游戏营销话题：明星代言标配下，手游推广如何破局?
（点击上方“”↑↑↑订阅微信）在用户注意力成为稀缺资源的情况下，如何快速抢占优质营销资源，让推广更具娱乐性，成为现阶段每个游戏厂商必须面对的营销问题。尤其是随着泛娱乐潮流愈演愈烈，胡歌、唐嫣、范冰冰、李晨、大鹏……最近越来越多的明星进入游戏圈代言游戏，PC时代流行的明星代言游戏就在眼前。 《旅游时报》抢尽风头。但与手游短暂的生命周期相比，真正留下回忆的案例屈指可数。
明星代言后的尴尬成标配
虽然在这个娱乐至上的时代，任何与明星、名人有关的事情都会很快被放大。一个明星的一件平常的事情，都能成为舆论的热门话题。再加上厂商的炒作，商业化的路径就显得尤为清晰。这也解释了为什么大多数游戏产品，无论是端游还是手游，都会考虑邀请明星来支持。
明星代言
然而，当明星代言成为产品的“标配”时，玩家就不再那么容易“忽悠”了。比如，年初，某款游戏得到了当红女演员刘诗诗的代言，但大牌助力的游戏却跌出了畅销百强榜。 ;人气“炸鸡”李易峰代言的某款经典IP游戏也爆火，热度迅速消退。剩下的就是业界对名人营销不断的“战略”审视。毕竟，如果厂家还想借助明星的力量来宣传自己的产品，毫无疑问他们会在“代言”的基础上付出一些“努力”。
好的背书需要多维度探索
那么，好的代言案例具备哪些特点呢？契合度、话题度、参与度都是不可或缺的部分。简单来说，明星代言的选择有千百种，但只有适合产品的代言人才能帮助游戏快速积累人气，实现收入和口碑的双赢。
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事实上，选择明星作为游戏代言人涉及到很多因素。除了明星本身极具人气和话题性之外，明星与游戏的契合度也非常重要。无论是电脑游戏时代家喻户晓的刘亦菲代言《完美世界》、胡军代言《天龙八部》，还有更早之前的孙燕姿代言《仙境传说》等经典案例，无一不是名人的个人品牌和游戏自有品牌之间的兼容性。 ，话题甚至互动参与都扩展到了多个维度。
手游方面，连续三届代言《女神联盟》系列游戏的女神林志玲、代言整个《大话西游》系列游戏的胡歌，都成为成功明星的典型案例热门游戏的代言人。这也在于厂家对明星价值的理解。 。在球星与比赛的契合度上，韦文从前期的热身到随后的晋级都下了很大的功夫。比如女神林志玲“求婚”的话题，就在娱乐层面和大众层面给游戏带来了强大的曝光效应。
大鹏与“剂量人”
“搞笑”大鹏代言主要靠气质
成功的案例总结起来都是正确的，正在进行的背书也许有更多的参考。例如，畅游公司宣布其新卡牌游戏《乱斗》将由知名演员大鹏代言。其负责人此前在接受采访时表示：“《超级乱斗》的游戏特色和营销包装风格恶搞、搞笑。”恶搞和搞笑是大鹏最著名的两个标签。总之，恶作剧和喜剧的共同气质是这次代言的出发点。
气质匹配首先解决代言人营销的印象分。大鹏2007年因主持《大鹏的酒吧》而出道，期间凭借短剧《屌丝男》走红。去年，他成功自编自导自演的电影《煎饼侠》，在内地的人气达到了新的高度。 。 《煎饼侠》创造的11亿票房奇迹，也让大鹏成为首位进入“亿元俱乐部”的80后导演。如此有实力、有辨识度的代言人形象，也帮助《哒哒哒哒哒哒乱斗》从信息海洋中脱颖而出。
没有话题性的明星营销很无聊，而《任天堂明星大乱斗》与代言人大鹏合作，除了参加比赛和配音比赛。 “搞笑之王”大鹏还为《任天堂明星大乱斗》独家定制爆笑微电影。玩家。其前辈《屌丝侠》和《煎饼侠》的品质也提升了手游定制微电影的风格和标准，吸引的不仅是玩家，还有行业和媒体的关注。从市场角度来看，气质的匹配让明星真正与手游产生联系，成为营销社群。
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大鹏代言《大战》
手游明星营销的粉丝维度
关于明星和手游，最后不得不提的是整个营销过程中粉丝的维度特征。明星玩手游或代言游戏的目的是为了吸引潜在的粉丝和用户，让明星和手游更加契合。互粉已成为营销传播的核心力量。
对于在手游ARPG品类取得巨大成就的畅游来说，《超级乱斗》的推出以及大鹏的代言，一方面通过大鹏的人气和号召力，迅速吸引了粉丝对于游戏的关注，从而积累了大量的粉丝。人气；另一方面，通过畅游在国内游戏圈的地位以及对游戏的大力推广，为大鹏及其产品积累了更多的粉丝。这种粉丝的双向流动，让明星与手游的合作变得更有针对性、更有目的性。
从粉丝的诉求来看，畅游可谓“用心良苦”。从未代言过任何游戏产品的大鹏，在这次“独家”代言中将会有更加鲜明的亮相，后期的参与也会更加顺利。据了解，畅游在选择李晨为其游戏产品《魔刃》代言时就有了这样的想法。官方还表示，大鹏活泼开朗的性格也能与玩家深度互动，从而帮助畅游更好地为玩家定制互动内容。
目前，明星代言作为娱乐营销的主要手段之一，依然会受到各大厂商的青睐。但总体来看，明星代言出现了一定的变化。针对不同的类型，厂家也会选择相应领域的明星来代言。在利用明星价值方面，我们不仅要利用明星的品牌效应获得短期、快速的曝光效应，还要探索更多维度，释放品牌联动的力量。
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