现代产品营销中的视觉传达：眼镜品牌的视觉包装与原创精神

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在现代产品营销包装中，视觉传达起着不可忽视的重要作用。消费者是健忘的，只有新鲜的刺激才能吸引他们的注意力，引发他们的购买欲望。就像女性化妆一样，同一种产品如果不加修饰地呈现，而另一种经过视觉包装后呈现，效果是截然不同的。

如今，很多眼镜品牌都开始注重视觉包装。无论是卖场、印刷品、还是TVC，视觉包装除了“配件”和“功能”之外，还赋予眼镜更多吸引顾客的点。此外，当产品相似时，视觉包装还可以强化品牌在消费者心目中的形象，例如行业先锋。但令人有些遗憾的是，不少品牌缺乏足够的原创性，直接照搬成功案例的视觉包装。去掉品牌标志后，辨识度立刻归零。

当然，原创并不是随口说说那么简单，抄袭成功案例也不是眼镜行业独有的现象。幸运的是，世界上仍然有一群有奇思妙想的人。也许他们对眼镜的视觉包装会给大家带来更多跳出框框思考的灵感。

Etnia SS19/Roc

▌以素颜的老年女性为模特，刻意保留年龄的痕迹。墨镜与模特完美贴合，孟菲斯风格的背景消除了图像的压抑感。该作品暗示设计师太阳镜适合所有年龄段，从而吸引了老年女性顾客。

埃特尼亚/洛克

▌特写镜头聚焦于镜腿部分，利用背景、强光影等手法突出纹理、色彩和透明度，让设计要点一目了然，立即传达给消费者。

/SCCL

▌整套作品的主题取材于好莱坞经典大片的场景，如《金刚》、《蒂凡尼的早餐》等，场景由喷涂三基色的道具或折纸搭建而成。三基色具有自然的视觉冲击力，具有二维效果的折纸道具更容易吸引年轻消费者。尽管如此，作品中的眼镜并没有被色彩和道具所掩盖。

雷朋/

墨水不好

▌漫威宇宙在大银幕上的影响力是有目共睹的。使用IP风险极大，官方合作成本高昂。相比之下，利用漫威的基础属性——美式漫画进行视觉包装要容易得多。在铺天盖地的“真外国人”模特海报中，一张美式漫画海报能让品牌脱颖而出。

/全

▌现代消费者在购物时更习惯“寻根”。在这样的趋势下，品牌“自我解剖”的产品更能赢得消费者的青睐。例如，很多科技产品都会选择“爆炸图”的形式来向玩家呈现内部结构。在这种情况下，品牌直接用图解解了金属框架，包括所有的螺丝。消费者一眼就能了解镜框的构成，这远比服务人员的游说和解释来得直接。

▌柳桉色不能只与大理石、金属混合才能打造“北欧风格”。本次案例中，主创团队根据柳桉色背景拍摄了模特的基本动作，后期混入3D素材，为宣传视频赋予了更多有趣的元素。定格动画切换让观看者将视觉焦点集中在眼镜本身，让消费者更好地了解眼镜、服装和场景的搭配。

在/

▌如何通过照片展现透明镜片的透明度？我相信这对于专业摄影师来说是一个烧脑的问题。艺术家用简单的道具撑起镜头，并用一束侧光将镜头照射在驼色的墙壁上，在墙壁上形成不同的明暗轮廓和光晕。画面干净清晰，镜头的透明度立刻显现出来。