乡村旅游：起源、发展与概念解析，探寻其多维性与复杂性
“陌上集”民俗文化园项目文案前言“乡村旅游”起源于19世纪中叶的欧洲，后盛行于北美。它有效推动了欧美国家在特定历史节点的第二次工业革命，不仅使欧美国家走出了工业产能过剩造成的工业衰退和经济萧条，有效改善了欧美国家的整体环境。美洲国家，从而为世界发达国家奠定了基础。由于其多维性和复杂性，“乡村旅游”概念目前国内外学术界尚未有一个准确的定义。一般认为，乡村旅游以城镇居民为主要目标群体，以农业人文景观、农业生态环境、农业生产活动、乡村民俗、乡村田园美食为资源，集观赏、休闲、体验、度假、旅游于一体。疗养、美食、科普、考察、购物、娱乐于一体的综合性短途旅游活动。由于工作节奏紧张、生活压力大、人口集中、环境污染严重等综合因素，城市居民在物质资源丰富的情况下却感到生活质量不断下降。由此，城市居民回归自然的强烈愿望。 “乡村旅游”的优质资源正是满足了都市人“返璞归真”的愿望和需求。我国正处于产业产能严重过剩的转型时期，发展乡村旅游不仅解决了解决城镇居民的欲望和需求问题，同时有效利用农村闲置资源，增加农村人口的收入，也可以解决部分城镇人口的二次就业问题，形成国家产业转型的有效渠道。综上所述，发展“乡村旅游”产业不仅为城市人提供了一个接触自然、融入乡村放松休闲的场所，而且有效利用闲置的乡村资源带来价值。作为当前的新课题，“乡村旅游”不仅是一种解决消费需求的商业行为，作为更高的层次，它将有力地将我国产业转型带入新的拐点，从而实现日益完善的自经济内在流通产业链，为我国调整产业布局，实现新型城镇化，为我国成为发达国家、实现“中国梦”奠定坚实基础。 1 项目背景 区位及环境 “磨上记”民俗文化园位于徐州市东北部贾汪区凤鸣海风景区，距徐州市区约40公里，距枣庄市约50公里，地处苏鲁、鲁中交界处。山东，靠近邳州市和铜山区。距徐州火车东站约30公里。京福、连霍高速公路经过。 206国道、310国道紧邻边缘。交通环境十分便利。项目所在地位于华北平原山东南缘低山丘陵与黄淮冲积平原的过渡地带。属北亚热带与暖带的过渡地带。属湿润至半湿润季风气候区，一年四季分明，气候宜人。各种自然因素相互作用，创造了美丽而独特的自然环境。区位优势：由于项目所在地的地理和交通优势，项目周边100公里半径内有效消费人口超过1000万，其中徐州市近400万，枣庄市、淮北超过160万城市。宿迁、滕州城市人口超过500万，以上均在“乡村旅游”有效辐射核心圈内。
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随着项目板块逐年完善、业态不断完善、产品日趋齐全，“磨尚集”民俗文化园的有效辐射力将波及150公里以外，市场消费人群将扩大到1500万。 “磨上记”民俗文化园项目所在的凤鸣海风景区是国家级“AAA”级景区。 2016年1月，景区晋升为国家级“AAAA”级景区。历史传说，依托美丽的自然风光，形成了集湖光山色、奇石观赏、浪漫花卉、幽雅田园为一体的生态旅游度假胜地。 “磨尚集”民俗文化园的设立，将有效填补景区空白。其缺点还不够。在增加民俗互动体验和商业氛围的基础上，“凤鸣海”景区更是锦上添花，功能更加齐全。 “磨上集”民俗文化园有机整合、带动周边有效资源，与大东山、大境山、儒艮湖、磐安湖等旅游资源形成发展战略集群。根据各旅游景区的不同优势和禀赋，针对不同的消费需求，制定特色旅游线路和个性化定制，充分发挥区域旅游资源的多样性，逐步增加游客的有效消费时间，使区域旅游产业链发挥强大的市场效应。 “磨尚集”民俗文化园项目的建成，将为贾汪区产业转型注入新的发展动力，为全域旅游增添新亮点，打造徐州市乡村旅游“金名片”，为徐州市乡村旅游提供新的发展动力。为苏北地区增添旅游度假、休闲娱乐的好去处，以及融入自然的田园体验。
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2、市场定位旅游市场分析20世纪末，随着中国人民生活水平的不断提高，物质生活已经不能完全满足中国人民的消费需求。旅游业日益繁荣。 20世纪90年代以来，我国旅游业长期保持年均7%的增长速度，逐渐成为我国国民经济新的经济增长点，同时带动相关产业链，助力全面振兴。社会经济发展。到2010年，旅游业已成为我国经济发展的支柱产业之一。近年来，中国旅游业在消费者从感性思维向理性思维转变的过程中进入了新的拐点。人们的消费需求逐渐从原来单一的景区观光型向目的地休闲度假型转变。传统的景区旅游体系已经不能满足消费者日益增长的需求。这种变化符合社会经济增长与消费需求变化关系的市场规律。这也预示着中国旅游大时代的到来。对于中国这样一个人口大国来说，这意味着巨大的市场机会等待我们去探索。那么谁能掌控市场的命脉呢？将成为未来的市场创造者。随着交通环境持续改善
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