拼多多翻车-拼多多翻车什么意思-拼多多拼到车是真的吗

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日前，劳斯莱斯汽车的官方微博发布了一则宣传视频。在这则视频中，网红夫妻晚晚林瀚被邀请参与推广。此行为引发了大量的负面评价。部分车主留言表示，代言人拉低了客群的档次。在此之前，劳斯莱斯在拼多多上卖车的行为也曾经引发过争议。不过，劳斯莱斯终究是出圈了，深入到了网红的生活中，获得了流量。

劳斯莱斯找网红推广翻车

近日，劳斯莱斯上了热搜。

王思聪也参与其中并评论，表示以后不会购买了。

10 月 14 日之前，劳斯莱斯汽车沉默了大半个月。之后，它终于在其官方微博进行了道歉。近日，劳斯莱斯汽车大中华区发布了一则试驾视频，此视频引发了大家的关注和讨论。劳斯莱斯汽车大中华区作为一个负责任的品牌，认真对待这次事件，诚恳地聆听大家的反馈，并且决定将该视频下线。

劳斯莱斯下架视频之后，大部分网友以及车主仍然不认可。劳斯莱斯关闭了该微博的评论，然而许多转发评论都在埋怨它对这一事件的处理速度太慢，并且没有向车主表达出道歉的诚意。

此次事件里，晚晚和林瀚夫妇曾成为焦点。他们是较早一批在豆瓣活跃的网红。天眼查 App 显示，晚晚（雷宛萤）担任木睦（北京）艺术顾问有限公司的董事，而该公司就是木木美术馆的关联公司，其法定代表人以及第一大股东是晚晚的丈夫林瀚。

林瀚名下有 8 家公司。其中有木睦（北京）艺术顾问有限公司，还有木睦（北京）文化有限公司。另外还包括北京泰可喜传媒广告有限公司、睿思优朋（北京）公关顾问有限公司、北京南丰一品餐饮有限公司等。其投资版图涉及广告、餐饮、公关、商贸等领域。

拼多多上卖车曾引发争议

事实上，劳斯莱斯并非首次引发争议。上一次，这个英国知名汽车品牌劳斯莱斯登上热搜榜，原因是在拼多多上卖车。

劳斯莱斯幻影，是各路富豪都很喜爱的。它也是众多车友心中的“明珠”。它以豪华著称，在全球范围内都有很高的声誉。它是欧美豪华汽车的主要代表之一。作为劳斯莱斯集团在汽车产业的重要产品，它的售价动辄上千万，自然是价格不低的。

去年年底，拼多多平台有一家店铺开始售卖劳斯莱斯幻影。该幻影的配置价为 1068 万元，直接降价 122 万元，补贴后的售价约为 946 万元。据显示，有超过 10 万人想要拼单。

劳斯莱斯汽车对拼多多补贴 122 万元卖幻影一事作出回应。劳斯莱斯称，这一行为属于拼多多平台和商家的个人行为，与劳斯莱斯汽车品牌没有关联。劳斯莱斯还表示：在不会伤害到消费者利益以及劳斯莱斯品牌形象的情况下，他们愿意看到电商平台和商家针对产品销售和宣传进行不同的尝试。劳斯莱斯官网信息表明，其在上海的经销商数量为两家。其中一家位于卢湾区，另一家位于浦东新区。

劳斯莱斯也有了流量焦虑？

请网红的话，劳斯莱斯出圈了；在网上卖车的话，劳斯莱斯也出圈了。总之，劳斯莱斯至少有了流量。

劳斯莱斯汽车是顶级豪车之一。劳斯莱斯汽车官方公布了品牌 2021 年第一季度的销量数据。2021 年 1 月 1 日至 3 月 31 日期间，劳斯莱斯旗下车型的交付量达到 1380 辆。2021 年第一季度销量相比 2020 年第一季度增长 62%。这项成绩刷新了品牌在 2019 年创下的记录。这也成为品牌 116 年历史中的业绩之最。

此外，劳斯莱斯汽车在 2021 年于全球范围的销量呈现上升态势。中国地区的新车销量也有一定增长。据官方介绍，当下全新古思特和库里南的需求量很高，新车订单已排至 2021 年下半年。

有观点称，劳斯莱斯邀请了网红夫妇来代言。这次的营销行为恰恰能够体现出劳斯莱斯对消费群体变化的精准把握。

有微博网友觉得，二十年前，品牌所代表的是“沉稳、内敛以及实力”，而这正是当时社会所推崇的企业家形象。如今的劳斯莱斯，所想要体现的是一种勇于冒险、张扬且奋斗的精神。“谁又能够说，哪种理念会更好一些呢？”

一位不愿具名的汽车分析师称，劳斯莱斯与普通的时尚消费品存在很大差异，其潜在消费者不会因为某个人的代言或推广而决定购买。

著名品牌战略专家李光斗看待此事时表示，财富新生代正在崛起，众多品牌都在努力寻求品牌的年轻化，并且在寻找新的目标消费群体。从找“网红”这一动机去看，这是不存在问题的，而需要改进的地方在于对网红进行背景调查。

如果这是一场策划，仅仅是为了追求流量，那么这个目的肯定已经达到了。重庆大学经济与工商管理学院的教授廖成林，他同时担任重庆市品牌学会副会长。廖成林认为，真正的策划高手不能仅仅满足于流量。尤其是对于劳斯莱斯这样的产品和品牌而言，更应该察觉到在流量的背后，人们心态发生了变化，情感有了改变，印象也在发生转变。从他个人的判断来看，在推广背后，失去的会比得到的更多。

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这些品牌推广也“翻车”了

1.“玻尿酸第一股“旗下品牌推广遭抵制

10 月 15 日，微博网红“带带大师兄”发布了润百颜的推广视频。视频发布之后，遭到了不少网友的抵制。网友们觉得，这位博主此前有过对女性的争议言论，而润百颜的主要目标群体是女性。所以，润百颜与孙笑川的合作，不但没有给润百颜自身带来正面的流量帮助，还引起了很多女性网友的不满。

润百颜在致歉声明里表明，它在第一时间让博主把视频给删除了。同时，也暂停了其他达人的商务合作。并且，它还对内部的责任部门进行了严厉的批评和处罚，以后要加强营销合作的监管流程。

2.女性内衣品牌被指抹黑职场女性

女性内衣品牌 Ubras 邀请了知名脱口秀演员李诞进行推广。然而，由于其宣传文案中出现了“一个让女性轻松躺赢职场的装备……”这样的话语，Ubras 遭到了指责，被指歧视女性。部分人觉得其推广文案将“内衣”与“职场”联系起来，存在抹黑女性职场价值的嫌疑。另外，一个女性内衣品牌竟然找了男生来“带货”。种种操作下，Ubras与李诞双双被推至舆论风口。

营销推广文案中出现了不当措辞，给大家带来了不适，对此我们表示深深的歉意。我们第一时间下架了相关内容。最终，Ubras针对营销翻车这一事件发表了致歉声明，并且承诺今后会以更加严谨的态度来进行内容的创作和审核。

上游新闻记者 谈书