口罩市场潜力巨大，时尚品牌纷纷加入制造行列
目前市场预测表明，口罩市场具有数十亿美元的规模潜力。因疫情转折而异军突起的口罩业务，或许真的不仅仅是品牌的一时热潮。美国纽约——当新泽西州州长菲尔上周发布命令，要求人们在户外戴口罩时，Gap Inc. 突然感觉自己的命运发生了转变。
就在几天前，拥有Gap、Old Navy、中国的集团宣布，将正式进入量产规模的口罩制造行业。当时，Gap已向加州、纽约市以及Plan andGroup等公共机构倾销了1000万个口罩。
3月初，当冠状病毒首次在美国构成威胁时，大大小小的时尚品牌都开始生产口罩。但当时看似转瞬即逝的趋势（收益通常捐赠给慈善机构）现在已转变为一项巨大的业务和有价值的客户吸引工具。仅4月份，美国电商网站Etsy就售出了1200万个口罩，卖家赚取了约1.33亿美元的收入。
预计美国口罩销售额将接近90亿美元。
尽管口罩遭到了美国保守派的强烈反对，但随着美国许多州的COVID-19病例激增，对口罩的需求预计将大幅上升。冠状病毒疫苗最早要到 2020 年底才能上市，因此更多品牌看到了制造和销售口罩的长期机会。
● Gap集团旗下Old Navy销售的印刷口罩|图片来源：品牌
口罩的售价多种多样，从 Old Navy 的五片装口罩售价 12.50 美元，到 Off-White 的印花口罩在街头时尚零售平台上售价超过 300 美元。为了涵盖各种颜色和图案，品牌正在扩大其产品范围。
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“我们相信口罩的趋势已经到来，并将持续很长一段时间，”为 Pyer Moss 和 The Kit 等品牌提供制造和面料采购服务的平台的创始人兼首席执行官表示。
和很多其他品牌一样，最初在3月下旬和4月推出口罩时，部分是出于慈善目的，他们会将批次口罩和部分销售收入捐赠给慈善组织。到6月下旬，该公司将口罩彻底转变为纯粹的商业产品。
“口罩的毛利率其实没有那么高，但我认为它会是未来零售市场上非常有价值的品类。”
面具时尚
事实证明，Off-White 口罩特别受欢迎：自封锁令开始以来，该品牌的一款条纹口罩的二手市场价格已经翻了一番。封城前，该平台每月仅售出80个此类口罩，但现在该平台每月可售出200个左右。该品牌的面膜通常售价在50美元至150美元之间，但在过去几个月价格提升至1000美元后，该品牌的面膜从奢侈品平台下架。
高级经济顾问杰西认为，短期内，Off-White、Bape等品牌不会离开口罩业务。自封锁以来，该平台口罩的平均售价一直维持在140美元，直到上个月疫情略有好转时才小幅回落至120美元。
● Off-White的口罩2019年仍需通过打折促销|图片来源：品牌
自封锁开始以来，面具和拼图一直是该网站上增长最快的销售类别。 “我认为这实际上只是冰山一角，”他说。 “我们应该会看到更多来自市场需求高的品牌的新产品，它们也将受益于活跃的二手市场。”
充斥市场
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鉴于该集团已永久关闭部分门店并解雇了10%的员工。对于Gap集团来说，向大批量业务的转型无疑是在一个艰难的时刻。
该集团首席数字和技术官 John 向 BoF 表示：“时间会证明一切，我们只需要等待，看看最终结果。很难预测当前的市场趋势会持续多久，但现在我们正在为这让我对这项业务感到非常兴奋。”
同时，分析师Yruma指出，Under很可能成为该领域的领导者。此前，该公司在官网推出了一系列口罩，库存3万只口罩一小时内就被抢购一空。而且最近它也陷入了财务困境，其计划终止与加州大学洛杉矶分校（UCLA）价值2.8亿美元的合同就证明了这一点；还有报道称，该公司将于2015年以约4.75亿美元的价格出售。收购申请。
未来几个月，政府政策和消费者对疫情的态度势必会发生变化。各大品牌应谨慎行事，避免过度依赖此类产品。尽管疫苗的研发和上市可能还需要一年的时间，但我们显然无法知道消费者在购买一包五个口罩后是否会再次购买这些相对昂贵的口罩。
“口罩不会成为消费者长期的必备物品，”一位高级研究分析师五月份告诉 BoF。 “虽然现在存在很多不确定性，但我认为整个2020年的过渡期将其纳入正常的业务运营或类别中至少是可行的。”
作者
MC南达
翻译
周
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