百事元宇宙再进一步，首个沉浸式数字体验空间正式上线
后台回复小册子 免费获取“50本营销必读书籍+营销工具包”●作者|李东阳 来源|首席营销官
没有人永远年轻，但总有年轻的人。品牌与年轻人的沟通也是一个永恒的命题。
营销环境的演变不断推动品牌年轻化的表达方式发生变化。目前，随着元宇宙概念逐渐走向年轻化主战场，不仅吸引了Z世代用户的关注，也创造了新的消费场景，为品牌开辟了新的表达领域。
潮流接踵而至，自然引起了一直与年轻文化联系在一起的百事可乐的关注。事实上，百事可乐无糖在去年7月就率先引爆了元宇宙，探索元宇宙世界中与年轻一代共同创造的无边“爱”空间。
如今，百事元宇宙又向前迈出了一步。 4月10日，百事首个元界沉浸式数字体验空间正式上线。以360度全开放的用户视角，开启集潮流文化、虚实互动、未来想象于一体的全新玩法，完成品牌的三重“升级”。这一过程不仅给年轻一代带来了独特的数字化新体验，也为年轻人的创造力提供了更加沉浸式的表达空间。
体验升级：
从品牌主场到Z世代体验场，
共建青少年创意中心
Z世代是数字时代的“原住民”，互联网已经成为他们生活的一部分。在这样的成长背景下，他们更加注重生活的体验，愿意追求和尝试各种新事物。因此，他们也是注重体验的一代。数字技术支持的元宇宙虚拟与真实的交互体验无疑是Z世代的双重满足。
百事公司全新推出的首个元界沉浸式数字体验空间，再次启动了品牌对元界生态的创新探索，用360°无界沉浸升级与用户共创的立体感官体验，将年轻创意的“爱”无限放大。重构的时空，成为Z世代的未来新体验场。
在这个充满未来感的元宇宙体验领域，百事沿袭了以往的先锋态度，依靠优秀的内容呈现和深度的场景交互，构建了一个高度自由、开放的“理想世界”。
与现实世界的引力限制和以往虚拟世界的“第三方视角”不同，在这个全新的数字体验空间中，百事可乐打破引力限制，引入360°翻转空间概念，打造一个颠倒的空间。翻转结构。空间以完全开放的用户视角带来前所未有的全沉浸感，实现像任何一扇门一样穿越不同时空的奇妙感。
通过360度全球视角的三维区块的构建，最大程度地打破了物理空间的限制，百事虚拟宇宙形成了一个充满想象的异世界。消费者用双手触摸前进，点击左上角的翻转按钮，瞬间翻转世界，实现太空旅行。此外，消费者还可以通过乘坐“太空电梯”般的翻转装置进行上、下、左、右翻转，以不同的视角解锁百事元宇宙的更多维度，创造无限精彩的元宇宙体验。
值得一提的是，百事可乐在三维街区的不同区域创造了多种完全不同的空间体验。例如，“与蓝色环保同行”的消费者可以一键从元宇宙跳转到现实世界，参与环保回收公益活动，了解百事可乐建立“无塑料”世界的相关行动，以及连接虚拟与现实与环境保护。价值联系。
又如，互动抽奖，激活用户参与“揭盖再赢一瓶礼品区”。消费者通过扫码参与抽奖。除了抽“礼券”外，还可以积累百事无糖币参与抽奖，随机赢取特等奖。丽丽、旅行箱、时尚百事T恤、百事人偶等奖品，在多重福利刺激下，带来品质与效果相结合的虚拟体验。
多个主题空间的自由探索，不仅让百事元宇宙有了更广泛、更深层次的体验延伸，也为品牌与Z世代之间构建了一个更具体的由元宇宙驱动的未来空间。
作为百事可乐推出的“未来第三空间”，它将为Z世代提供一个文化、社交、娱乐的未来社交体验场。这不仅仅是一个自我构建多个角色体验不同角色的体验场。生活，也是与其他消费者交流的社交场域。通过碰杯、可乐无限续杯、迪斯科舞厅跳舞等方式，在虚拟世界中实现社交互动和乐趣。释放你自己。当虚拟宇宙的抽象概念转化为具体的感官体验时，所有关于未来、青春、潮流、爱情的想象都可以在这里得到满足。
正如菲利普·科特勒所说，品牌应该把营销重心转向如何主动与消费者互动，尊重消费者作为“主体”的价值观。显然，作为首个元宇宙沉浸式数字体验空间，它是百事可乐从以品牌为中心转向以用户为中心的产物——进入并连接Z世代，在这个专属于Z世代的“未来第三代” “空间”，百事扮演着连接当下、走向未来的赋能者角色，让Z世代在这个共建的青年创意中心中持续感知百事的趋势。
爱升级：
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植根于音乐基因，
与 Z 世代一起创造双向热潮
音乐是百事可乐的品牌基因，也是Z世代的集体文化。
对于品牌来说，如果说营销是与公众进行短期对话的动态过程，那么品牌文化则是维系消费者关系、沉淀长期价值的基础。对于百事可乐来说，多年来持续关注潮流文化，坚持与年轻人“爱情交汇、默契共鸣”。
具体到本次百事元界的刷新和升级，品牌是基于爱的。在这个元界沉浸式数字体验空间中，它选择完全拥抱音乐场景中的年轻人，构建品牌与Z世代之间的内在价值连接点。
百事不仅将音乐元素融入到虚拟空间的营造中，还利用带有麦克风元素的全新虚拟形象，放大带有音乐基因的个体爱情声音的音量，从而鼓励消费者追随自己的最爱，释放自己的情感价值。
为了进一步放大音乐的爱情能量，百事还打造了专属的“百事音乐现场”，链接现实与虚拟，设置乘坐“飞机”到达音乐现场的炫酷方式，聚集年轻人态度，并利用虚拟交互技术，在动感的音乐背景下，消费者爱开放，可以自由切换各种舞步随歌摇摆，为热爱音乐的年轻人打造一场难忘的元宇宙音乐派对。通过玩潮音云迪，消费者可以享受一场身临其境的潮音盛宴，在虚拟世界中延续对音乐的热爱，表达对音乐的态度。
值得一提的是，除了伴随着打破现实与现实界限的沉浸式潮流音乐外，消费者还可以在音乐现场通过云崩地触发百事无糖滴参与互动，并叠加其他多重互动交流积分最多可累积20分。即可以参与抽奖，在元宇宙的清爽体验中与音乐碰撞，释放满满爱情的年轻能量。
从更深层次思考，对音乐热爱的表象背后，是百事宇宙“人人都是百事团队”价值的延伸。作为百事可乐多元化精神的缩影，百事之队是Z世代的镜像化身，也是百事可乐多元化精神在网络空间的传达和诠释，成为百事可乐的“爱情引擎”。
也是这种生生不息的大爱精神的延续。在这个被第一代虚拟偶像“百事无糖”称为的体验空间中，每一位消费者都是新一代的百事可乐团队。接替第一代百事家族虚拟偶像的同时，也继承了爱情基因，将新一代百事可乐团队的爱情与百事年轻创造力的进化交织在一起。在笔者看来，这不仅是百事不断进化的体现，也赋予了消费者的数字化身更丰富的音乐基因之外的情感品质。通过更加人性化的数字升级，消费者可以在虚拟世界中尽情享受。有更强的归属感和认同感。
确实，秉承与年轻人产生共鸣的“爱”精神，焕然一新升级的百事元宇宙为年轻潮流提供了新的载体和媒介，也延续了“百事盖年店”作为爱阵地的原有身份。 ，让百事可乐与年轻一代在虚拟宇宙中碰撞，创造“爱”的新价值和内涵，在交汇与碰撞的过程中，打造与时俱进、全面拥抱爱的双向之旅。爱的默契共鸣。
青春升级：
锚定虚拟宇宙的支点，
不断拓宽品牌青年想象边界
不可否认，元宇宙作为现实世界的镜像，是一个全新的生态系统，是一个被激活的“生命体”。走与Z世代共创共成长的品牌之路，百事元界已经超越了品牌IP的单一维度。反而让元宇宙在年轻创意的创造中“生根发芽”，不断成长，找到了一条自成一体的元宇宙玩法，为品牌年轻创意拓展了无限想象空间。
对于年轻人：打破现实与现实的界限，建立更紧密、更持久的品牌体感链接。
作为具有全新社交体系的数字生活空间，百事宇宙沉浸式数字体验空间为Z世代在现实世界之外找到了新家。拾起“再造爱情”的品牌基因，以“自由共创”的形式，在沉浸式的潮流体验中，为年轻一代勾勒出一个“由我主宰”的新世界，成为他们的“创作伙伴”。
在这个打破虚拟与现实界限、打破时间与空间限制、绚丽如万花筒的未来新世界，百事不仅为年轻一代提供源源不断的创造力，也为年轻一代带来永恒的爱。 Z世代基于元宇宙的永久属性。陪伴。
对于营销：更新表达领域并释放元宇宙中年轻的张力。
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麦克卢汉表示，媒体不仅是人的延伸，而且塑造着传播内容本身。虽然将虚拟宇宙作为一种媒介来理解过于狭隘，但作为一个全新的表达领域，它也赋予了营销更多的创意张力。
对于百事可乐来说，从去年7月百事家族“敢于担当”——百事可乐无糖率先引爆百事元宇宙，到建成首个元宇宙沉浸式数字体验空间，一系列“ “进化”本身就是为百事宇宙的“生命体”不断注入能量，让品牌的爱情立场在这个集“虚拟空间+沉浸式体验+共创内容”，新的表达场景不断涌现。和语言，给整个行业带来营销创新和升级的新思维。
对于品牌来说：从故事讲述者到共同创造者，延伸出更加无界、自由的年轻想象力和创造力。
沿着元宇宙的品牌之路，在百事可乐每一次对外的声音和实践中，无论是形式的创新、内容的演进、情感的连接，还是年轻创意的价值渗透，以传播为核心，百事可乐始终回归年轻人的原点，关注“人”本身，关注品牌，关注宇宙与人的联系。
在此过程中，百事可乐从品牌故事讲述者转变为与Z世代共同成长的“共同创造者”。追随元宇宙的无限想象，百事可乐从品牌发展。
正如社会学家刘易斯·芒福德在《技术与文明》中所预言的那样：“如果说在技术的古生代时代，人们强调机器的蛮力，那么在技术的新生代时代，如果我们明智地使用技术，它将帮助我们重新获得精细和我们的器官的敏感性。”
显然，虚拟宇宙是百事公司在“新一代科技时代”拓展无界、自由的年轻想象力和创造力价值的新空间。
值得一提的是，在面向未来的品牌发展中，百事元宇宙也为品牌的长期生存积累了超越品牌本身的更广阔的商业价值。据笔者了解，百事公司还将通过品牌入驻等商业化方式邀请合作伙伴入驻并发放优惠券。在完善CoCo品牌商业生态的同时，百事公司与合作伙伴将碰撞出怎样的“爱情”烟火？ ，它将带来怎样的新奇体验，值得期待。
结论
百事元宇宙有着自己旺盛的生命力，有着广阔的前景。
元宇宙构建了一个突破现实世界束缚的外星空间，并已经在新的法则下设想了新的可能性。可以预见，面向未来，元宇宙的故事必将为品牌的长远生存指明道路。
从百事公司对元宇宙世界的深耕和实践来看，它长期以来将元宇宙视为一个生活体验空间，不仅孵化年轻人的创造力，而且还得到反馈。在与年轻人共创的过程中，它也在不断成长，不断给年轻人带来惊喜。
据笔者了解，百事还将在今年5月推出“百事共创馆”场景，展示NFT、跨境联名单品、百事UTC单品等共创内容。此举可能会吸引年轻创作者积极展示自己喜欢的作品，未来还将推出更多新场景。
元宇宙这个沉浸式的数字体验空间，释放出年轻人创造力的无限惊喜和无限想象，相信我们每个人都能对百事元宇宙生态的未来保持百分百的惊讶和兴奋！
*安排|柠檬评论|免费
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