电商购物节：拼多多打破常规，无标准购物车却直降价格引关注

aizixun8

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每逢电商购物节，网民们都会炫耀自己超强的计算能力，尤其是在过去几年，我国电子商务市场基本被京东和阿里巴巴占据，消费者被迫成为“数学家”，既然这一规则已被打破，那我们就不用再当算数高手了。

拼多多在2015年首次登场，自推出之后走出了一条与众不同的路。在今年618促销活动里，我们发觉拼多多用一种  的方式帮消费者降低了价格。也就是说，你无需装满购物车就能拿到最低折扣。

然而，很多网友惊讶地发现，拼多多竟然没有一个“标准”的购物车。淘宝配备了购物车功能，京东也配备了购物车功能，这方便了消费者联合下单。购物车的存在，还帮助消费者在每一次大型促销活动中，做出了充实而又精简的清单要求。拼多多为什么没有此功能？难道是没能力开发吗？这个问题是一个标准的面试题，这道题同样难倒了很多求职者。

其实拼多多是有购物车的，只是它以别样的形式存在。想必拼多多的忠实用户都清楚，拼多多有收藏商品的功能。严格来讲，拼多多的收藏功能等同于其他电商平台的购物车功能。你收藏的商品可以直接购买，并且在收藏单里，也能和其他商品一同结算。因此，拼多多是有类似购物车功能的，只是它换了个表述方式，不过其具备的功能与购物车并无二致 。

看到这里有人会想，淘宝和京东都有各自的购物车，并且都做得不错 ，为何拼多多不向这两个电商前辈学习呢 ，实际上，这就是拼多多的“本质” ，一位内行人道出了这背后的真实原因 ！

如果你想下单，在拼多多上有两个选择，一种是直接购买，直接下单就行，这和淘宝的方式一样；另一种是拼单，拼单是跟其他用户一同购买，如此会比单独购买便宜，这是拼多多特有的方式。拼多多以拼单路线为主打，目的是薄利多销，拼单时还能为平台吸引新用户。

反过来说，要是拼多多设置了购物车功能，那么这对用户们养成拼单习惯是不利的，也不容易刺激消费者进行消费，毕竟一旦拼多多和淘宝、京东变得一样，就不会有人非要用拼多多购物了。

购物车有两个作用，其一，方便囤货收藏；其二，凑够金额以领取折扣。京东和淘宝的折扣路线是满减活动，只要购物车中商品价格达到固定数字，就能享受折扣。拼多多本身的商品价格较为便宜，若选择拼单购买，价格会更低，因其有拼单选择，所以不必再开发购物车功能，毕竟购物车功能对拼多多意义不大 。

大家都知道，拼多多的第一批用户来自“五环外”，这个群体是淘宝和京东一直以来都没重视的。

他们一般被称作“七大姑八大姨”，他们年纪普遍较大，没有网上购物的习惯，不喜欢学习新事物，也不喜欢接受新事物，甚至可能连最基本的App操作都不熟悉。

因此，对于这类用户而言，产品的链接设计应当尽可能地简单，因为每增添一个链接，都有可能给用户带来困扰，进而致使用户流失。

要是拼多多设立了“购物车”，这意味着用户挑选商品后得返回购物车页面，接着完成商品支付。这对老年人而言，会存在一定难度。

对于习惯网上购物的我们而言，这个步骤不算大问题。然而对于中老年人来讲，这个环节会造成一定思维负担，致使在“购物车 - 结算”环节出现大量订单损失。

所以经过以上分析，不难得出结论，拼多多不设置购物车功能是有意为之 ，这是其运营平台的一种使用技巧 ，不得不说，拼多多确实高明 。

对此，你咋看？