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新华社北京7月23日电 排起长队的顾客、人们炫富的照片、无数的荣誉证书……朋友圈“网红”产品背后的真相是什么？

新华社“新华视点”记者解文金、王奥娜、颜志红

长长的顾客队伍、人们炫富的照片、无数的荣誉证书充斥着屏幕……近年来，不少年轻人的朋友圈经常转发一些时尚流行的“网红”产品。 《新华视点》记者调查发现，一些“网红”产品的“爆款”热度，实际上是通过夸大宣传甚至欺诈手段制造的。

“网红”产品有何“气质”？

近年来，一些“网红”产品凭借热销形象受到大家追捧、争相购买，引发关注。在全国著名的城市商业街上，一些餐馆或服装店门前常常排起长长的顾客队伍。网络上，消费者对某些产品的评价和评论有上千条，内容赞不绝口。 “网红”产品的“气质”是什么？

“功能神器”类型。知名微商品牌“尚禾”有一款名为“尚禾大食者”的产品，主张轻松减肥，号称能治愈牛皮癣等多种顽疾。还有一种网上流行的所谓“防晒丸”，声称“当天生效，防晒长达6小时”。

“值得荣誉”的类型。号称荣获国内外多项大奖，品质得到各权威机构的“认可”。畅销全国乃至世界各地。

记者在网上发现，一款名为“麻子宝”的微商产品很受欢迎。自称代理商的刘女士向记者展示了其中一款减肥产品“麻子宝0卡路里能量圈”，称该产品拥有“3.15防伪保真荣誉标志”，是“单位并荣获“中国母婴奖”、“麻子宝商业模式示范证书”、“移动互联网+新零售示范单位”等多项奖项或证书。

“炫富”型。他们通过发布“西递豪车、新房”照片高调炫富，宣扬通过加盟或代理某“网红”产品即可快速致富。

“尚禾”拥有多种减肥保健品，不少网络文章宣传，一些没有学历、没有工作经验的“菜鸟”很快就买了新房、豪车，因为它们代表了品牌。

一些“网红”化妆品代理商在微信朋友圈晒出“中大奖、豪车”的照片。贴有马自宝标志的海报宣传“高利润、高回报：10%的代理商成为千万富翁，50%的代理商成为百万富翁，80%的代理商获得豪车奖励”。

打造“网红”产品套路：虚构荣誉、合成照片、网上“点赞”、雇人排队

记者调查发现，事实上，一些所谓“网红”产品是通过夸大宣传甚至欺诈手段打造出来的。

套路一：线上获“赞”，线下雇人。曾经专门从事“网红”店铺推广业务的吴先生告诉记者，大多数消费者评论都是可以造假的，而且这种造假业务已经形成了相当的规模。

据了解，去各个电商平台点评消费体验的人分为“业余”和“专家”。前者为人低调，只能“强化场面”，费用约为每人2-5元。后者的评价也因其“号召力大”、“一句胜万句”而昂贵。具体标准为：消费、体验等评价100字以上，图片3张及以上的，四级专家50元/项，五级专家60元/项，专家级80元/项。 6级专家，7级专家120元/件。

另外，线下排长队也可能是假的。成都某传媒大学学生小王曾多次担任“队列头”。他戏称这是“一箭穿云，万军来迎”。所谓“穿云箭”，指的是QQ“满群”中的“法火儿新闻”，即专人发布时间、地点、人数、时薪等信息。

记者进入一个名为“兼职分享平台”的QQ群。群主表示，记者可以自己发帖招人，营造火爆的销售场面。雇佣一个人3小时通常花费100-150元。 “现在是夏天，外面排队很辛苦。你可以出更高的价格。”团长说道。

战术二：编造想象中的荣誉，夸大自己的价值。经记者核实，马自宝品牌所谓的“3月15日防伪正品荣誉标志”和“防伪正品安全消费联盟单位”均来自某企业所属“打假工作委员会”。一个名为“中国保护消费者基金会”的非政府组织。该基金会副秘书长刘峰表示，该基金会并未授权马自宝品牌使用相关标识，该标识仅代表商家支付费用一定数额的质量纠纷赔偿保证金并不具有任何与产品质量相关的证明意义。

此外，对于该品牌声称其商业模式已获得“国家科技部、商务部、电商部”认证并颁发证书的情况，科技部和工信部均予以确认。商务部已明确否认，国家部委中并无电子商务部。这个部门。

套路三：合成照片虚伪炫富。记者发现，网上大量吹嘘“快速致富”的文章主角往往缺乏姓名，无法查证。此外，“西提车库”系列中的大部分照片都是电脑生成的“假”。

记者在网上发现，有专门为微商修改合成照片的商家。在一家月营业额过万元的店里，记者花50元轻松拍到了一辆“西提豪车”。此外，还有一些商店可以创建真实的转账记录。

假冒“网红”大多是无产品的产品，应加强相关网络监管。

不少专家表示，由于不是正规厂家生产，缺乏正规的生产流程和检验，很多“网红”产品的质量令人担忧。

北京营养师协会理事顾忠义表示：“消费者千万不要相信那些吹嘘自己能健身、能治病的‘网红’。”比如“网红”产品“上河大米粉”提倡“清宿便”“排毒”，实际上，由于能量摄入严重不足，“断食”很可能导致肌肉分解、基础肌力下降等。代谢、多器官损伤，甚至增加心血管疾病的风险。那些声称“甲壳素”是生命第六元素的宣传更是无稽之谈。

中国互联网协会秘书长、北京师范大学法学院副教授吴申阔认为，炮制“网红”产品的各种套路已明显涉嫌严重违反广告法、反不正当竞争法法、产品质量法、食品安全法等。该法的相关规定应当引起市场监管部门的重视。同时，相关监管部门应加大对互联网平台的监管问责。

腾讯微信平台相关负责人接受记者采访时表示，他们高度关注微商的管理。在日常管理中，对于经常被用户举报、涉及售假、诈骗、商业侵权的个人微信账号，将予以封禁。提醒用户关注朋友圈信息的真实性，保护自身权益免受侵害。

多位专家表示，除了加强立法监管、提高市场监管技术能力、加大处罚力度外，消费者还要对“网红”产品，特别是直接消费、接触的化妆品、服装等保持理性态度。身体。 ，需要多方核实信息，避免造成损失和伤害。