11月8日抖音最新数据：国内日活破2亿且海外下载量超脸书等

aizixun8

11月8日，字节跳动党委书记、副总裁张辅评于乌镇世界互联网大会透露抖音最新数据，截至今年10月，抖音国内日活跃用户已突破2亿，月活跃用户突破4亿，在同场会议另一论坛上，快手CEO宿华公布的数据是日活突破1.3亿，短短一年，抖音已快速走到快手前面 。

抖音自八月份起海外化进程步入快速车道。日前，应用情报公司Tower发布一组报告，报告显示今年十月抖音海外版下载量超过了其他相关应用 。

如图所示，从9月29日首次超过之时起，其下载量便始终处于领先位置。到了10月30日，该应用的下载量甚至一度占到了当日市场份额的42.4%。

当然，下载量仅能表明一款软件短期内呈现出上升的态势。对于评价一款社交社区类产品而言，更关键的是要看它的月活以及留存情况。据官方披露，当前抖音在全球的总月活已然达到了5亿，其中中国占据了3亿。若再剔除此前抖音着重培育的日本和东南亚等市场的活跃人数，大致估计在北美的真实月活应当在1亿左右，而这仅仅是在不到一年的时间内所达成的成绩。

2018年，北美的社交巨头们过得不太好，全球用户连续两个季度下滑，从第二季度起停止了用户增长，美国社交网络正经历从News Feed模式转到新模式的阵痛期，此时进入战场是个讨巧的时机。

确实发现这是个机会，所以近来有将重心向北美转移的趋势。根据应用情报机构给出的数据，从九月开始，大面积扩大了在谷歌移动广告平台AdMob、应用内广告平台以及其他平台的广告支出。从官方广告监测平台也能查到，过去一段时间，已成为全球排名前40的广告主。显然，即便在海外，其增长仍照搬了头条系大量花钱的策略，即“大力出奇迹”的策略 。

然而，这样用钱催化的成长存在不稳定的一面 。下图依旧来自 ，图中的index指用户使用该应用的频率 ，该频率由DAU除以MAU得来 ，如果该数据为100% ，说明用户每天都会打开该应用程序 ，而50%则意味着每隔一天打开一次 。可以看到 ，目前 ，的参与率仅为29％ ，而为96％ ，为95％ ，为95％ ，为95％ 。对比这些北美的超级APP，的用户粘性还是逊色不少。

更重要的是，最近掀起了一场“Diss”风潮，其起因是著名人士上传的一条吐槽视频，在该视频中给定了多条罪状，如内容尴尬、毫无创意、让人摸不着头脑等，还有很多人跟风在网站上发起了群嘲的标签挑战，其中多是一些看起来有些不明所以的视频集锦。

几天前，外媒面向年轻受众发表了一篇批评文章，文章名为《MAKE IT STOP》。文章指出，其并未填补短视频应用Vine没落造成的空缺，而是采用病毒式营销方法传播无聊且空洞的文化。与Vine相比，其既缺乏原创性，喜剧感也欠缺，还充斥着老套无聊的套路。

这些声音曾在北美引发一场关于是否无趣的讨论，甚至有人为热爱拍视频的人创造了一个新词。这个词不是好词，常与小丑、尴尬等词相关联。在网上，能找到成千上万以该词为关键词的视频集锦，最前面几个的播放量都达上百万 。这就是这件事情有意思的地方，有一个软件，它在中国是以潮酷作为起点发展起来的，这个软件走出了国门，然而却体验到了快手当初被众人嘲讽时的那种感觉 。

但不管怎样，抖音的确在北美产生了影响，抖音的成功也的确为中国互联网公司提供了一个可行的走出国门的范例。唯一要留意的是，要想在北美拥有好声誉，并且留住自己花钱买来的大量用户，中国应用向海外发展在运营方面还得多下功夫。