商业世界中的变化趋势：预变与顺应趋势的重要性
在商界，打败你的不一定是你的竞争对手，而是不断变化的趋势。在这个充满不确定性的时代，最确定的就是“变”。企业要想在这样的时代赢得市场的青睐，就必须具备“预见变化”的能力和适应“趋势”的意识。正如曹德旺先生所说，“智者因遇变而变，智者因遇变而变，愚者因遇变而不变”。这说明了人们对“变”的感知的三种不同境界。我们先来看一个微观行业。 2010年全球排名前十的手机制造商中，有2家美国公司、3家欧洲公司、2家韩国公司、2家台湾公司、1家加拿大公司和1家中国大陆公司。仅仅十年后，2020年全球排名前十的手机厂商中，有一家美国公司，两家韩国公司，其余七家都是中国大陆公司。你能想象这样的改变的逻辑吗？
让我们来看看世界上最有价值的公司。 2010年，全球市值前十的公司中，金融行业有3家，能源行业有3家，IT技术公司有2家。十年后，2020年全球市值排名前十的公司中，有两家来自金融业和零售业。行业占1个，其余7个都是移动互联网相关公司。
回顾国内，2010年中国十大富豪企业家中，十年后的2020年，中国十大富豪企业家无一人上榜。城头上王旗变幻，你唱我登台，甚是悲凉。
十年，看似很长一段时间，但在商业世界，只是一眨眼的功夫。除了上面列出的三组数据之外，我相信这个时代各行各业都在发生着深刻的变化。
任何一个专注于学习管理的人都会读过一本叫做《追求卓越》的书。这本书于1982年首次出版，是超级畅销书，被福布斯认为是20世纪最伟大的管理书籍。 《追求卓越》是美国管理学家托马斯·彼得斯和罗伯特·沃特曼合着的一本管理学著作。本书通过对美国62家大型企业的研究，总结出优秀企业的八个特征，并筛选出43家优秀典范企业入选。但十年后的1992年，这43家公司中有14家遭遇了财务危机，其中一家已经破产。二十年后的2002年，这43家公司中有70%的业绩水平甚至低于同行业市场的平均水平。当很多人向作者质疑这一现象时，作者彼得斯说了一句非常经典的话——卓越只是一个过于静态的概念，而世界变化得太快了。
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诺基亚，手机界的战斗机。自1996年起，诺基亚连续15年位居全球手机销量第一。可以说，在诺基亚时代，苹果手机的地位根本不值一提。 2013年，诺基亚宣布退出手机市场，宣告破产，后被微软收购。诺基亚时代已经一去不复返了。当诺基亚首席执行官乔玛·奥利拉在发布会上宣布同意微软收购时，他最后表示，“我们没有做错任何事，但我们不知道为什么会失败。”此后，包括他在内的所有人都表示，数十名诺基亚高管都忍不住落泪。
最后我们来说说华为。 2020年底，任正非在企业业务及云业务汇报会上讨论了华为云业务的未来定位，“华为云不是我们在传统硬件设备、开发产品、销售产品方面的领先优势，而是华为面向的变革”客户的商业模式就是从卖产品到卖云服务，需要构建销售云服务的能力和支撑为客户提供云服务的运维能力。”
研究华为的人大概都知道华为基本法。 《华为基本法》诞生于1996年，是基于任正非企业管理思想的一套纲领性企业文化作品。这是对华为企业价值观最完整、最系统的概括。 《华为基本法》引导华为从一家默默无闻的公司成长为业绩突出的公司。值得注意的是，在《华为基本法》第一章第一条中，华为的价值观和业务边界是这样描述的——“为了使华为成为世界一流的设备供应商，我们永远不会进入信息服务业……”。
商业世界没有永恒的真理，只有永恒的事实。这个“事实”就是生存、发展、变化和适应。 “变”原本是商业世界的隐性法则，但随着数据时代的到来，“变”从隐性到显性愈演愈烈。在这个时代，“成功经验”已经成为企业家最不可靠的纽带，而谁能挣脱这样的“束缚”呢？
拥抱改变是一种态度，需要勇气和魄力。跟风是一种认知，需要理性和智慧。最后，我谨以伟大天才王勃的一首优美的诗来结束我们的交流——
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仙云潭影影悠悠，物变星移数秋。
皇子如今在阁中何处？门外长江流淌。
作者：张鲁夫，艾伟龙传媒咨询项目总监。中国人民大学工商管理硕士，16年管理咨询经验。曾担任国内多家知名咨询机构的项目总监、合伙人、外部技术顾问，金蝶集团风控部高级总监，赛勒国际总经理，龙传媒咨询艾维合伙人；专注于文化管理、战略管理、组织控制等方面的咨询和技术研究，具有丰富的实践经验；管理学文章多次在《现代国有企业研究》、《国有企业》、《企业家》等多家经济、管理刊物媒体刊物转载。曾服务过的企业包括：中粮集团、中国南车集团、昊华能源、北京捷力阳能源、一汽轿车、上海大众、苏高科有轨电车、福建长丰、国机集团、中国航天科技集团、北京能源集团、中国五环工程集团、内蒙古地矿局、三维能源、盘山电厂、华电构皮滩、申海发电、中信集团、中国农业银行、天津滨海银行、天津住房公积金中心、鲁商集团、安友集团、中国移动信息港、中国药材集团、重庆世纪金马、天津力生药业等
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