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1、平安证券APP推进移动营销计划 2019.12 移动大数据 大数据手机已超越PC，成为网民第一互联网终端。移动大数据大数据数据来源：CNNIC中国移动互联网调查研究报告2019.8 截至2019年6月，国内手机网民规模达5.27亿，占网民总数的83.4%，首次超过PC（80.9%），成为互联网用户接入互联网的第一终端。中国移动互联网用户规模（万人）及其占比 手机已成为网民每天使用时间最长的终端。移动大数据大分钟：161分钟、89分钟、59分钟。数据来源：
2. Brown，《：在一个世界》，2019。移动互联网用户的地理分布。网民经常使用的互联网终端。移动大数据。大数据手机已成为三线及以下城市主要或唯一的互联网终端。与已经饱和的城市相比，一二线城市、三线及以下城市的用户是移动互联网最具潜力和价值的群体。移动用户持续积累 数据来源：易观智库2019上半年中国移动互联网统计报告——2019.8 移动大数据 大数据 卫生间 17.6% 在家休息 79.2% 公共场所
3. 上课/会议 53.0% 上下班途中 61.2% 聚会 73.0% 52.6% 移动使用场景的碎片化让移动互联网的使用摆脱了固定网络和时空的限制，摆脱时间和空间的限制。数据来源：2019.6 移动大数据大碎片化 使用特点以及不受公司网络封锁限制，使得证券类App成为金融类App中最受欢迎的。数据来源：2019.10金融服务需求增加，股票类App粘性最高。随着股市回暖和互联网金融产品的普及，手机网民对金融服务的需求持续上升。手机网民使用应用类别排名（万款） 人均日均金融服务类应用使用次数及时长数据来源：艾瑞咨询2019证券行业互联网
4、互联网化研究报告2019.10证券网民分析证券网民股票分析月收入5K以上的80后是主力军，90后潜力巨大。截至2019.8年证券网民年龄分布 截至2019.8年证券网民收入分布 数据来源：艾瑞咨询《2019年证券行业互联网化研究报告2019.10证券网民分析股票》 截至2019.8年证券网民地域分布数据来源：艾瑞咨询2019年证券行业互联网化研究报告2019.10 三线及以下城市潜在用户众多截至2019.8，证券网民网上开户存在地区差异。农村地区的证券用户更倾向于网上开户。数据来源：艾瑞咨询2019
5、证券行业互联网研究报告2019.10 截至2019.8 证券网民常用理财账户 互联网理财用户已成为潜在的证券网民。随着余额宝等互联网金融产品的兴起，其买投理财的用户体验吸引了大量理财用户。网友，这些网友也是潜在的证券网友。随着证券市场的普及，吸引这些用户进入证券账户也是一个至关重要的问题。证券网友分析股票 截至2019.8 证券网友分析股票 开户前了解券商方式 截至2019.8 证券网友选择券商的主要原因 数据来源：艾瑞咨询2019证券行业互联网化研究报告 2019.10 证券网友分析股票词-口为胜 选择券商时，与亲朋好友的沟通推荐对用户决策起着决定性作用
6、定性效果。随着移动互联网和社交网络的兴起，用户传播也打破了时间和空间的限制，为口碑传播提供了更多渠道。截至2019.8，证券网友更换券商了吗？截至2019.8，证券网友更换券商了吗？手续费较低的原因成为券商更改证券网名的首要原因数据来源：艾瑞咨询2019年证券行业互联网化研究报告2019.10证券网友分析股票互联网特别是移动互联网让用户更改更加便捷经纪人。转行的原因除了手续费和地理位置外，还有亲朋好友的推荐和推介。证券网友分析股票一二线城市月收入5000以上大学生及新会员25-35岁及以下互联网理财三线用户
七、证券账户网民概况汇总。核心用户在转账时关心的是手续费。潜在用户重视开户和亲友的推荐。营销策略与创意& 移动营销策略通过不同人群、不同场景的使用习惯，找到最适合触达不同用户的媒体。用于社交传播的个性化创意材料。三线以下用户、大学生、新会员。互联网理财用户。核心用户。二次通讯。创意互动内容下载。应用程序。个性化的创意吸引力。不同受众参与互动，进行多圈扩散，放大活动效果。基于用户洞察的创新机制，吸引更多用户下载App并开户或转账。主要传播内容利用移动社交网络，打破用户传播的时间和地域限制，全面覆盖所有受众。移动端App推广效果全面提升
8、社交圈传播安全、快速、佣金低。跨媒体互动与其他媒体资源结合，实现双屏互动，更有效提升品牌印象和App推广。 App推广效果跨渠道优化。广告端传播内容的创意选择最能打动他们。对三线及以下用户、大学生&新会员、互联网理财用户、核心用户传播进行个性化内容推广 创意互动创意机制 呼朋唤友来牛。用户下载App并开设账户后，可以让身边的亲人和朋友通过社交网络参与互动。 App下载页面已开设账户。用户发起活动。好友通过社交网站进入活动页面，帮助用户“赢牛”。同时，你还可以下载APP并开设账户，开始自己的“人群”互动，形成另一个扩散圈。沟通和创造力在多个圈子中传播。 5位好友帮你拉出“牛”后，即可获得兑换码。
9、兑换奖品，创意沟通，跨媒体互动，跨媒体，赢大奖。如果你有能力的话，带我出去吧。更多玩法——移动端与PC端广告互动。扫描二维码打开PC端和移动端即可开始游戏。用户通过摇一摇手机，PC端的“牛”就会被拉出来，并鼓励用户在平安证券开户赢大奖。邀请好友到千牛平安App开户，安全、快捷、佣金低，跨媒体互动，Cross Media，更多玩法——手机与户外广告互动，扫描二维码将线下流量引流至线上互动、移动媒体策略 媒体 目标群体分析 核心用户移动使用习惯 高覆盖：即时通讯、音乐、视频 高偏好：生活服务、旅游、电子杂志、大学
10、新会员用户手机使用习惯 高覆盖：音乐、视频、即时通讯 高偏好：电子词典、新闻资讯、精美图片 数据来源：新生代市场监测机构2019年证券行业互联网研究报告2019.10 第三行 以下用户的移动使用习惯覆盖率较高：音乐、即时通讯、视频。偏好度高：新闻信息覆盖率高：即时通讯、音乐、视频偏好度高：生活服务、体育赛事 目标群体分析 互联网理财用户移动端使用习惯 数据来源：新一代市场监测机构《2019年证券行业互联网化研究报告》2019.10音乐视频 核心用户 学生及新会员 三线以下理财 生活服务 旅游 电子杂志 电子词典 新闻资讯 生活服务 体育赛事 移动媒体策略 医疗
11、应用推广移动DSP效果 英雄应用合作，最大化品牌曝光和信息传递 针对不同人群不同类别的英雄应用，覆盖所有用户，在广泛的移动媒体上曝光新闻、资讯和美图 推荐媒体全用户覆盖，大规模曝光 酷狗音乐覆盖上下班和睡觉前两个移动互联网使用高峰时段。选择大屏幕广告位，最大限度地扩大用户覆盖范围。用户总数：1.6亿 日活跃用户：3600万+推荐 页面焦点图：聚焦用户视线。应用推荐广告位。移动媒体推荐。媒体。用户全覆盖，曝光面广。爱奇艺PPS覆盖了用户上下班时间和睡前移动互联网使用的两个高峰时段。可选择大屏广告位，最大个数用户总覆盖率
12、用户数：3.2亿日活跃用户数：2600万+15s前贴片：强制观看，移动媒体高效曝光推荐媒体核心用户，爱旅游、爱杂志更爱打车。去哪儿快打车金融 用户总量：2.8亿 日活跃用户：230万+三大头部应用合作推广，用户质量更优，覆盖更精准 用户总量：1.48亿 日活跃用户：1365万+ 用户总量：520万+ 日活跃用户：120万+机票 搜索结果页：寻找高端商务用户 等待页：抓住用户等待时间 首页聚焦形象：热爱金融的垂直用户 核心用户 移动媒体建议 媒体“硬性必需品”对于学生来说有较高的使用需求和较高的用户渗透率。用户总数：2.1亿。每日活跃用户：28
13.0 万有道词典首页 焦点图片&底栏渗透学生用户学习生活 学生及新会员 移动媒体推荐 媒体新闻应用 更适合年轻人 总用户数：9000万+ 日活跃用户数：1000+万 Zaker首页焦点图片：大尺寸广告位曝光 品牌学生&新会员 手机媒体推荐 媒体 爱自拍的年轻人，就来开来股市吧。用户总数：3亿 日活跃用户：1957万。美图秀秀首页底部小图标：专门为应用推广预留的广告空间。平安证券立即开户。为学生和新会员推荐移动媒体。媒体总用户：1.4亿+日活跃用户：1200万+今日头条开户炒股选平安，手续费最低送平安证券好礼，开户炒股选平安手续费最低的A
14、首页同时发送打包成新闻的原生广告+信息流广告：曝光量最大，最原生的广告体验 三线及以下用户推荐移动媒体 媒体 墨迹天气总用户数：2.32亿 日活跃用户：4212万 + 虎扑手表用户总数：7770万 + 日活跃用户：107万 + 互联网理财用户组合上线（可外链） 首页互联网理财用户80%+600亿+3万+4.4亿 覆盖国内智能手机用户 独立用户数 2019年 移动广告展示量 优质移动客户端合作 地理位置数量 指定省市 时间 7 X 24小时网络环境 Wifi、3G、GPRS手机iOS系统、手机、等应用类别音乐、视频、新闻。天气 PM2.5
15. .5、温度、紫外线，国内最智能的移动互联网应用广告平台，日广告请求量超过2亿次，日点击量达到70万次。 DSP移动媒体推荐媒体专注于App下载激活推广广告形式广告插屏广告全屏广告视频广告。移动DSP定向监控优化 媒体用户数据库 用户数据库 广告商用户 移动媒体推荐媒体 通过定向和优化提高用户点击率以及后续应用程序下载和激活率。多维度优化。时间优化。频率优化。预算优化。材料优化。为广告商提供投资回报率。移动媒体推荐。媒体
16、Your Your Your Your Your Your Your Your Your Your Your Your Your Your Your Ad 移动媒体推荐媒体 当然，你也可以定位CBD，定位CBD周边500米的用户，或者展示插屏广告，覆盖CBD人群。跨渠道App推广优化 41. 一个追踪码，简单轻松 2. 多媒体合作，渠道覆盖广 3. 详细报表展示，多维度数据分析 4. 专业技术支持，高效效果优化媒体/渠道媒体/渠道媒体/
17.渠道媒体/渠道子渠道跟踪码激活事件激活事件激活事件激活事件激活事件优化优化优化移动广告效果跟踪分析平台移动广告效果跟踪分析平台推广App输入代码生成监控链接，活动开始 效果跟踪和归因分析 跨渠道优化 STEP 媒体效果评估 4 媒体效果评估 Media Est.媒体广告位实例折扣净价购买方式估算CPM估算酷狗音乐推荐页焦点图片180,00045%81,.￥12IOS￥18爱奇艺前置补丁6060%-去哪儿航班搜索结果页-1/3轮播
18. 25,00065,.6910.83 快速等待页面,%200,财经杂志首页焦点图有道词典焦点图+每日句子 250,,.51.25 底栏-1/3轮播 180,,.522.首页焦点图 180,,.52.16 美图秀秀首页,,.671.04 今日头条开机-1/3轮播 720,00050%360,.5 信息流不固定（大图） 20100% 墨迹天气首页置顶,
19、00070%210、虎扑运动靴（可点击）180、、。 .650%0.. YOU 附录：各媒体排名数据 酷狗-媒体 附录-媒体介绍 酷狗音乐版是App Store音乐排行榜第一名的音乐播放器，由中国最大的音乐服务提供商酷狗音乐公司打造，并免费提供给用户。用户地域分布 用户年龄分布 总下载量：1.6亿 日活跃用户：3200万+ 男女比例：55%：45% 一线城市 37% 二线城市 30% 三线城市 33% 爱奇艺-
20.媒体附录——媒体介绍 年度中国入选申请名单日前正式公布。爱奇艺视频已成为iPad和双榜热门优质应用，与百度搜索、微信、淘宝等热门应用一起获得App Store强烈推荐。总下载量：3.2亿 日活跃用户：2600万+ 男女比例：55%：45% 用户地域分布 用户年龄分布 一线城市 35% 二线城市 32% 三线及以下城市 33% 核心年龄为25-39岁。约占总人数的60%，今日头条基于数据挖掘的个性化信息推荐引擎，根据每个人的兴趣、职业、性别、地点等千万维度进行个性化推荐。基于微博行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘兴趣，向用户推荐最相关的信息
21、您想看的信息下载总量：1.8亿 日活跃用户：1800万 + 男女比例：55%：45% 一线城市 26% 二线城市 38% 三线及以下城市 36%用户地域分布 用户年龄分布-媒体附录-媒体介绍 去哪儿网是中国第一家在线旅游搜索引擎，持续引领在线旅游行业。部署去哪儿网六大APP，打造一站式旅游生活方式。总下载量：2.8亿 日活跃用户：230万 + 男女比例：52%：48% 核心年龄在25-39岁，约占用户的64% 地域分布 用户年龄分布 一线城市 38%二线城市 38% 三线及以下城市 24% - 媒体附录 - 媒体介绍
22. ix-Media 附录 - 媒体介绍 财经杂志总下载量：820 万 + 日活跃用户：180 万 + 男女比例：52%：48% 用户年龄分布 用户地域分布 一线城市 43% 二线城市 39% 三线、18% 以下城市财经始终秉承“独立、排他、独特”的编辑理念，运用权威性的新闻原则，秉持公正和专业精神，及时报道和评论影响中国和世界发展进程的重大事件和关键人物。有道手机词典内置本地小型词库，是基于强大搜索引擎后端的产品，用户粘性很高。有道词典总下载量：2.1亿。日活跃用户：820万 + 男女比例：59%：41%用户。年龄分布 用户地域分布 一线城市 40% 二线城市 30% 三线及以下城市 40% -
23.媒体附录-媒体介绍-媒体附录-媒体介绍 Zaker 总下载量：9000万+日活跃用户：1000万+男女比例：68%：32% 用户地域分布 一线城市 42% 二线城市44% 三线及以下城市 14% 用户年龄分布 主要用户：82.3%年龄在20-45岁之间。ZAKER是国内最受欢迎的互动分享和个性化阅读平台 中国。它根据用户意愿聚合海量内容，实现深度个性化定制。 -媒体附录-媒体介绍 美图秀秀 总下载量：3亿 + 日活跃用户：1957万 + 男女比例：45%：55% 用户地域分布 一线城市 3
24. 6% 二线城市 38% 三线及以下城市 26% 用户年龄分布 主要用户：15-25岁占75% 美图秀秀具有快速调整图片颜色、虚化背景的功能一键点击，独特的图片处理特效和多种边框材质打造属于您自己的个性化图片。 -媒体附录-媒体介绍了一款方便打车的智能手机应用程序，也是中国最大的移动打车应用程序。快的打车总下载量：1.48亿。日活跃用户：1365万+男女比例：52%：48%。用户年龄分布。用户区域。分布全国覆盖306个城市（含香港），主要城市有：北京、上海、广州、深圳、杭州、郑州、西安、武汉等。 -媒体附录 - 媒体介绍 墨迹天气 每日总下载量：2.32亿活跃用户：4212万+男女比例：60%：40% 用户年龄分布 用户地域分布 墨迹天气成立于2019年3月，经过四年多的不懈努力，目前稳居APP排行榜第一，继续占据天气软件第一的位置 一线城市35% 二线城市38% 三线及以下城市27% -媒体附录 - 媒体介绍 总下载量虎扑看球总规模：7770亿 日活跃用户：107万 + 男女比例：92%：8% 用户年龄分布 用户地域分布 墨迹天气成立于2019年3月，经过四个多月的发展经过多年的发展，经过不懈努力，现已稳居APP排行榜第一，并继续占据天气软件第一的位置，一线城市42%，二线城市34%，三线城市24%三线及以下城市。 |
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发表于 2024-12-26 18:51:54
