小度春节营销：用轻量有趣的方式抓住年轻群体注意力

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数字奖参赛作品说明 - 小度，品牌/广告商

【背景与目的】

在温暖催泪的情感营销常态化、密集轰炸的春节营销时期，小度希望通过轻松有趣的方式快速抓住年轻人的注意力，达到“春节给父母送小度礼物”的目标。节日”以一种有趣的方式。种植目标。

【洞察与策略】

随着Z世代快乐冲浪者的出现，“亲生母亲不疑”、“真香法则”、“猫奴父母”等搞笑亲子关系取代了以往亲情的厚重表达，并出现在互联网冲浪者炫耀父亲的奇特方式上。展示妈妈的快乐舞台。因此，小杜选择从这些充满烟火气的真实日常生活出发，用粗犷朴素但功能齐全的画风，用低成本产生的反套路创意，在“大片”云集的春节里寻求差异化。 。

【创意讲解】

画风粗犷，表达率直，种草要有真性情。

以“我的父母没那么爱我”的真实情感和“这部电影都是广告”的诚实表达，反向操作消除了“看广告”的烦恼；除智慧屏产品外，片中所有成员都是“低调”的线稿，加上一些“强化”操作，不加掩饰地展示产品，实现产品功能种植；

同音字与神曲齐飞，美食搭配神奇的配乐，充满欢乐的气氛。

““500”红包”、“妈妈忘记了孩子的名字”、“我留下儿子去三亚度假”——

那些真实得让人拍大腿的生活瞬间，以小品的基调和贴切的配乐，精准击中观众的笑点，为品牌赢得好感。

【成果与影响】

该视频播放量超过80万次，相关话题阅读量超过500万次，带动电商平台小度同期搜索指数上升，并带动行业内大量自发传播和评论。视频号其中一篇内容获得10万+点赞，多次被纳入优秀案例。创意清单。