新浪主编看华东：探寻华东家居建材行业品牌影响力，解密企业发展密码

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为挖掘华东家居建材行业的品牌影响力，新浪家居从8月起特别策划了“新浪主编看华东”栏目。旨在通过与行业精英对话，解锁企业发展壮大的“密码”，为行业发展提供建议。更多的可能性可以考虑。

如果说防盗门、木门、地板是推动春天集团发展的三驾马车，那么在这三辆马车中，防盗门无疑是最有力的，遥遥领先于木门和地板。在春天集团2013年的总销售额中，防盗门占70%，而木门和地板仅分别占20%和10%。

这并不奇怪。毕竟，春天集团是以防盗安全门起家的。木门和地板仍是处于成长阶段的4岁“孩子”。

不过，这种局面可能在未来5到10年内被打破。

根据春天集团2014年的战略规划，未来地板和木门的比重将逐步提高，使防盗门、木门和地板真正并驾齐驱，同时占据三分天下。

春天集团

春天地板：农村包围城市不想只做区域品牌

虽然斯普林在2010年就宣布进军地板行业，但今年对于斯普林地板来说是一个转折点。

今年3月初，斯普林地板从原来的木门地板事业部独立出来，成立了专门的地板事业部。这对于地板的发展具有重要意义——地板不能再依附在木门上，作为一个独立的项目来运作。 ——春天地板终于可以大显身手了。

斯普林集团地板事业部总经理徐峥有一个“五年计划”：用三年时间，将斯普林地板打造成市场一线品牌，用五年时间，打造成国内一线中高端地板品牌。 ——向高端品牌迈进。

区域品牌想要走向全国，首先要造势。徐峥也很明白这一点。经过四年的市场蛰伏，斯普林地板今年以来在央视、山东影视频道等媒体投入巨资投放广告。宣传力度可见一斑。 “今明两年我们还是要求稳，首先布局农村市场，重点抓好城镇和城乡结合部招商引资，打牢基础。”尽管宣传铺天盖地，徐峥对于 的定位和发展思路还是非常理性的。 ——“农村包围城市”。

在山东、江苏等弹簧地板知名度较高的地区，今年的主要任务是深挖地板市场。以山东为例，斯普林地板已覆盖109个县级市中的40个，今年将覆盖山东80%至90%的县市。

徐征 春天集团地板事业部总经理

在云南、贵州、四川等地，斯普林地板的触角也伸向了最深入的农村市场。 “当农村居民开始使用斯普林地板时，我们自然就会成为全国品牌。”徐峥似乎对斯普林地板走向全国的道路非常有信心。

提升声誉和拥有真正优质的产品是公司的立身之本。今年8月10日， Floor推出了新品——健康按摩地板。这款旨在打造“看得见的健康”的按摩地板主要适用于客厅、茶几、过道等小区域。在临安、诸暨等地一推出就收到了良好的反响。 “现在市场上也有其他公司做三层地板，但我们的优势是它的稳定性，因为我们已经探索了四年，在工艺和技术控制方面都非常成熟。”徐峥认为，地板市场，多层地板已经占据了实木地板市场的很大一部分，并将在未来三年内取代实木地板，成为新的市场趋势。

在斯普林集团2013年的总销售额中，地板占10%。按照徐峥的设想，“今年应该在10%到20%之间”。这也印证了弹簧地板发展以“稳”为先的思路。

春天木门：脚踏实地，努力做中高端品牌

与地板不同，弹簧木门的发展稍微成熟一些。

2010年成立春天木门及地板事业部，主要经营木门及地板。 2012年第十四届中国国际地板材料及铺装技术展览会上，春天集团展位以“木门地板一体化”为主题，旨在打造卧室风格一体化解决方案，方便消费者选购。地板和木门风格统一。

虽然是一体化，但实际上木门仍然是主营业务，地板的地位类似于配件，并没有真正受到重视。

大多数木门都是定制的，而地板则是库存产品。今年年初，出于企业发展长远考虑，木门与地板分离。和地板一样，木门在春天也开始流行起来。

童瑞琪 弹簧木门事业部副总经理

分离的目的是让事情变得更细致，发展更顺利。

“我们走的路是稳步发展，而不是跨越式发展。”在谈到发展规划时，斯普林木门事业部副总经理佟瑞琪不断强调“稳”——稳定、稳健，这是斯普林发展的特点。 。

与地板的发展思路类似，春天木门仍然专注于二三线市场。在今年第十三届中国国际门业展览会上，春天木门推出了韩典系列产品，主要针对二三线城市的消费群体，主打环保、实惠。

“我们的主导产品是德式T型门。”谈起主导产品，童瑞琪非常兴奋。传统的直接内置于门框内。 T形开口在一侧到达门框并包裹在外面。它可以拆卸和组装。更方便。安装木门时，会用到很多工具和切割机。而我们生产的T型门只需一把螺丝刀即可轻松安装，不会造成二次污染。

春天集团生产车间

在今年第十六届广州建博会上，圣象标准门向行业和媒体发布了《中国家居室内木门规范标准化和模块化倡议》，倡导木门标准化生产。

春天木门也回应了这一举措，“企业的生产成本降低了，这肯定会让消费者受益，这对消费者来说是好事。”

在接受童瑞奇长达近一个小时的采访中，他对于春天木门未来的发展目标只是谨慎地给出了一个数字，那就是未来在集团总销量中，木门可以从目前的20%扩大到30%。 %。 %——也印证了弹簧木门的稳步发展。

无论有什么目标或计划，不可否认的是，今年是春季木门、地板新的发展机遇。独立运营后，专业业务将更加细化，发展思路也将更加有针对性。从哪些方面入手呢？这是一件好事，稳定的发展战略也让公司迈出的每一步都更加踏实，最终取得稳定的胜利。 （文/新浪首页张梓琳）