整个行业的长期努力和进步。在未来更加激烈的竞争中，折叠屏的快速迭代或将成为国产手机品牌渡过难关的王牌。
▽“喜欢”就是喜欢，
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