广告摄影的定义与功能：促进商品流通与传播信息的重要手段

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摘自MBA智库百科（）

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广告摄影的定义

广告摄影是以产品为主要题材的摄影类型。它反映产品的形状、结构、性能、色彩和用途，引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播产品信息、促进产品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告不再是简单的商业行为。它已成为现实生活的一面镜子和广告传播的重要手段和媒介。

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广告摄影的特点

广告摄影首先是摄影的一个门类，但它也与广告销售密切相关。很多人把广告摄影当作纯粹的艺术摄影，这其实是一个错误。广告摄影和艺术摄影虽然有着千丝万缕的联系，但实际上是有区别的。

①摄影的主要功能是传达信息

因此，广告摄影属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传播艺术。广告摄影必须追求实际的传播效果，有非常明确的市场目标和宣传目的。要求根据目标市场、目标用户进行拍摄和制作，注重效果。广告摄影必须清晰、准确地传达信息。虽然它的评价标准也注重思想艺术品质，但也需要更多层面上考虑其商业因素。

②摄影的实用性

广告摄影的力量在于吸引更多人的注意力，激起人们购买商品的欲望。其实用性是非常明显的。广告摄影的评价标准是根据整个广告宣传活动结束时的结果来检查。经济效果和社会效果是检验广告摄影广告效果的标准。也就是说，对广告作品的评价和预测是基于广告在产品宣传中的作用。它们总是以市场为基础、以消费者为中心，不能基于个人感受。具体来说，一件广告摄影作品，无论艺术上多么精湛，只要缺乏“销售”的力量，进入消费者的视野后，即使能够引起足够的审美效果，如果不能刺激消费者特定的消费欲望或者激发消费者明确的参与热情，都不能算是一张好的广告照片。而且，优秀作品所激发的购买目的非常明确，即针对商家指定的某类产品。

③ 限制较多的广告摄影

从摄影师的角度来看，广告摄影的创意构思受到所宣传产品的广告策略的制约，具有很大的局限性。尤其是广告摄影的构思和创作注重定位和方向性设计。在内容表达上，以广告为中心。目的往往是非常明确的。但作为艺术摄影的理念和创意，却没有这样的限制。艺术摄影可以追求原创性，有更大的表达自由。因此，广告摄影必须努力关注产品的个性和风格，往往将个人风格隐藏在其背后，力求主要顺应产品的需要，否则很难达到预定的目标。

由于广告摄影作品必须通过特定媒体发布，其效果受到特定媒体表达方式的制约。摄影广告作品无论最终通过什么媒介发布，都是一项综合性的集体活动（包括广告创意、美术设计、稿件撰写创作过程）。它直接隶属于促销活动，不能单独存在。 。而且，从受众的角度来看，广告摄影必须考虑到产品的不同消费层次，或者为不同层次的消费者打造有针对性的产品。

广告摄影不同于新闻摄影（以最简单的方式传达信息）和艺术摄影（可以以非常随意的方式制作照片）。其最终目的既不是审美，也不是摄影师的反映。个人情感和思想的最终目的是以传播产品信息和广告创意为主要动机，迎合消费者利益，达到促销目的，具有明显的功利性。广告是产品竞争的前奏。因此，摄影师的思维和技巧必须先于或同步于各种商业因素的变化，才能创新。在表现手法上，广告摄影比普通艺术摄影需要更丰富的技术和技巧。这种技术和技能是建立在忠实表达产品美感的基础上的，因为产品的美感直接来源于产品本身的功能，如实的在一定程度上体现了产品的美感，也体现了产品的品质和品质。一定程度上发挥了产品的功能。反过来，广告摄影需要运用技术和技巧才能做到完美，因为画面上任何微小的疏忽和错误都可能提醒顾客产品的质量。导致顾客对产品产生不信任感，从而影响产品的销售。

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广告摄影的发展

在摄影诞生之前，或者严格来说，在摄影能够通过精密的印刷传播之前，广告传播领域一直是绘画与文字的竞争。广告摄影主要发展于20世纪，其形式随着印刷媒体制版技术的发展而不断完善。摄影术发明后的50年间，摄影术进入广告领域仍然困难重重。主要原因是摄影复制技术尚未达到令人满意的质量。摄影的传播只能依靠简单的复制技术，很难在更广阔的空间传播。这些图像信息，加上高昂的成本，是普通广告商所无法承担的。

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广告摄影的分类

广告摄影可以从不同的角度来划分，如下：

(1)分为写实类和写意类。写实形式向消费者传达产品的实际性能，而写意形式往往不以广告产品为直接诉求内容，而是通过传播与主题相关的信息来强调广告主题。

（二）照相摄影分工。摄影照片一般只以摄影的形式展示广告内容，里面基本没有广告文字语言。摄影是广告文字语言和表达广告主题的摄影在广告中的综合运用，其中可以明确区分两个部分，即广告文案和广告摄影。

（3）产品广告摄影和企业广告摄影分部。这是基于广告的主题内容。产品广告摄影的重点是充分展示产品本身的优良特性。企业广告摄影以企业自身形象，如规模、历史、声誉、传统、技术水平、人员素质、企业文化、社会形象等为主要内容。

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广告摄影技巧

现代广告摄影是独特的概念设计和精湛的摄影技术的结合。

(1)选择主要商品在空间中的位置。从美观的角度来看，被拍摄的产品一般应布置在画面的中心或稍微偏离中心。主产品至少要占据整个画面的2/3，并在上、下、左、右留有一定的间隙，这样才能吸引人们的注意力。注意。

(2)布置背景。背景对于突出主体形象、丰富其内涵具有重要作用。在背景的选择和布置上，既要力求简洁、使主体产品醒目，又要努力营造背景与主体的色调对比。

(3)使用灯光。广告摄影非常注重光线的运用。如果光线使用不当，无论多么好的创意，都会失败。摄影中使用的灯光不仅能真实、完整地反映广告的物理外观、表达广告的思想主题，而且能很好地表达产品的质感，产生强化色彩的效果。

(4) 选择影片。根据主要产品的不同，您可以选择彩色负片或黑白负片。有些产品更适合彩色底片，以突出其明亮、生动的特点；而其他产品则更适合黑白底片，以产生端庄、沉稳、厚重的效果。

(5)采用暗室技术。为了更好地表达广告创意，增强广告照片的视觉效果，可以采用暗室技术。

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国外广告摄影图像的表现手法

(1)直接显示法。以最突出、最引人注目的方式呈现主题的方法。这种方法能够在视觉表征功能上真实地再现物体的表面纹理、形态和功能用途，从而给人一种信任感和亲切感。

(2)突出特征法。即把握物体独特个性、清晰表达其显着特征的方法。这些特征一般是由事物的形象、性质、用途和使用功能决定的。在广告摄影中，常用于突出产品的品牌、商标以达到目的。

(3)对比对比法。这种方法突出和强调了事物的本质和特征，使两者互相映衬，产生强烈的对立效果，使主题更加生动、激烈。

(4)合理夸大。这种方法明显夸大了事物的特征和个性的美的方面，以强调事物的本质，给人以新奇、变化的感觉。

(5)采用关联法。也就是说，一件事与另一件事之间的联系会唤起类似生活经历和思想感情的记忆。他们使用情感作为媒介从一件事转移到另一件事。

(6)富有幽默感。这种方法就是巧妙地安排有趣的情节，将需要肯定的东西无限延伸到漫画的层面，创造出充满趣味的幽默情境，让人发笑、发人深省，让观看者能够理解。

(7)运用比喻。也就是说，选择两个性质不同但有某些相似之处的事物，“用它们来比喻物体”。隐喻的事物可能与主题没有直接关系，但在某一点上与主题是一致的，因此可以获得委婉表达的艺术效果。

(8)用感情来支撑事物的规律。在表现手法上，我们注重选择具有情感倾向的内容，用美好的情感来凸显主题，真实、充分地体现这种审美情感，从而达到美好的意境。

(9)编辑组合方法。即采用特殊的摄影技术或暗室处理来改变摄影图像，提高画面的表现力，给人以新的视觉体验，为人们开辟一个独特的、动人的视觉世界。

(10)串行表达法。这是国外广告摄影中常用的表现手法。也就是说，使用相同的设计元素和基调来开发和改变主题的设计技术。系列设计可以创造出完整的视觉印象，就像具有多视点特性的蒙太奇一样，产生优美的节奏和动感，达到特殊的艺术效果。

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