抖音的火爆：探讨其特性与正确看待的方式

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作者：姚志 安徽省安庆市城市管理局

这两年，抖音一经推出，便大受欢迎，但也引发了不少争议，褒贬不一。有人说抖音不是什么好东西，也有人说没有比抖音更好的东西了。如何正确看待抖音，是一个值得探讨的话题。

1、抖音的火爆至少具备以下八个特点：

1、具备媒体发展的时效性。抖音越来越影响现代人的生活。从本质上讲，抖音并不是突然出现的文化产物，而是互联网时代大众文化与网络技术的结合。作为新媒体类​​型，其内容丰富、种类齐全、制作简单、进入门槛低、传播速度快、时空适应性强，其“短、平、快”的特点表现出强大的竞争优势和传播优势。同时，也使摄影摄像技术从专业化、艺术化走向生活化、草根化，受到社会各阶层的广泛参与和推崇，一定程度上契合了当下人们热衷于自我表达的时代特征，以及快节奏生活、碎片化阅读的特点。

2、具有众人认可的大众号召力。据北京商报报道，截至2020年8月，抖音日活跃用户已突破6亿。抖音受到如此众多人群的喜爱，主要得益于其优秀的内容推荐和发布，真正做到了去中心化，打破了明星等公众人物垄断粉丝的现象，用大众化、草根化的创作方式满足了普通用户独立参与、自由表达的心理。抖音等互动手段增加了作者的创作欲望，用15秒的视频，就能轻松秀出自己，成为“网红”明星。目前抖音已经成为普通人观察、记录的平台，自然社会是反映生活、表达情感的方式，也是了解世界、了解他人、了解不同文化、了解不同生活的窗口平台。

3、形式内容多样。抖音是一部“花书”，之所以能让人“入迷”，就在于其形式内容的多样性，通过烘托、音乐、舞蹈、氛围等，采用音视频相结合、场景不断变换的形式，吸引人们的注意力，避免枯燥。比如，用类似广场舞的音乐，营造出一群摄影爱好者的氛围；用图片幻灯片，营造出大量“心灵鸡汤”和“养生妙招”；用富有挑战性的话题，吸引大量参与者……总之，抖音集文化、科技、娱乐、音乐等多重元素于一体，给人耳目一新的感觉，让人心旷神怡。

4、具有感官刺激。一方面，部分主流媒体、明星的介入，达到了吸引眼球、强化事物、扩大影响力、引领潮流的效果，有助于推动“抖音”的火爆。另一方面，短视频幽默风趣、洒脱不羁、搞笑搞笑，不需要表达过多的思想情感，通俗易懂，人们以轻松的心态欣赏。加之，短视频富有声音感、情感丰富，无论是精英阶层还是大众都能欣赏，独特的特点很容易吸引人们的注意力。

5、沉浸感强、感染力强。抖音上几乎每部视频都只把高潮部分呈现给你，为了获得推荐，这些视频几乎剪掉了所有转场或者废话。无论是视觉冲击力，还是用户与短视频之间的空间距离，让人有身临其境的感觉，相比其他软件的局限性，都有了很大的提升。这是抖音的制胜关键。

6、它有迎合人们喜好的选择。很多人喜欢抖音，主要是因为它的操作非常简单，没有那么复杂。打开App之后就可以直接看视频，不喜欢或者不感兴趣的视频，可以自己看。内容不再是所谓的订阅制，而是基于兴趣爱好的“推送体系”，系统会根据个人经常浏览的视频，通过所谓的“大数据推送”来推送类别，向你推送类似的内容。这就打破了大V垄断流量的游戏规则，只要你的内容符合“同类”人的口味，你就会得到大量的流量支持。

7、具备产品推广的商业价值。抖音在让人们放松娱乐的同时，其延伸出的商业价值更是不可估量。作为流量集中度巨大的平台，通过视频观看率、播放发布率、热播点击率等带来大量流量。不少商家因此爆红，涌现出不少网红，有的吸金几十万，粉丝的积累就是财富，实现了名利双收，有的通过开橱窗、接广告、推广产品等方式赚得盆满钵满。网红经济的巨大威力不容小觑。

8.具有随取随用的实用性。抖音拥有大量实操视频，为人们学习知识、掌握技能提供了平台。从课程软件、日常生活、歌舞、餐饮烹饪、文件处理等，应有尽有，随时随地都可以学习。视频通俗易懂，免费。实操练习效果显著，老少皆宜。

2.抖音一直以来被诟病和争议，主要有以下几个方面：

总体来看，抖音存在内容虚假有害、断章取义、违反伦理道德、推送同质化现象过多、网络成瘾、注意力下降、虚拟与现实互动失衡等问题，具体表现为：

1、异端邪说让人忘初心。好看的抖音让人捧腹大笑，有毒的抖音让人心惊胆战。为了吸引眼球、收获点击量，有的作品秀出曲线美，有的走无知路线，有的则是将模仿进行到底，形成了“亚文化”的温床。短视频里的黑厚论、扭曲论、灰色笑话、伪鸡汤……表面上看似有理有据、妙趣横生，但实际上却违背了当今社会的主流文化和核心价值观。价值观在潜移默化中改变着大众对世界的认知，影响着人们看待问题的角度。误导的是年轻人的价值取向，让他们忘却初心，迷失真心。

2、过度沉迷容易导致分心。抖音是我们日常的娱乐工具，而不是做梦的平台，对于沉迷于手机和抖音的人来说，不宜过度沉迷，如果不小心陷入其中，就好比吸食了精神鸦片，慢慢中毒不能自拔，陷入空虚浮躁的沼泽。表现为：做事不专心，工作时经常走神，不与人交流，只关注抖音。希望我们能放松​​心情之外，就玩抖音吧，不要被它玩弄。

3、网络虚拟世界让人浮躁，随着美颜、滤镜、PS等功能的应用，抖音上制作的很多短视频美艳动人、诱惑力十足，美文随处可见，让人享受到“满屏都是小姐姐，大长腿比比皆是，大妈大妈不显老，动物都很可爱”的视觉盛宴，真真假假让人眼花缭乱，让人应接不暇，以至于很多人把虚拟的网络当成了现实生活，变得性欲亢奋、心不在焉、注意力涣散，沉迷于刷屏。

4、身体损伤，健康堪忧。抖音的快餐文化严重刺激人的大脑，使大脑处于持续兴奋状态，导致精神衰弱、内分泌失调，一旦长时间刷屏，长时间放下手机，就会让人陷入空虚、麻木、沉闷的情绪中，对生活失去兴趣，影响人的心理健康。有时它就像一个隐形的慢性杀手，在不经意间毁掉很多人的前途。

3、正确对待抖音，应关注两个方面：

发展空间巨大、潜力无限，我们需要认真把握趋势，确保其健康有序发展。

1、宏观层面：需要政府部门、后台运营、作品发布、社会课堂等多方协同深度融合，形成特色鲜明的应用模式，培育更加鲜明的网络文化和网络价值取向。监督力大，作品需要增强公信力，社会舆论监督要有眼光，个人管控要有自控力。

2、总体要求：媒体抖音账号​​应坚持“正能量、有温度”的总体基调，以积极向上的内容作为题材，以人性化的方式和形式进行表达，根据媒体属性做到账号精准定位，优化媒体抖音的内容生态。媒体抖音账号​​在坚持公益定位、社会效益优先的前提下，可适当尝试广告、电商等市场化变现方式，实现公益与市场效益的平衡关系。