新闻娱乐化现象解析：从内容到形式的转变与社会文化影响

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新闻的娱乐性是什么？与娱乐新闻类似，在内容上也以软新闻为主，减少严肃新闻的比例，融合名人轶事、日常事件、煽情刺激的犯罪新闻、暴力事件、灾难事件、体育新闻、八卦新闻等软内容新闻是新闻的焦点，但与娱乐新闻只关注琐碎的娱乐产业和名人轶事不同，它力求从严重的政治经济变化中挖掘娱乐价值。在表现形式上，强调故事性和情节性，适当加入人为因素，强化亲近性，演变为片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧性悬念或煽情性、刺激性，并采取以下形式：新闻故事，新闻文学之路。

那么，为什么新闻娱乐化如今成为一种时尚呢？与娱乐新闻一样，它也与社会文化有着密切的联系。娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤，并且在这片土壤中扎根得更深。

首先，受众的需求给了它生存的空间。当今社会是一个多元化的社会，人们的思想也多元化。人们渴望获得周围世界变化的信息，以利于自身的生存和发展。人们的需求不再是过去高度政治化的信息。他们还需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，更重要的是，除了获得各种信息外，他们还希望能够在工作之余，新闻媒体能够提供为他们提供有益于身心健康的娱乐活动。当人们过于关注媒体时，他们会感到有些不知所措。相当一部分受众追求物质利益最大化，忽视文化修养，甚至无法坐下来阅读。他们的文化素养平庸，审美情趣低下。人们感觉变得越来越麻木和迟钝，无法深入思考，追求的不是寻求精神上的启迪，而是寻求更多的感官刺激，以打破现实生活的单调、空虚和无聊。新闻娱乐化提供了更加轻松活泼的文化休闲方式，以戏谑、调侃、趣味等方式。这种方式给人们带来了信息，满足了受众享受、游戏的心理需求。

其次，媒体的利益也在很大程度上促进了新闻的娱乐性。进入市场经济后，很多媒体从原来的机构转向公司化运作，向市场要钱。为了盈利，他们必须创造好新闻媒体产品的设计目的是为了迎合受众的需求。观众愿意看什么，媒体就必须给他们。否则，无论你认为多么好的产品，只要不受到人们的欢迎，媒体就卖不出去。如果卖不出去，一切都是空谈。因此，媒体都想方设法宣传自己的产品。受众对文化的特殊兴趣引领着媒体传播的潮流。迎合观众、吸引眼球，就意味着获得经济利益，也就意味着获得经济利益的欲望。它驱使各个媒体竭尽全力让自己传播的信息让受众满意。最终的结果是媒体有意识地提供针对受众需求的娱乐。乐华新闻传播。所以我们看到我们的媒体利用大量的篇幅和黄金时段来炒作某导演某演员的花絮，某明星陷入三角恋，某导演有小三等等，黄豆大事件也登上了头版。媒体除了迎合受众的需求外，还关系到一些企业和广告商的利益。广告商控制着媒体的经济命脉，决定着媒体的生存。与否，广告主是否投资某个媒体取决于该媒体能否吸引受众并为其带来最大的投资回报。在这里，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商的衡量标准。因此，从这个角度来看，媒体在提供娱乐功能上有坚定的方向，这就压制了媒体的其他功能，新闻的娱乐性就更舒服了。

第三，它是世界各国文化交流的结果，是世界潮流。文化是一个民族生活方式和思维方式的集合。它是在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展而形成的。人类处于不同的环境中。不同的人文条件必然导致文化形成的差异。西方国家注重个体发展、个性张扬，西方新闻价值观的要素包括：突发性、重大性、异常性、接近性、重要性、人情味等。报道时，前所未有的、轰动性的事件往往是报道的重点，在以冲击和刺激观众的感觉神经。从这个角度来说，新闻的娱乐化是大势所趋，因为它宣扬的是一种不寻常的感觉。施拉姆曾经说过：“几乎所有的美国商业电视，除了新闻和广告（其中很多也是娱乐性的）；大多数畅销杂志，除了出现广告的页面；大多数广播，除了新闻，脱口秀、广告、大多数商业电影以及越来越多的报纸内容——所有内容都是为了娱乐而不是启发性的，“几乎所有的内容都具有普遍的游戏或娱乐功能，只要这种趋势在这个领域偶然出现传播，而这样的趋势正好迎合了受众的需求，能够给媒体和广告商带来收益，所以它的普及程度也一定是非常快的，即使各个国家的文化背景不同。以我们中国传统文化为例，虽然在表达个性方面与西方文化不同，但我们自古以来就渴望政治上的统一和经济上的统一。繁荣、民族团结、相对重视集体利益。但是，随着改革开放的发展，我们也开始慢慢接受西方文化，我们的一些电视节目变得更加娱乐化，这也表明我们也开始重视个人。但这与传统文化并无本质冲突，所以我们大胆地接受它，并大胆地将它与我们自己的文化特色结合起来。我们形成了自己的一套新闻特色，新闻的娱乐性也是其中之一。

最后，新闻娱乐化的流行也与社会认可度有关。我国对于新闻的调控体系还比较完善，政府和舆论对新闻业的影响依然巨大。新闻娱乐性为何能获得人们的认可？认可度又如何呢？首先，人们既然对娱乐的事情很感兴趣，自然对一些政治社会问题的热情就会降低，对政府和社会的抱怨也会减少，社会稳定的因素就会增加。政府自然是批准了。其次，新闻乐化的娱乐性给媒体带来了活力，使其得以充分发展。媒体实力的增长，必然会给自身带来巨大的经济效益。他们完全可以依靠自己制作的媒体产品养活自己，也为国家创造了很多。利润大了，政府的经济压力就大大减轻了，何乐而不为呢？第三，整个社会陷入了一种彻底放松的状态，尽可能忘记痛苦，享受快乐，逃避现实，缓解压力。在这样的舆论下，新闻成为娱乐也是理所当然的。

l娱乐新闻纳入新闻娱乐趋势

在前两点的讨论中，我们对娱乐新闻和新闻娱乐性的定义和成因做了一些探索。可以说，新闻娱乐化包含着更广泛的内容，代表着一种趋势。娱乐新闻作为新闻的一种类型，应该包含在新闻的娱乐性之中。也就是说，新闻的娱乐性是作为一种现象而存在的，娱乐新闻也可以说是一种现象，只不过将其描述为具体的新闻类别更为普遍、更为普遍。它存在于新闻娱乐的大潮中，是一个大趋势。其中最好的代表。因为并不是所有的新闻都能变成娱乐，娱乐限制了新闻的题材和范围。只有社会新闻、文化新闻、体育新闻等与娱乐产业密切相关的内容才能做成娱乐文体。我从未见过国家大事、时政评论等（如两会、入世、领导人讲话等）被拍成娱乐报道。而娱乐新闻应该是首当其冲的主力。在这样的趋势下，新闻的真实性对于娱乐新闻来说就显得非常重要。似乎没那么重要，因为娱乐新闻聚焦的是受众的注意力，是一种注意力文化。当然，我们也不能完全忽视消息的真实性。毕竟新闻最基本的就是用事实说话的原则，但是为了追求对受众的强烈刺激，可以做一些新闻策划。例如，1999年，著名足球明星贝克汉姆和妻子维多利亚依靠媒体的力量举行了一场超豪华的世纪婚礼。为了大做文章，上演了一场王子与公主的美丽童话，轰动全球。负责播出的电视台达到了最高收视率并赚取了巨额利润？也满足了观众探索明星生活的愿望，可谓一箭三雕。媒体对这场婚礼的关注，也生动地体现了当下新闻界的大众娱乐化现象。趋势，尤其是体育新闻的娱乐化趋势。人们似乎越来越习惯于忽视严肃的新闻，而愿意以轻松的心态阅读娱乐新闻，以满足自己的好奇心和窥探欲望。关注明星并不是关注他们的演艺成就，而是关注他们的爱好、轶事等私生活。贝克汉姆结婚的消息包含很多娱乐元素：明星婚姻一直是体育报纸关注的话题，在报道体育赛事时是颇具娱乐性的“软新闻”；贝克汉姆本人长相帅气，有明星身份。以她的气质，嫁给一个出身名门又是名人的辣妹，不禁让人好奇。从这个角度来说，这场婚礼不仅是体育新闻，也是娱乐新闻。也很好地说明了新闻娱乐化的大趋势。

l 对娱乐性新闻有一点关注

新闻传播的规律非常明确，那就是：真实性、准确性、权威性、可信性。新闻娱乐如果很好地遵循这些传播规律，它还有很大的发展空间。但这样的规模是很难控制的。一些媒体为了迎合受众尤其是商家的关怀，甚至忽视了新闻的根本性质。它变了，新闻报道与娱乐行为混为一谈，生活的真实反映似乎是任何个人的道听途说、随意编排，甚至是传播者的主观想象或精心捏造。有的看似自嘲，有的近乎私塾在议论古代，有的看似在编顺口溜，有的其实是调侃笑话。哪里有一丝信息共享，哪里有一丝确定性？新闻节目，各有各的形式，各有各的形式。各有各的性质，强行让所有的新闻报道都承担娱乐、综艺的角色，是完全不符合、不合理的。不分青红皂白，不分贵贱，依靠主观意志，这不是一个认真负责的传播者应有的态度。真正好的新闻节目还必须讲究角度和形式。新颖的角度、完美的形式，自然会给人认知共识、愉悦共鸣的魅力，可感知、可信，回味无穷。