阿里巴巴旗下农村淘宝助力农村经济转型：模式优化与人才培养
近年来，推动农村经济转型已成为我国经济发展的重要课题。农村经济转型困难的主要原因是信息闭塞和模式落后。这一点从媒体广泛报道的农产品滞销事件中不难看出。值得一提的是，电商巨头阿里巴巴致力于用电商模式推动农村经济转型。其农村淘宝将重点关注两个层面的问题。一是优化农村生产经营模式，助力树立农产品品牌。据介绍，农村淘宝计划孵化10个区域农产品品牌，向田频道将推出100余种优质产品；二是解决农村电商的造血问题，培养一批优秀农村电商人才，培育一批优秀农村网店。推动农村电子商务保持平稳持续增长。
优化农村生产经营模式，助力农产品树立品牌
我们先来说说农村生产经营模式和农产品品牌问题。由于农村科技水平落后，农民对农产品种植、农产品筛选、农产品包装、农产品服务等方面基本无知。在这种情况下，农村经济很难摆脱粗放式的发展模式。我们来谈谈品牌。品牌对于任何商品都同样重要，对于农产品也是如此。在2015年中国品牌价值评价中，赣南脐橙以品牌强度900、品牌价值657.84亿元位列同类产品第一。在消费者中，认可赣南脐橙品牌的同时，其价格和销量相比同类脐橙也具有明显优势。这就是品牌对于农产品的价值。因此，要改造农村经济，必须加快农产品品牌建设，把普通农产品变成有故事、有内涵、有品牌的农产品，这样才会更受消费者青睐。
针对以上问题，农村淘宝提供了系统的解决方案。在科学规范生产经营方面，农村淘宝将提供非常接地气的帮助，比如帮助农民提高产品筛选和产品检测，提高产品包装的美观度和时尚度等。学位等等。品牌方面，我们通过品牌孵化计划设计全年营销活动，通过天猫、淘宝、聚划算等阿里巴巴各大营销平台进行品牌推广，通过长期品牌提升农产品的品牌知名度渗透。提升当地淘宝、天猫店铺的档次。
以翔天频道与重庆奉节脐橙的此次合作为例。为了推动重庆奉节脐橙的热销，农村淘宝投入了大量资源。整个发售期为4月1日至2日，将于4月1日在聚划算同步上线，用户可以在向天频道和聚划算同时购买。此外，为了让更多用户了解此次活动，淘宝还在最醒目的位置提供了重要入口，方便用户访问。
除了通过向天渠道连接消费者和卖家之外，考虑到农村电商的特殊性和脐橙的产品特性，农村淘宝还做了很多细节工作，主要包括以下三个层面：
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一是建立规范的风险控制。众所周知，脐橙的直径、外观、甜度都是影响其是否畅销的重要因素。为了保证产品质量，农村淘宝建立了非常系统的检测模式，包括选果员选果、上岗质检、流动产品检验等。检验和出厂检验的步骤都有非常严格的标准和流程。目的是尽可能保证产品的质量，减少不良产品带来的风险。而且，此次合作还包括满天星的产地溯源。满天星是阿里巴巴的溯源产品。基于该产品，消费者可以通过手机淘宝扫描二维码，溯源到相关企业和种植环节。通过这种方式可以解决消费者和商家之间的信息不对称问题，让他们更加放心地购买农产品。
二是营销策划。包括策划活动吸引消费者参与，同时挖掘产品背后的故事为产品树立更好的品牌形象等。农村淘宝通过营销策划，为对外销售注入更多时尚文化元素。农产品，让普通农产品变得更有意义。这样的话，产品销量自然就能得到更好的保障。
三是业务辅导。对客服、售后、店铺运营等问题进行指导，帮助商家改进电商运营，在提高服务质量的同时增强对电商服务的理解。更重要的是，这也有助于改善用户体验，培养更多忠实客户。
从以上分析不难看出，农村淘宝从整个电商运营的角度优化农村生产经营模式，助力农产品品牌树立。这不仅有利于农村经济转型，也有利于提高农民收入水平。奉节脐橙种植大户范德华种植脐橙已有30年历史。以前，他只能线下供应给收货的中间商。前段时间价格低的时候，他只能买2块钱一斤。这次，他可以直接通过农村淘宝购买。橙子卖给消费者时，价格也涨到了每斤4元。这说明农村淘宝对于农民增收发挥着重要作用。过去，吃掉部分利润的不仅仅是中间商。如果发生自然灾害或者脐橙滞销，农民就会遭受巨大损失，没有议价能力。
在此过程中，农村淘宝也与地方政府建立了密切的合作，双方共同推动农村电商的发展。奉节县脐橙产业中心主任王元贵认为，与乡村淘宝合作，可以提高奉节脐橙的知名度，优化奉节脐橙在消费者心目中的形象；同时，这也可以倒逼产业升级，从种植、包装、标准化、科学管理等角度全面匹配市场需求。
优化人才培养机制解决电商造血问题
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接下来我们就来说说农村电商应该如何“造血”。这个问题关系到农村电商能否持续稳定发展。在农村电商人才培养方面，阿里巴巴也在积极与国家发改委、团中央合作。 2月17日，国家发改委与阿里巴巴就返乡创业发展农村电商达成战略合作协议。计划2016年至2018年每年支持100个左右返乡创业试点地区发展农村电子商务，让农民工在家创业，让凤凰还乡。
随着国家发改委与阿里巴巴战略合作的启动，未来三年，国家发改委将对试点县提供政策和宣传支持，并组织各试点地区与阿里巴巴对接。阿里巴巴旗下各事业群也将通过该平台深入农村，提供一揽子农村电商发展项目，全面重塑农村生产生活方式。借助农村淘宝，未来农民的水、电、煤、养老金、罚款、结婚证、出行、医疗等生产生活需求将得到一站式解决，从而吸引更多返乡创业者家乡建设智慧乡村，形成良性循环。
此外，3月17日，阿里巴巴与共青团中央达成合作。双方宣布启动“百万人才进县村”工程，共同培养农村青年电商人才。未来三年，共青团中央和阿里巴巴将开展电子商务培训，培养农村淘宝小伙伴，建设青年电商创业组织，举办电商创业大赛，推出“乡村淘宝店主”金”金融扶持计划等农村电子商务人才。
通过这一系列策略，农村淘宝可以培养更多优秀农村电商人才，促进农村电商更好运营。在这种模式下，可以预见，未来农村电商市场必然会积累一批优质淘宝店。当品牌问题、人才问题、门店问题都解决了，农村市场才能真正朝着平稳快速的方向发展。
事实上，在农村淘宝与重庆奉节的这次合作中，我们已经可以看到农村淘宝这两方面的价值。相信未来类似的合作案例会越来越多。这不仅可以极大促进农村经济发展，助推农村经济转型；还可以创造更多就业机会，引导年轻人返乡创业，解决农村存在的一系列社会问题。返回搜狐查看更多
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