夏天对偶像概念有新认识：奥运健儿修正审美，商业价值猛增
这个夏天，我们对偶像的概念有了新的认识。一方面，顶级明星吴亦凡的名声一夜之间崩塌。商业代言合同密集取消，主演的影视剧播出无望。这引发了整顿饭圈乱象的进一步力度。
另一方面，东京奥运会上中国队夺牌、破纪录的好消息不断传来。自信、可爱、实力的奥运健儿称霸社交媒体，粉丝无数，成为新一代流量红人。就连娱乐圈的明星也纷纷前来互动，博得人气。
正如网友所说，奥运会严重修正了我们的审美观。瑕疵肌肤、强健体魄、不屈眼神，这些运动员多元且富有层次的高级美，打破了大众对美和偶像的固有认知。
与此同时，这些奥运新星的商业价值也随之飙升。隐形的带货能力、商业背书前景、流量价值都变得凸显。新时代，娱乐明星的身价开始下沉，而奥运明星的身价却在上升。
今年的运动员更加有活力
最新奖牌榜显示，截至2021年8月4日，中国代表团在东京奥运会上获得了32枚金牌，奖牌总数达到70枚。中国队曾八次获得冠亚军。
东京奥运会开幕以来，各社交媒体上关注度最高、持续时间最长的话题基本都围绕着奥运会和奥运选手。 8月1日，苏炳添以9.83秒的成绩刷新亚洲纪录，将奥运知名度和民族凝聚力推向巅峰。
百度数据显示，就赛事关注度而言，“90后”成为对奥运会兴趣最浓厚的群体，占比29%。他们最关心的项目是：篮球、游泳和田径。同时，数据还显示，“00后”观众已成为继“90后”之后的第二大奥运观众群体。
与此同时，在本届奥运会上，众多2000后运动员首次亮相便引起轰动，其中包括东奥第一枚、两枚金牌得主杨茜；孙颖莎4-0横扫伊藤美诚；赢得冠军后，她想要一个芭比娃娃。张嘉琪；荣获2金2银的劳模张宇飞...
这些充满活力的时代偶像为年轻人树立了良好的榜样。他们的坚持、梦想、不服输、从容的心态也激励着年轻一代努力奋斗。
与此同时，在社交媒体的帮助下，人们观看奥运会的方式更加多元化。快手、腾讯、咪咕、央视等直播平台，朋友圈、微博、抖音等社交媒体都可以成为奥运话题方。
这使得公众对运动员的印象不再仅仅来自电视和报纸，而停留在赛场上。通过多元化的渠道，外界不仅了解了他们努力背后的故事，也了解了他们的性格，比如可爱、可爱、颜值高、颜值高，也提升了他们的商业价值。
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其中，杨茜比赛时佩戴的同款卡一夜走红，订单量激增400倍。义乌一秒发出6张同类型冠军卡，商家至少要等一周才能拿到货。以前一个商家一个月只能卖800件，现在十天就卖了13万件，盈利2万到3万元，比往年一个月的全部收入还要多。
与此同时，不少网友也呼吁商业代言关注可怜的举重冠军陈丽君，并建议美妆品牌聘请巩俐姣作为代言，这“比一些网红、流量明星秀场精彩多了”摆脱他们的财富。”
新浪科技发现，陈立军在夺冠五天后就收到了自己的第一份代言。他甚至还录制了一段视频，感谢大家帮他找代言。他的微博粉丝也迅速增加到数十万。
在#奥运后最想看的话题下，网友纷纷表示想看一档以许昕、张继科、马龙三人为常任嘉宾，巩立姣、苏炳添、陈清晨的综艺节目。等等都是飞行嘉宾，连节目的名字我都想好了——《就是冠军》、《退休后的幸福生活》。
这一代的网民可以说是清醒的。
这波娱乐明星开始飘忽不定
在奥运明星身价上升的同时，娱乐明星的身价却开始下沉。一个显着的变化是，大多数网友开始希望更多奥运明星的美丽和能量被看到，呼吁娱乐圈退星，回归文艺界。
原因是不言而喻的。除了运动员的积极影响外，还因为近年来当红明星出现房屋倒塌、商业价值飘忽不定、企业投资风险变高的情况。
从影视作品的角度来看，明星一旦发生负面事件，相关的影视作品和参加的综艺节目就没有希望播出了。
作为腾讯视频的S+级项目，《赢天下》遭遇了男女主角范冰冰和高云翔的意外。该剧或将被全面禁播，背后资本将损失5亿投资。同样是腾讯视频的大IP剧《簪行记》，这次可能会因为吴亦凡的介入而无法播出，背后的数亿投资也将付之东流。
而寻找有问题的名人来代言的品牌也好不到哪儿去。
吴亦凡事件发生后，大多数品牌都迅速断绝关系，回避。一时间，汉舒、良品铺子、立白、康师傅冰茶等数十个品牌宣布解约或合约到期。其中不乏LV、宝格丽等顶级奢侈品牌。
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这种现象以前在郑爽丑闻曝光时就出现过一次。当时，奢侈品牌Prada立即宣布终止与郑爽的合作，但无法承受股价下跌和声誉受损。
涉及代言人的负面事件无疑会对品牌价值产生负面影响，轻则影响品牌当前的营销和营销，重则直接损害品牌的市场空间、品牌形象、股价等。
明星代言是一把双刃剑。找到一个好的代言人可以增加品牌的影响力并开辟财务机会。如果发言人被误导，其影响和商业损失将是相当大的。当然，利用明星进行恶意营销必然会遭到反击。
被拘留多日的吴亦凡万万没想到，尽管自己已经成为全网封杀、声讨的不良艺人，但他的流量价值仍在发挥“余热”，被人利用进行营销。
《夏日凉亭望天》剧照
近日，哪吒汽车的一波逆向营销“俏皮操作”迅速引爆网络。据流传的聊天截图显示，哪吒汽车内部工作组正在讨论请吴亦凡担任代言人。其营销经理表示，他会给吴亦凡一个开始新生活的机会。官方宣布自己将成为代言人，“这件事五分钟后就出圈了，你可以试试。”最坏的情况就是正式道歉并解雇相关人员。”
截图流传后不久，哪吒汽车公众号、CEO、投资人360公司相继发表声明，表示将解雇相关人员和品牌团队。但大家并不买账。哪吒汽车及关联方被指无限人气、不正确观点、恶意营销。网友甚至质疑回应称涉嫌炒作营销。 “我们提前思考了应对策略，这一点表现得淋漓尽致。”邪恶的企业文化和价值观。”
这可能是逆向营销最糟糕的案例，其对公司和品牌形象的影响是不言而喻的。
结论
当然，娱乐明星原有的粉丝并没有改变，但他们不再只是流量的中心。奥运会运动员更多代表的是国家荣誉，他们的价值不仅仅是商业价值。
总之，随着新一代“偶像”的出现，大众的关注焦点和审美追求也在发生着微妙的变化。她们不再只关注当红明星，越来越多多元化、有层次的美女将会受到关注和喜欢。
所谓“文体不散家”。过去，体育明星代言的案例很多。许多运动员在退役后也进入娱乐圈寻找第二职业发展。不过，体育明星进入交通圈也需要谨慎。交通是一把双刃剑。
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