72 岁任正非独自机场等车背后：华为手机要向苹果学习并超越

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腾讯科技 王攀 郭晓峰 4月19日报道

没有任何随行人员、也没有专车，日前，一张72岁的华为创始人任正非傍晚独自在机场排队等出租车的照片，瞬间在社交网络上疯传。

很少有人知道，在表面的火爆和关注背后，任正非此行的真正目的是什么。

一位接近任正非的人士向腾讯科技透露，任正非16日晚抵达上海，出席与消费者业务核心渠道伙伴的商务晚宴，出席的渠道伙伴以社交渠道人为主，包括迪信通、国美（微博）、苏宁以及三大运营商等。

据腾讯科技报道，饭局上，任正非提出，华为手机要向苹果学习，希望最终超越苹果。

二十多年来，任正非很少在公开场合露面，外界对他的了解也仅限于一些在华为内部的讲话以及一些未经华为授权的有关华为的商业书籍。

腾讯科技从部分华为高管及员工处获悉，过去几年，任正非在海外市场表现得更为活跃，因为当时3G、4G等网络技术更新换代非常频繁，华为需要快速抓住这些变化带来的商机。2013年、2014年、2015年，腾讯科技都在世界移动通信大会上见到了任正非的身影。

随着这一两年终端业务的良好表现，任正非也开始把精力放在终端业务上，特别是在高端市场取得一定成绩之后，能否继续增长将显得比最初的发展更加艰难。

任正非要求华为手机超越苹果

饭局上，任正非提出，华为手机终究会超越苹果。对于华为消费者业务CEO余承东来说，或许是喜悦与焦虑交织在一起。

在中国市场，虽然华为去年的市场份额已经超越苹果，但在全球市场差距仍然很大。对此，余承东给自己定下了四五年内在全球超越苹果、三星的目标。年初，任正非在内部会议上对华为终端提出了具体要求，希望五年内达到1000亿美元（2015年终端收入为199亿美元）。

显然，这两项艰巨的任务必将给余承东本人来说带来不小的压力。

目前，华为手机全球市场份额已经超过10%，在部分国家甚至达到15%-20%，而大部分集中在欧洲市场，而全球第二大智能手机市场美国仍处于边缘地位。

就在任正非抵达上海的前一天，华为年度旗舰手机P9在国内正式发布，搭载徕卡元素、贵族相机的P9最低售价2988元，进一步加深了外界对华为高端形象的认知。

据一位出席活动渠道人士透露，任正非还对华为未来的终端产品提出了两点要求：一是保持高品质，二是价格实惠。关于提升产品品质，他也指出，消费者的根本需求就是好产品就是高品质的产品，这需要持续巨大的投入，未来这一点也不会改变。

小米和魅族今年将联手发力高端市场

想要在高端手机市场发力的不只是华为，小米、魅族等主流厂商今年也跃跃欲试，此外以线下渠道见长的OPPO、vivo、金立等也希望在高端市场占有一席之地。

今年3月，小米联合创始人、总裁林斌在“小米之家”开业仪式上表示，价格上涨是手机市场的大趋势，这是去年手机市场变化给小米的启示，今年小米将主攻价格更高的高端手机市场。

魅族科技副总裁李楠也对腾讯科技表示，手机价格战还没有结束，还没有决出胜负的一方。去年国产手机的争夺主要集中在千元以内的低端智能手机市场，但今年的争夺则是全面打响。“因为千元智能手机市场的竞争已经到了一定程度，很难再有什么狠招了，所以高端智能手机市场的竞争显然还会继续。”

魅族近日发布了今年首款高端旗舰手机魅族PRO6，值得一提的是，魅族PRO6仅采用了5.2英寸的屏幕，其目标是打造小屏旗舰。

在推出小米5之后，小米计划推出6.4英寸巨屏手机小米Max，进军高端市场。

就在上周，腾讯科技在北京五彩城小米总部见到了一位小米高管，该高管向腾讯科技展示了即将发布的小米Max，并表示小米今年会在高端旗舰市场打好一场硬仗，但他拒绝透露包括售价在内的更多细节。

不难想象，小米Max对标的手机厂商正是华为，几年前大家说到大屏手机往往想到三星，而现在更多想到的是华为，近几年华为发布了多款大屏手机，无论是6英寸的Mate8，还是6.8英寸的P8 Max，亦或是7英寸的荣耀X系列，在屏幕尺寸上丝毫不逊于三星。

小米Max的尺寸刚好介于Mate8与P8 Max之间，毫无疑问是想要与上述两款机型进行竞争。

此外，包括联想、金立、OPPO等多家手机厂商今年也纷纷瞄准高端市场。

手机厂商已经到了最危险的时刻

虽然大家都在向高端市场涌去，但是低端市场的竞争并不会停止，依赖低端出货的厂商将很难盈利。

有分析人士认为，手机大战的结果目前还很难预测，似乎每家公司都有自己的问题，稍有不慎就可能满盘皆输，面临诸多不确定性。

1. 联想今年押注ZUK

4月1日，联想集团高级副总裁、移动事业群联席总裁陈旭东发布的一封内部邮件显示，Magic 将正式回归联想移动。

内部邮件提到，去年联想集团孵化了Magic ，通过与用户的深入互动，打造了ZUK Z1手机，赢得了良好的用户口碑。新财年，ZUK产品将成为联想移动的重要产品。同时，Magic 将在MBG中国组织中扮演更重要的角色，包括产品设计、软硬件开发、应用商店、游戏、用户管理等各个方面。

据悉，ZUK将与MOTO、柠檬等品牌一起成为联想手机产品系列的一员，而ZUK Z2也将成为联想移动今年主推的手机机型。

联想集团一位内部人士向腾讯科技表示，ZUK的回归，本质上是因为MOTO和柠檬今年都不会有主力产品，而ZUK今年计划有三款产品，因此联想移动业务要想有起色，就必须把ZUK收回来。

该人士还表示，即便ZUK回归，在运营上依然会相对独立，联想也会给予更多资源进行推广，这对ZUK来说其实是一个很大的利好，不过这也暴露了联想移动事业群产品线不完善、周期不合理的弊端。

据悉，联想将于本周四正式发布ZUK Z2 Pro，同样是主打高端市场，产品主打流畅、快速。

2、小米还是主打“性价比”吗？

小米2015年销售了7000万部手机，但销量最高的是红米品牌，而小米的旗舰高端手机小米Note占比极低，在人们心中，小米已经成为了性价比至上的品牌形象，这一品牌形象阻碍了其在高端市场的发展。

一位风险投资人对腾讯科技表示，小米更多的是模式上的成功，发现市场需求，然后用某种模式瞬间做大。“而且他是一个连续创业者，投了那么多公司，懂得用资本快速做大，但这其实是一把双刃剑，这个模式现在受到很多人的质疑。”

不过，没有人比雷军和他的团队更了解小米，随着纯线上销售增长放缓，小米今年在全国多地开设线下直营店“小米之家”，希望实现线上线下销售平衡，并保持销量稳定增长；当小米高端手机被“高性价比”的品牌定位拖累时，谁知道小米又在悄悄准备什么大招呢？

3、360手机距离成为“黑马”还有多远？

周鸿祎（微博）上周五在致内部员工的一封信中表示，创业不易，在移动互联网领域创业更是难上加难。360手机团队告别动荡，步入发展的正轨。

周鸿祎称，2015年是探索阶段，产品从无到有，推广、营销、供应链也历经磨练，360手机有了自己的根基，形成了自己的品牌影响力，成为国产手机品牌的领头羊。至于360手机的未来，他也指出，力争三年内让公司上市。

腾讯科技从相关渠道获悉，过去一年，360手机整体销量在200万台左右，其中大部分都是低端的F系列，这样的销量规模，距离成为“黑马”似乎还相差甚远。

相比之下，尽管魅族去年整体销量达到了2000万台，但依然未能实现盈利，可见360手机还有很长的路要走。

4.锤子智能手机口碑好但缺乏宣传

“我看罗永浩本身挺有特色，跟别人不一样，特别是锤子操作系统很好。我现在有点替他着急，怎么不宣传呢？真的着急。”锤子手机投资人、紫晖创投合伙人郑刚对腾讯科技表示，锤子手机目前最缺的就是宣传。

至于为何没有大规模宣传，郑刚认为，作为创业公司，锤子科技要做的东西太多了，“你可以对它不满一百次，但创业公司只能根据自己现状去做自己想做的事情。”

事实上，锤子科技成立四年来确实遭遇过不少危机。早期 OS手机系统多次延期， T1手机正式发布后又遭遇产能不足，2015年12月中旬，锤子T2上市前夕，锤子手机代工厂中天信再次破产，锤子不得不迅速换厂，好在最终及时解决了产能问题。

正在自主创业的罗永浩仿佛每一年都在交学费，就连罗永浩自己也承认，锤子在供应链研发、生产、销售等方面付出了惨重代价，但好消息是，他即将毕业了。

罗永浩会不会遇到新的挑战？郑刚说：“有可能，让他自己学，只要不成为烈士就行。”

5.乐视移动被指亏损巨大

在国内手机市场，最让人困惑的厂商就是乐视了。

“有些厂商每天、每周、每月都开发布会，但依然没能取得成功。”华为消费者业务CEO余承东如此评价某“生态系统”企业。

TCL通讯CEO郭爱平此前曾对腾讯科技透露，魅族和乐视其实都是在补贴销售，价格低于原材料成本，但魅族方面否认补贴销售，称还是有一定的毛利。

一位业内人士向腾讯科技透露，小米在千元机市场不做补贴，但乐视每一台都是亏损的，“你可以看看乐视1Pro的清仓价，每一台都是巨额亏损，不仅如此，他如果这么做，在市场上就没法跟小米、华为竞争了。”

锤子手机的投资人也表示不能理解，“乐视手机本来就没有品牌，你不是视频公司吗？做手机干嘛？我不明白，我觉得生态肯定是连在一起的，但我买锤子手机就是为了看乐视视频，这有什么本质区别吗？”

在乐视网内部人士看来，乐视硬件业务需要相应的会员服务爆发式增长，并与乐视网各项业务形成协同，才能实现健康的盈利模式。

行业并购潮来袭

正如上文所说，目前处于二线阵营的国产手机厂商几乎处于集体焦虑状态，如何在价格战中继续战斗、如何尽快实现营收平衡不被淘汰，成为了他们不得不面对的问题。

正如奇虎360董事长周鸿祎之前所说，“国内智能手机市场已经是一个血腥的市场，企业要有第一年亏几亿的勇气才能玩下去。”

联想集团高级副总裁、移动业务群联席总裁陈旭东曾对腾讯科技表示，国内二线手机厂商独立上市的机会较小，未来被更大的厂商收购的可能性较大。

魅族科技副总裁李楠也对腾讯科技表示，手机行业的并购是必然会发生的。“以前美国汽车市场、美国家电市场，都是整个行业开始负增长之后，才会大规模的并购。去年市场还是有一点增长的，现在还不是并购的好时机。今年全球手机市场肯定会增长，但中国市场会不会转好还很难说。可能到2017年，等市场明显转好之后，并购才是好的选择，会大规模的发生。”