儿童消费市场规模庞大，多个品牌获融资，赛道持续火热

aizixun8

据中国儿童产业中心数据显示，儿童消费市场每年达到3.9万亿元至5.9万亿元的市场规模。随着二孩政策的实施以及90后父母对孩子教育、玩耍和健康饮食的重视，婴幼儿数量大幅增加。幼儿和儿童领域继续炙手可热。本周，中国原创积木品牌“Bluco”完成6亿元B轮融资，婴幼儿食品品牌“米小鸭”获得数千万元A轮融资，婴幼儿零食品牌“沃小鸭”已陆续完成融资A轮和A+轮融资各千万。

孩子们注重饮食健康营养，而成年人不仅要营养还要减肥。订阅式体重管理品牌“动驰”已完成5000万元A+轮融资。定位为中式减肥餐，具有比较明显的差异化优势。中国生产、专为中国味蕾设计、主打中国口味的植物肉品牌“有饭”已完成730万美元A轮融资。

咖啡饮品赛道也依旧火热。作为国内最早的互联网咖啡，“连咖啡”咖啡零售公司全面升级，要面对更多新的竞争对手，包括雀巢、元气森林，以及虎视眈眈的新茶饮品牌，比如饮料“清泉珠山”以气泡水进军下沉市场的品牌，本周也完成数千万元A+轮融资。

聚焦直播生态，知名歌手胡海泉创立的创新型MCN运营服务平台“聚江星辰”完成A轮融资，社交媒体全链路服务商“面对科技”完成数千万美元融资B轮融资。天猫宝新品牌与李佳琦天猫“积分齐计划”合作。李佳琦的直播间升级为新的品牌孵化空间。越来越多的新品牌从直播间快速成长。 5月13日，李佳琦设计美学宝新品牌直播。 “太妃派”成交额突破450万，成为内衣行业第一。

新品牌、新消费、新人群、新生活，关注新闻，发现商业投资新趋势。

“Bruco”集团近日正式宣布完成6亿元B轮融资。本轮融资由云锋基金领投，君联资本跟投。源码资本、高榕资本以及部分原始股东也参与了投资。资金将主要用于升级和完善“积木+”产业链的“研、产、销、销”环节，从而进一步巩固品牌护城河，增强行业竞争优势。

上海布鲁科科技集团有限公司（Bruco）成立于2014年，致力于用创新科技全面升级儿童游乐学习场景，为新一代儿童成长创造途径。公司目前拥有布鲁科积木、布鲁科动画、布布乐教育、布鲁科教育四大核心业务板块，打造“儿童科技”全生态产业链，形成“T（玩具）+A（动画）+G（ Game）+E（教育）”品牌产业体系。

“蓝科”连续三年引领全行业增长； 2020年，明星热销积木桶全年仅天猫单一平台销量就超过10万块，成为天猫双十一单品销量第一的积木品类； 2021年第一季度玩具反斗城单品销量第一，超越乐高； 2021年第一季度儿童王国国产积木销量第一；已成为北京、上海等全国1000多所城市幼儿园中的一所幼儿园。用于拼图开发的指定构建块。

“Bluco”致力于用创新科技全面升级儿童玩耍和学习场景，打造新一代儿童成长方式，助力儿童成长。选择“积木”作为Bruco集团业务的基础和核心连接，以积木为触发点和主要承载形式，结合孩子成长过程中必须经历的必要环节和场景，打造出一款涵盖玩具、动漫、游戏、教育，完整的“积木+”儿童产业生态。

婴儿食品品牌“米小鸭”获数千万A轮融资，由老股东新美资本领投。米小丫此前曾获得梅花创投、哲略资本、火橙资本、极客天使投资、科熙资本等投资机构的资金支持。

“米小鸭”是一家婴儿米生产商和销售商。专注于绿色有机原生态大米，致力于为婴幼儿提供健康辅食产品。 “米小鸭”采用高标准的供应链管理和加工工艺，实现了90%以上的胚芽保留率，保证了宝宝大米的健康、营养和安全。目前，“米小鸭”产品涵盖婴儿米粉、婴儿面条、婴儿零食和营养调味品，覆盖6个月至6岁的婴儿和儿童。

据悉，近年来婴童食品增速达到30%以上，部分品类增速甚至达到100%。消费群体对婴童食品的认可度和需求不断提升，逐渐将“米小鸭”推入竞争激烈的市场。 “米小鸭”定位高品质、好看、高性价比，用中国式的IP形象与顾客产生共鸣和互动。产品销量持续爆发式增长，年增长率达2000%。

5月13日，“凤栖逃离美术馆计划”李佳琦全新设计美学珍品品牌直播。 “太妃派”大胸法式无钢圈西西里文胸销量37000+件，成交额超450万。在“八分旗”直播带动下，“太妃派”活动首日销售额突破600万，成为内衣行业第一。

在竞争日益激烈、品牌林立的内衣市场，“太妃派”找到了一条新路，抢占大罩杯文胸品类制高点，为不同胸型、不同场景的大胸女性提供内衣产品，并以黑马的身份强势突破。 “太妃派”专注于大罩杯文胸细分市场，成为大罩杯女性专属的高品质内衣品牌。还形成了独特、系统的尺码测量体系和图案结构研发体系，为大罩杯内衣行业的发展开辟了新的机遇。模型。

品牌成立五年来，“太妃派”大罩杯文胸已成为内衣行业不可忽视的先锋力量。以产品创新为品牌驱动力，新品不断推陈出新，创造了中国大罩杯文胸行业的多项第一：如首款大胸专用运动文胸、首款大胸专用无肩带文胸，以及第一款大杯文胸专属睡眠内衣、第一款法式大胸三角杯内衣……太妃派现已成为获得图案结构设计专利最多的大杯文胸品牌。目前已服务超过100万大胸女性，成为首个进军欧洲巴黎国际内衣展的中国大罩杯文胸品牌。

订阅式体重管理品牌“动驰”完成5000万元A+轮融资，投资方包括三七互娱。 2020年，“动驰”获得熊猫资本数千万元A轮融资。 “冬吃”将聚焦体重管理，持续优化产品，打造更加稳健的成本结构，在同质代餐赛道上构筑护城河。

“动吃”是一个订阅式体重管理品牌，专注于开发适合中国人体质和饮食习惯的减餐解决方案。东驰的核心消费群体是体重管理群体，以冷链为特色，提供套餐式解决方案。目前，“冬吃”的特点是“代餐式”代餐。通过在线订餐模式，为用户提供3天、7天至21天周期的膳食计划，并冻结做好的餐食。食品通过冷链装袋送到您家，用微波炉加热或煮沸后即可食用。

据了解，“冬吃”已开发百余个单品，涵盖多种中式菜肴，如饺子、米饭、拉面、菜卷、汤品、民间小吃等。目前，“冬吃”的用户数量“动驰”服务量已达20万+，客均价约3000元至5000元。第一年，2020年营收较2019年同期增长3倍以上。

5月11日，“连咖啡”宣布，其零售业务已于去年底完成数百万美元天使轮融资，由创新工场领投，明星主持人李静也参与其中。

“连咖啡”零售是“连咖啡”的零售业务。沿着冲泡和即饮两大产品线推出多款预包装咖啡产品，包括现煮浓缩咖啡、防弹咖啡、燕麦拿铁和挂耳咖啡等。微信私域、抖音e- “连咖啡”布局的商贸、天猫、易街便利店等渠道连续几个月实现500%以上的增长。

2020年9月，“连咖啡”宣布回归，称已关闭所有门店，并启动新品发布计划。新业务上线后，连咖啡将从原来的微信单一渠道+一线城市窄覆盖转型为全渠道+多维度产品覆盖，全面升级为咖啡零售公司。新业务中，产品体系发生了重大变化。产品系列包括但不限于咖啡胶囊、挂耳、冻干粉、浓缩液、冷萃、罐装咖啡等预包装形式。这也算是咖啡的入门。快消品饮料行业表现。

“连咖啡”CEO张洪吉表示，让咖啡回归饮料和大众消费品的本质是“连咖啡”的使命。我们坚持预包装产品也需要提供现磨产品的体验，因为只有更好地连接咖啡的品质、文化、仪式、性价比和便利性，才是普及咖啡的真正路径。

近日，饮料品牌“清泉珠山”宣布完成数千万元A+轮融资，由梅花创投、浩方创投共同投资，清通资本继续担任独家财务顾问。本轮融资60%以上将用于渠道拓展。

“清泉珠山”成立于2018年，是一家面向年轻人的健康饮品公司。目前已推出困茶、清听、奶茶系列，共有11个SKU，其中包括5个气泡水和茶类。目前“清泉珠山”月销量已近100万箱，今年预计销售额10亿元。

据了解，《清泉珠山》的核心消费群体是18-30岁的年轻消费者，校园是主要消费市场。渠道从二线城市起步，目前已布局20多个城市。未来将进一步下沉，以下沉城市为主力，北上广等一线城市为辅助网点，带动品牌调性。线上渠道方面，抖音、快手拼多多、社区团购等也在加紧布局，探索不同渠道的下沉路径。团队表示，清泉珠山目前线上收入已突破千万元。

创始人狄杰指出，中国饮料行业千亿品牌很少，新消费浪潮带来发展机遇，尤其是下沉市场，拥有非常大的市场空间。

异次元集体体验店“猫银河”已完成数千万元Pre-B轮融资。投资方为泡泡玛特。本轮融资将用于门店扩张、设计师孵化和营销投入。

“猫银河”成立于2018年，是一个二维周边垂直电商平台。主营JK制服、汉服、泛二次元服饰。拥有该领域上下游产业链较强的整合能力。 《猫银河》以上游核心IP品牌资源为切入点，拥有“多萝西”、“幸福松”等自有IP品牌，并独家代理多个IP品牌，形成庞大的品牌IP矩阵。目前在北京、上海、广州等城市拥有16家门店。从最初的线上销售，到如今线上线下无缝衔接的销售模式已经形成。

《猫银河》2020年GMV突破6000万。目前单款销量保证达到上千台。 “孔雀羽毛”等单款销量已突破万台。通过多品牌、多网店的运营，JK“猫银河”的销量在2020年增长了五倍。

创始人钱勇表示，2020年是三坑服饰的爆发元年。其高颜值的拍照属性，借助短视频渠道，迅速完成了人群的突围。由于疫情影响，线下业态也在不断洗牌，三坑服饰的零售店受到商场青睐。猫银河不仅注重三坑服饰的功能属性，还迎合了审美上差异化偏好的消费群体。

社交媒体全链路服务商“面相科技”宣布完成数千万美元B轮融资，由小米领投、雷石跟投。本轮融资将用于加大全链路社交媒体解决方案的投入。

“脸科技”成立于2015年，是一家全链路社交媒体服务商。公司致力于将大数据、人工智能等新技术应用到社交媒体营销和电商领域，以数据驱动品牌增长。目前“面向科技”的数据分析工具覆盖抖音、快手、小红书、微信、微博等主流平台，依托大数据挖掘、自然语言处理、人工智能等技术分析大量数据专家、视频、直播、图文、产品的结合，提供丰富的数据视角，匹配专业的营销投放团队，帮助客户选择匹配的投放账号，提高营销投放效率。

此外，“飞向科技”继续在电商领域发力。通过飞瓜直投的直播运营管理工具，可以满足客户现场电商直播运营、发货监控、播后回顾等需求。同时，以“短期收入+长期价值”为导向，成立专门的直播运营团队，提供数字直播运营服务。从账户定位、权重提升、稳定产出、销售转化等方面全面提升销售转化能力，助力品牌成长。 。

目前，“面向科技”正走上发展的快车道。近三年来，公司复合增长率达100%，已与联合利华、雀巢、乐事、怡宝、拼多多、珀莱雅、完美日记、好未来、圆发道等数千家企业合作。和SKG有合作。

知名歌手胡海泉创立的创新型MCN运营服务平台“聚江星辰”近日完成A轮融资，由高榕资本独家投资。本轮融资将主要用于供应链整合、团队建设和市场营销。此前，“聚江星辰”于去年11月获得小米独家投资，是小米在直播电商领域布局的唯一一家MCN公司。

“聚匠星辰”成立于2020年6月，是一家基于新零售的创新型MCN运营服务平台。通过整合明星流量、供应链和内容营销资源，形成明星+明星的矩阵直播。生态圈全方位赋能品牌营销。

目前，《江江星辰》已与于真、李乃文、胡歌硕车、佘诗曼、林生斌、杨童舒、江山、李小萌、任重、胡歌等10位单场GMV破千万的主播合作。海泉本人。 。 “季江星辰”以明星资源为切入点，逐步形成明星直播矩阵、直播培训、供应链整合、代理运营等商业模式。

抖音官方授权的首位“好品推荐官”胡海泉，单游戏GMV两次突破亿元。 2020年11月1日，他与中国黄金完成了一场“现象级”的专场直播，整个直播观看人数突破1682万人，最高同时在线人数高达15万人。 8小时内，销量达到约1.46亿，位居抖音双十一直播榜第一。

近日，有为国际集团宣布完成730万美元A轮融资。本轮融资由投资者领投，阿里巴巴旗下“魅力惠”联合创始人、前CEO以及多位来自中国及亚洲其他地区的超高净值人士跟投。本次A轮融资将主要用于开发菜品、扩大合作、扩大消费群体、提升粉丝忠诚度。

“优凡”成立于2019年9月，是一个植物肉品牌，在目前使用动物蛋白的所有食品领域普及植物基解决方案，打造新兴品牌，为消费者提供美味、健康、可持续的产品和服务。菜肴。

“优博”旗下品牌“Zrou ”是其首个植物性品牌。凭借两款植物肉碎，已成为广受认可的中国植物肉领先品牌。祖肉肉采用非转基因东北大豆蛋白，所有原材料采购和产品生产均在中国。

对于本次A轮投资，联合创始人杨学文（Yeo）表示：“有为的植物蛋白产品让消费者以简单又美味的方式摆脱对动物蛋白的依赖，直接减少了他们的碳足迹。有为的旗舰产品祖肉肉味道好，适合不同的烹饪方法，中国生产，专为中国人的味蕾设计。”

会员制快时尚配饰品牌“ACC超级配饰”近日完成近1亿美元融资，由兰信亚投集团领投，小米集团、顺为资本跟投。本轮融资资金将主要用于品牌建设、信息系统建设、人才建设、供应链建设四个方面。

“ACC超级珠宝”成立于2020年10月，是一个会员制快时尚珠宝品牌，专注于珠宝、配饰、头饰等潮流多元化珠宝。目前销售模式主要是线下珠宝收藏店。卖场以100-300平方米大面积集中展示的形式销售。店内商品款式多样，SKU超过10000个。

“ACC超级配饰”的核心用户定位于15-30岁的时尚女性，利用快时尚的模式满足用户的高频消费需求和新鲜感。已积累超过100万会员及粉丝。为了加强顾客粘性，推出粉丝权益：“凡是首次在ACC店购买满99元即可获得一年超级会员特权，并享受零售价50%的折扣。”

“ACC超饰”联合创始人兼COO Jason认为，“会员制的本质是深耕用户资产，持续为消费者创造价值，提高复购率，而不是一次性交易。”

二手奢侈品交易服务商“智二”近日完成数千万美元C轮融资。本轮融资由民宇创投领投，天府基金、元璟资本、红点创投中国基金、赫斯特资本等老股东跟投。本轮融资将主要用于服务关闭、渠道拓展和团队升级，为用户提供更好的二手奢侈品交易体验。

据悉，“Only Two”成立于2016年，迄今已经历五轮融资。每轮融资都有效帮助“Only Two”扩大业务范围、提高运营效率、改善用户体验。 “知儿”是一款从事女性正品二手闲置物品交易的APP，为用户提供方便快捷的闲置物品买卖服务。该应用于2016年1月上线，从二手服装交易开始。次年，服务延伸至箱包、珠宝配饰和鞋履，为不同品类的奢侈品提供有针对性的专业服务。

经过6年的发展，“之尔”不断完善，形成了独特的二手奢侈品标准化处理体系。通过算法、自研系统和自动化设备的结合，持续专注于提高处理时效和质量，降低订单履行成本和错误率。 。此后，智尔通过品牌树立和口碑传播，获得了一大批优质、高粘性的卖家。同时，通过严格把控产品真伪鉴别、质量判断、价格指导等，赢得了买家的信任。

不依靠市场投放，只靠口碑传播，“知儿”2020年的GMV同比增长了三倍，超过80%的GMV是通过老买家回购完成的，超过上架产品已完成70%。由老卖家提供转售。

婴幼儿零食及辅食品牌“我小鸭”先后完成数千万级A轮和A+轮融资，由富士资本领投，光明资本跟投。本轮融资将主要用于团队建设、产品研发投入、品牌建设和营销推广。

“沃小鸭”品牌于2020年正式推出，主要提供婴幼儿休闲食品解决方案。遵循营养便捷的婴幼儿“一周零食”的设计理念，我小鸭推出了近百个SKU，涵盖婴幼儿主食、零食、调味品。 2020年以来，“我小鸭”已积累数百万用户。品牌正式运营5个月后，月销售额达到千万。后期继续以环比30%的速度增长。

在品牌营销方面，“我小鸭”深度绑定“我小鸭”的IP形象，希望通过产品+IP的品牌运营方式提升品牌竞争力。在方秀娟看来，品牌IP运营需要经历“个性化”、“视觉化”、“内容化”三个阶段，借助生动的形象、精彩的故事内容与孩子们建立沟通。

创始人方秀娟表示，窝小鸭还与各个渠道的头部主播形成合作，并获得了2020年天猫核心新兴品牌和2021年天猫亲子年度创新产品金宝贝奖。新媒体抖音频道上线2个月了。获得零食辅食类TOP2。

5月12日，威龙正式向香港联交所主板提交上市申请，志在成为麻辣第一股。在此前的Pre-IPO轮融资（即IPO前的一轮投资）中，CPE元丰、高瓴资本参与领投，红杉资本、腾讯投资、云锋基金等参与跟投——达投资，融资总额达36亿元。元。本轮融资也是威龙自1999年成立以来的首次公开融资，估值由此攀升至700亿元，超过了三只松鼠、恰恰和良品铺子的总和。

据威龙招股书显示，2018年至2020年，威龙总营收分别为27.52亿元、33.85亿元、41.20亿元。调味面、蔬菜制品、豆制品等产品是三大收入支柱。 。

其中，威龙2019年同比增长率为23%，2020年这一指标为21.71%。相应的净利润增长率分别为38.24%和24.47%。卫龙2020年净利润率为19.9%，高于此前三方研究机构预估的中国休闲食品行业平均水平10%左右。

如果把时间线往前推，根据OSES的统计，2009年至2018年辣条市场的平均增长率为28.1%。如果缩短时间线，2016年至2018年的平均增长率仅为8.8%。

但这个8.8%的增速并不是因为消费频率的增加，而是因为辣条价格的上涨。根据2010年至2016年的统计数据，辣条的单价增长了4-10倍，而市场规模仅增长了2.5倍，消费人群规模和频率基本萎缩。

面对辣条品类的低迷，卫龙也一直在布局产品矩阵，从单一产品驱动转向积极拓展蛋制品、蔬菜制品（海带）、豆类等休闲食品品类：

·2008年，卫龙斥资5000万元建厂，进行研发，拓展豆腐干品类；

·2014年，卫龙新建工厂，拓展热干面、魔芋品类；

·2017年前后，卫龙顺势布局自热食品市场，推出自热火锅“回锅”

·2018年推出“自来酥”火锅火锅；

·2019年新增酸辣粉、麻辣粽子等新品类；

...

威龙的品类多元化也与良品铺子、三只松鼠、盐津店等品牌形成了直接竞争关系。与此同时，休闲食品品牌也觊觎麻辣条市场。例如，盐津店创始人张学武在2019年年度股东大会上表示，“辣条品类潜力巨大。今年，该公司将正式进入辛辣的TIAO行业，并努力在5年内实现10亿元人民币的销售，并努力在四到五年内实现这一目标。辛辣剥离行业的第二位。”

竞争的另一面是“谷物和草储备”。通过其在资本市场的布局，将进一步探索第二个增长曲线。