京东美团外卖市场激烈厮杀，美团闪送业务引战火

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最近，京东和美团这两家巨头在外卖市场展开了激烈竞争，你来我往，互不相让，竞争态势激烈，战火持续燃烧 。

回想往昔，在2017年有一场“东兴饭局”，当时马化腾稳稳地坐在C位，其左边是刘强东，右边是王兴 ，众人一边愉快地交谈，一边频繁地举杯喝酒。然而谁能预料到，八年之后，往昔的和谐氛围已然消逝，刘强东和王兴二人开启了在外卖市场的激烈竞争 。

京东是电商界的大佬，美团是外卖界的扛把子，原本二者看似毫无关联，为何会产生冲突呢？导火索是美团近两年大力发展同城商品闪送业务，特别是 3C 数码订单量急剧增加，这触动了京东的利益。以我个人为例，之前忘带鼠标，直接通过美团闪送下单，很快就收到了。同事也曾在美团应急购买手机，体验非常好。美团这波操作，妥妥的挖了京东墙角。

这就如同下象棋，你越过了楚河汉界，进入到别人的地盘，对方怎么可能忍下这口气呢？京东绝对不会坐视不理，依靠强大的供应链以及配送优势，开始进行反击。实际上，是因为当下互联网业务的增量有限，大家都在争夺存量市场，竞争激烈到了极点！

京东全力出击，发布文章直接针对美团，双方矛盾冲突明显。刘强东亲自参与送外卖工作，这一举动使得京东外卖获得了大量关注。同时，京东承诺为外卖小哥全额缴纳五险一金，立刻赢得了众多民众的喜爱，很多人纷纷表示支持京东，因其展现出了满满的社会责任感 。

不过呢，咱们透过现象看本质，这说到底其实就是一场生意。刘强东送外卖后请骑手吃火锅的视频，看起来像是不经意间拍摄的，实际上却更像是精心安排的。视频里还有饿了么和美团的骑手现场“投奔”表忠心的情节，简直就是一出“弃暗投明”的大戏，其中心思想升华得非常快 。刘强东在台上回忆艰苦岁月，并且谈兴正浓，而台下的骑手们神情庄重，他们觉得所敬的这杯酒好似悲壮的“饯行酒”，喝完之后就要赶赴战场 。

经过这一系列舆论造势，京东外卖在短期内取得了显著效果，迅速在市场中脱颖而出，还吸引了众多“羊毛党”，毕竟补贴券被疯狂发放，谁能拒绝这种薅羊毛的诱惑呢？但这种通过烧钱来抢夺市场的玩法能够长久吗？京东一年的盈利也就400亿出头，还要进行回购、分红以及投资，能够用于外卖业务的资金非常有限。摩根大通研报进行分析，京东在2025年最多凭借补贴获取5%的市场份额，到了明年补贴减少后，份额还会缩减，京东想要撼动美团在外卖领域的根基，是非常困难的。当年阿里为了扶持饿了么，一年投入近200亿进行补贴，然而也没有引起太大的影响。

目前的外卖市场中，美团占据了75%的份额，饿了么占25%，京东即便加入最多也只能抢到5%，所以很难改变现有的市场格局。从业务角度来分析，京东此次的这波操作前景不太乐观，因为巨额补贴成本说不定会拖累其主业，最终落得两边都不讨好的局面，大概率只是赚个吆喝而已。美团截至目前除了进行回击外，还没有跟进补贴，这明显表明其对自身根基十分自信 。资本市场很有意思，4月24日，美团股票下跌了5%，京东股票下跌了6%，看来市场认为这场大战最终会两败俱伤，并且京东可能受损更严重。只能说，对于这场外卖大战后续的发展情况，咱们就搬好小板凳，拭目以待吧！