拼多多发布口罩美人商品榜单：全民戴口罩时期的美妆新趋势

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中新网4月15日电 在大家都还戴着口罩的当下，爱美的人还化妆吗？怎样化妆？ 4月13日，拼多多发布的美妆报告——“面膜美妆”产品清单显示，国内消费者的美妆偏好稳定但在变化。

拼多多大数据分析显示，尽管大家都还戴着口罩，但口红依然位居美妆单品搜索热度第一。此外，眼睛成为“半妆脸”时代的美容重点，眼影、眉笔等占据热搜前十的半壁江山。

受美容院仍在逐步恢复营业的影响，不少用户购买了大量常用的美容工具，并自学了美容院80%的常用技能，比如祛痘、做美甲、染发等，修剪眉毛，种植睫毛。消费者已经开始自己动手。 。

据悉，“面膜美妆”商品榜是拼多多根据用户“搜索量”、“浏览量”、“商品交易量”等维度对近30天美妆商品进行综合分析的结果。在拼多多APP搜索“面膜美容”“美容指数报告”等关键词，即可概览美容大数据解读，并直达相关产品页面。

口红依然位居第一，眼睛成为美妆重点

疫情期间，线下美妆专柜陷入困境，尤其是深受女生喜爱的口红。似乎因为有了口罩，化妆变得毫无用处。机构数据显示，2020年春节前后，国产口红整体销量几乎减半。

“疫情发生以来，我很少买口红。一方面，我不能出门，没人会欣赏，化妆又浪费感情。另一方面，即使我重返工作岗位，我也很少买口红。” ，我出门大部分时间还是要戴口罩的。”一位消费者在调查中表示。

口红销量下降，“半脸妆”、“面膜脸”成为社交媒体热搜关键词。但没想到的是，仅仅一个月后，口红消费就迅速恢复，在拼多多此次发布的十大热搜美妆单品排行榜中再次排名第一。

“迪奥美妆曾经每秒卖一支口红”、“女人永远不会拥有太多各种颜色的口红”等说法再次被拼多多证实。口红的魅力并未减弱，依然是拼多多消费者的彩妆焦点。

据悉，为了迎合“后疫情时期”对美妆产品的需求，拼多多百亿补贴已全面覆盖美妆产品。补贴产品种类、品牌丰富有力，直接补贴比例最高可达60%。比如市场价3350元的La La 纯真紧致眼霜，补贴后售价仅为1539元；市价2980元的赫莲娜无痕精华液，补贴后售价仅1629元……

在最受用户关注的口红方面，拼多多的百亿补贴涵盖了数百款大牌美妆口红。补贴后价格在100元到200元不等。每款口红都有多种颜色可供选择。最多的可达数十个。其中迪奥亮丽999补贴价仅156元，MAC子弹头补贴价仅96.5元。各类网络上最火爆的大牌产品，都被补贴成了“实惠”的产品。受此带动，拼多多口红销量迄今同比增长270%。

“各地复工复产以来，美妆成为最先反弹的品类。因此，我们近期加大了美容产品补贴的产品覆盖范围。平台数据显示，在购买其他美妆产品时，绝大多数产品用户也会购买口红产品，不少消费者仍然希望化完妆出门。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示。

“面膜美容”产品清单也显示，眼睛已成为化妆的重要窗口，吸引了更多消费者的关注。眼影在搜索次数最多的美妆单品中排名第三，并持续成为该平台的热销产品。眉笔、眼线笔、双眼皮贴、睫毛膏等，与眼影一起占据了热搜美妆单品前十的半壁江山。

数据显示，近30天拼多多眼影搜索量同比增长370%。其中大地棕、南瓜橙、活力橙成为最受欢迎的眼影。此外，消费者对“40色眼影盘”、“土豆泥眼影”、“一触”等眼影产品关注度显着提升。

“拼多多的美妆产品销量一直在快速增长，数百亿的补贴也包含了大量的品牌美妆产品。我们始终会针对当下最流行的美妆产品，很多消费者已经形成了在社交媒体上观看的习惯。 “只要有产品火了，他就会先来拼多多看看。”拼多多百亿补贴负责人宗辉表示。

4月10日，拼多多百亿补贴刚刚推出了最受欢迎的美妆单品SK-II泉娃娃仙水。全球限量1,488套，一经推出，秒售空。据悉，官方百亿补贴后，该产品售价仅999元，比其他平台预售价低591元。享受正品保证，假货赔付10%。实现了国内电商平台首批直发货。

宗辉表示，随着各行各业陆续复工，疫情期间“种草”、复工后“拔草”已成为美妆产品的趋势。拼多多百亿补贴将更广泛地针对美妆品牌产品实施。 ，覆盖率更高。

后疫情时代，美容院所需技能80%消费者将自学

值得注意的是，后疫情时期，随着美容院逐步恢复营业，很多原本小众的产品变成了爆款，大量用户自学了原本只有美容专业人士才能掌握的技能。

《面膜美容》报告显示，消费者最热衷自学的美容技能包括美甲、祛痘、染发、修眉等。

在此期间，拼多多美甲产品评论区发起了一场“宅家美甲大赛”。用户纷纷发布自己的作品，不少人感叹“好玩，也是一种消磨时间的方式”。

指甲油、指甲油、指甲贴、美甲灯等各种品牌、款式的产品通过新电商的社交裂变触达了更多消费者，满足了用户自己动手、快速变美的需求。

近年来，线下传统美甲店开始提供更加多元化的美容服务。染发用的染发剂、祛痘用的祛痘针、修眉刀、去黑头工具等相关产品的线上需求也有所增加。 。

为了保证自己动手的成功率，很多女性都会找另一半先练习。修眉刀和去黑头工具均适用于男性和女性。很多美容产品还专门标注为“男士款”。

直到“种植睫毛”的时候，很多消费者才发现掌握这项技能还是非常困难的。有人购买产品后留言说：“我自学成才了！”更多人回复“抱歉打扰您”。 ，还是买睫毛增长液比较好。”

统计显示，近期拼多多“祛痘针”搜索量同比增长230%，“理发套装”搜索量同比增长260%，“理发套装”搜索量同比增长260% “指甲油”、“指甲贴”等美甲关键词搜索量同比大幅增长。 390%。

“蛋糕卷发棒”、“眉毛雨衣”、“睫毛夹”等美容工具各个细分品类在短时间内涌现出一大批销量10万+的爆款单品。

“传统美妆品牌通过百亿补贴扩大了用户覆盖范围，平价美妆工具通过新的电商模式可以迅速普及。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示，消费者的选择可能会改变，但爱美的愿望不会。围绕这种普遍需求，新的消费现象不断涌现。

在“面膜美人”报告发布的同时，拼多多的“美丽节”活动也在紧锣密鼓地进行。据介绍，通过本次活动，各类轻奢护肤彩妆品牌将以“超亲民”补贴价登陆拼多多，其中包括欧莱雅小金瓶、黑精华等众多热门款。 ，均实现了全渠道历史低价。

“‘美丽节’上线后，平台品牌美妆产品订单量较去年同期增长超过600%，各项增长数据均远超双11促销。”陈秋表示，“后疫情时期”，消费者不仅更加注重美丽和个人清洁，“美丽节”期间，甚至出现了20万人同时购买洗脸巾的盛况。

“通过这次‘美丽节’促销活动，我们希望帮助近6亿消费者更加努力地变得更美丽，共同夺取抗击疫情的全面胜利，摘下口罩迎来美丽春天。” ”陈秋说道。