财经短视频传播策略分析：问题与解决方案探讨

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由于其传播高效、内容个性化、制作成本低等特点，加上移动通信技术的发展，短视频自2016年以来经历了爆发式的发展，能够产生较大的社会影响力。随着短视频规模的扩大，不同的细分领域也得到了充分发展。财经短视频作为短视频的一个重要品类，也因主流媒体和自媒体的加入而得到了一定程度的发展。但由于用户粘性不足、内容垂直度较低、未能掌握平台算法等诸多原因，财经短视频行业发展参差不齐，不同财经短视频的传播效果也存在较大差异。 。因此，本文将分析当前财经短视频传播中存在的问题，并尝试提出财经短视频传播的实用策略。

1、财经短视频概述

目前，学术界对财经短视频的概念尚未形成相对统一的认知。因此，本文将财经短视频拆解为“财经”+“短视频”，并结合现有文献尝试定义下一个财经短视频。定义。国内对短视频概念的定义随着短视频的实际发展而不断变化和发展。 2015年，学者王晓红、包媛媛等人将短视频定义为“用智能手机拍摄的5至15秒的视频，可以快速编辑或美化并用于社交分享”。

他们较早提出了短视频的定义，但短视频时长的定义受到当时移动互联网资费高、网速慢的影响，将视频时长限制在15秒以内。 2016年，学者滕云、楼旭东将短视频定义为“时长几秒到几分钟，以互联网和移动智能终端为手段，依托移动短视频应用，制作周期短，几乎无成本”。 ，内容丰富，原创性高、个性化、网民参与度高、形式自由的新型移动社交媒体。”

在他们对短视频的定义中，视频时长明显变长，短视频的社交功能凸显。具体到财经短视频，国内尚无规范的定义。国内关于财经短视频的研究较少，主要包括以下文献：一是王晨将2019年的财经短视频定义为“以财经为主要内容，以移动互联网为主要传播渠道，时间不到五分钟。在线视频内容产品”。

该文件将短视频定义为内容产品，产品是指作为商品提供给市场、供人们使用和消费的、能够满足人们一定需求的任何东西。短视频本身不具备产品属性。因此，笔者认为本文对财经短视频的定义有待完善。其次，张子尧和陈勤讨论了2021年财经短视频的传播策略，但没有定义财经短视频的概念。第三，朱雨晴研究了2021年大数据时代的财经短视频内容制作，但仍然没有定义财经短视频的概念。

因此，本文结合当代汉语词典对“财经”一词的释义以及当前主流短视频应用的发展实际，尝试将财经短视频定义为“时长不超过5分钟的一类短视频”。以财经为主要内容，主要通过移动互联网传播的新媒体内容形式。”这个概念的定义表明，当前财经短视频的时长越来越长。这也给金融短视频内容生产者带来了新的挑战，即如何在当今碎片化、娱乐化、快节奏的世界中生存。 ，在较长时间内为用户呈现更多优质内容。

而且，概念明确了财经短视频的内容，选择财经类作为财经短视频的主要内容。财经短视频的内容生产者在创作内容时应重点关注财经短视频的相关方面。围绕主题，不要“跑题”。此外，财经短视频的传播媒介主要依托移动互联网。财经短视频的内容制作必须适应从以前的横屏传播向竖屏传播转变的内容呈现方式，并考虑用户对移动互联网的新需求。制作适合移动互联网传播的财经短视频内容。

选择不同的分类标准可以将财经短视频划分为不同的类别。例如，按照制作主体分类，财经短视频可以分为UGC制作的财经短视频、PGC制作的财经短视频、OGC制作的财经短视频；根据平台运营属性，可分为单平台运营的财经短视频和多平台运营的财经短视频。运营理财短视频。此外，还有很多分类标准将财经短视频分为不同的类别。本文认为，财经短视频的重要属性是内容呈现方式的多样性，因此将根据财经短视频的内容呈现方式进行分类。

2、从使用和满足角度看财经短视频传播存在的问题

1、视频原创性不高，存在洗版现象。洗牌是指未经许可，对他人作品进行再加工，仅通过改变表现方式或内容呈现方式冒充自己作品的不当行为。视频洗白现象在短视频领域屡见不鲜，不少口语视频中的台词几乎一模一样。财经短视频领域依然如此，视频洗钱现象仍在持续。

可以说，优秀财经内容生产者持续产出的源泉就是原创。一个热门视频的背后可能是付出了巨大的努力，从视频前期的话题策划、文案创作，到视频的拍摄、剪辑、发布需求。这需要很长时间。抄袭者只需移动原来的视频内容，修改几个片段，改变包装，拼凑起来就可以形成新的作品。视频的传播效果甚至可能超过原作者。可以说，视频洗钱现象极大地挫伤了那些执着于制作优秀原创内容的财经博主的创作热情。

以《巫师财经》为例。作为财经短视频的“顶流”，在微博、抖音、哔哩哔哩等平台拥有众多粉丝。作为极具影响力的财经短视频创作者，“xx的资本游戏”系列视频聚焦易烊千玺、蔡徐坤等娱乐圈明星背后的资本故事，吸引了众多年轻用户对财经视频的关注。 。这些优质的选题也让巫师财经获得了大量的流量。

然而，巫师财经账号很快就被网友扒出，部分财经短视频的文案普遍存在抄袭问题。 2020年2月28日，巫师财经发布道歉声明，承认视频《杨超越与资本》部分内容抄袭数娱梦工厂，视频部分将他人经验套用到自己身上，其他未经授权的报价。问题。视频洗钱现象不仅挫伤了原创财经内容生产者的积极性，也不利于平台上良好创作氛围的培育。

只有鼓励财经短视频内容制作推出更多优质原创内容，才能更好有利于财经短视频领域的长远发展。作为一个专业性很强的领域，财经短视频内容制作者必须特别注重视频内容的真实性和客观性。尤其是在解读经济政策、财经新闻、宏观经济数据时，保证视频质量尤为必要。金融短视频内容生产者在想办法丰富内容表现形式、提高视频制作水平之前，首先要保证视频的质量，满足用户基本的金融认知需求。

目前，财经短视频的试错成本很低。有些视频出现内容问题后，视频制作者只需删除视频即可，无需收到大量用户举报，无需承担太多责任。如果您的视频账号被封，您可以换个马甲，重新注册，继续发布视频。由于视频制作者的错误而导致的内容不准确可能会被用户原谅。然而，一些不法自媒体在商业利益的驱动下，甚至可能故意发布虚假的财经短视频内容，尤其是一些已经在短视频平台上走红的内容。较有影响力的短视频账号故意造假、传播所谓“八卦”，将会产生非常负面的社会影响。

一些所谓的“金融大师”并没有经过系统的金融理论学习。在MCN机构的简单包装下，他们可以对着提词器豪言壮语。这样制作出来的财经内容质量令人堪忧。以2021年10月1日至7日抖音平台开展的金融内容专项整治为例。抖音部分账号发布财经新闻，恶意唱衰国内金融市场，恶意扭曲国民经济，违反规定。整治政策、发布虚假信息等行为，共处罚违规账户207个。

其中，恶意曲解金融政策的抖音账号“财经说”粉丝数为9.3万，“财经女孩希希”粉丝数为8.3万，“中立财经”粉丝数为6.8万。可以说，抖音、快手等短视频提供了一个很好的平台，平台上的财经短视频账号运营者应对其发布的财经内容质量负责。

3、使用与满足视角下的财经短视频传播策略

原创内容是优质财经内容生产者的核心竞争力。在如今的短视频环境下，内容输出的成本越来越低，很可能很多视频博主已经开始涉足同样的话题。因此，在同一话题内，财经短视频内容生产者想要差异化，就必须在话题的深度和广度上下功夫。一是深度挖掘金融内容。对于同一个话题、同一个财经信息，我们不应该只停留在现象的表面。我们应该结合国家政策、新闻背景等寻找不同的解读角度。

二是拓宽财经短视频的广度。拓宽视频的广度，意味着从金融角度解读不同的话题，比如“2022年北京冬奥会”这个大话题。不同类型的账户可以从自己的角度进行解读。从金融领域出发，值得探讨的话题包括冬奥会对冰雪产业的贡献、“双奥城市”对中国发展的金融意义、国家队装备供应商安踏的品牌成长故事、冰盾盾的品牌成长故事等。商业价值，冬奥会因疫情没有现场观众而能否盈利，才女谷爱凌的品牌价值，冬奥会开幕式中的国产元素等等。

可以说，对于同一个大话题，不同的内容生产者可以有不同的解读角度。财经短视频未来的发展必须从原创开始，在视频的深度和广度上下功夫。无论是文字通讯时代还是视频通讯时代，“内容为王”始终是内容创作者需要牢记的准则。作为专业性很强的财经短视频，最重要的是保证视频内容的质量，而保证内容的质量是第一要务。想要提供内容质量，首先需要财经短视频内容生产者的努力。

财经短视频内容生产者在不断输出优质内容的同时，也要做好输入，包括了解国家最新的方针政策、关注热点事件、吸收粉丝的批评和建议等。短视频平台还需要建立优质内容的激励机制，给予优质视频更多的曝光度，颁发年度优质内容制作奖项等，最后离不开金融的优质认知需求。短视频用户。随着财经短视频领域的发展，越来越多的财经短视频被制作出来。用户不再满足于基本的财经内容，对内容的质量要求越来越高。

结论

本文分析了当前财经短视频传播中存在的问题，并提出了一些对策和建议，包括内容层面：垂直内容制作、注重原创内容、提升内容质量、优化视频选题等；技术层面：加强技术的运用、采用算法推荐机制等；商业运营层面；拓宽盈利渠道、强化账号认可度、增加用户粘性、建立短视频传播矩阵、当好“把关人”等多种方式。希望未来更多的朋友从不同角度分析和研究财经短视频，并最好有财经短视频实习或就业经历，然后提出切实可行的优化方案，共同推动财经短视频领域的健康可持续发展。 。