探索城市新风尚：遛弯与citywalk的创意生活方式

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在年度最时尚的生活方式中，算作一种。一些年轻人将其本地化为翻译 - “”。与其呆在家里，通过点线屏与世界互动，不如走出门去感知和体验生活的真实面貌。

“行走”的动作很重要，但路线和场景同样重要。它似乎没有目的地，却隐藏着一个 “意外惊喜 ”的强烈目的。当英国作家辛克莱在伦敦时，他引入了“扫视”的概念——扫描城市景观以“发现奇怪而有创意的东西”。在某种程度上，它对城市图景提出了更高的要求。

暑假的最后一周，淘宝和商家在重庆举办了一场别开生面的“步行节”，七条创意路线背后，散发着惊喜的蛛丝马迹。它不仅为我们提供了一张创意与城市文化共生的新地图，也启发了人们：生活是一个动词。走吧，跟着淘宝一起走吧！

7 条平面路线

8D 生活

雅各布斯曾在《大街》一书中写道：“走在街道上，一个人能够一次又一次地揭开自己的内心世界。产生影响的是街道，而不是单个建筑物。”

街道是生活的容器，也是故事最经典的背景。在这里，热爱生活和淘宝的人相遇。

8月29日下午，即将开学的两个孩子做梦也想不到，他们去逛街的时候，也会被抽查古诗。当他和妈妈在黛甲巷的一家茶馆休息时，一个打扮成李白的NPC当场发起了诗歌挑战。好在暑假期间用心背了下来，被“当场抽查”还行。

在限时赠送摩托车头盔的南山骑头换头店里，别人的摩托车头盔都装饰成酷炫或滑稽的造型，一个年轻人乖乖地坐在摩托车上，因为他做不到，他帅气的头盔被女朋友装上了一双粉红色的耳朵。

仲年晚，一辆限量版的  巴士停在二陵二厂文创园。年轻人又害怕又渴望玩，在车前排起了长队，上车后，他们又扮演了「穷鬼」、「富鬼」、「忍神鬼」等自定义角色，形成了当代版的「百鬼夜行地图」。当孟婆来送汤时，人们的第一反应不是害怕，而是“哇，多么漂亮的孟婆，我想和她合影！”

在跳海酒馆，人们下班后享受了一段微醉的时光，有人在酒瓶和留言板上写下了他们的酒后评论，还收到了酒友帖子，寻找今晚新的酒友。

一对度蜜月而来的异国情调的朋友，以重庆作为他们旅行的第一站，意外地漫步到“行走的节日”的花道阶梯上，这成为他们整个旅程的“哇”：两旁扶手上盛开的花朵，让他们想起了结婚时的场景。

在慈其口的后街，电话亭已经变成了一个 1㎡ 的花卉公园。一个逛街散心的女孩被浪漫的设定所吸引，收到鲜花后，好奇地拿起麦克风，听到电话：“谢谢你接听来自玫瑰的电话，我是一朵玫瑰，不是代表爱情的那一朵，而是大家心中最温暖、最幸福的那一朵。回家后，她发了一条微博，“今天接到 Rose 的电话，我不再难过。”

从解放纪念碑走到洪崖洞，几位从广州来重庆旅游的准大学生正在寻找合影背景，被散落在防空洞里的各种洞鞋所吸引。当发现洞鞋DIY都可以用各种装饰品时，“洞门”的几个人特意改变行程，晚上去观音桥喝酒;一位留着胡子的中年男子在 DIY 装饰中找到了最可爱的粉红色，并准备回去将洞鞋作为惊喜送给女儿。

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在暑假的最后一周，这些故事融入了“重庆健走节”的烟花街景。设有“山城夜景闲逛”、“干米人外出吃”、“时尚专属阶梯”、“山城走弯好八八”等7条创意主题路线，涵盖6大热门区域，20余个地标景点，50多项独具特色的活动，连通立体8D山城的生活。

当淘宝走进重庆的大街小巷时，就深入到了城市的腹地。这些“奇特而富有创意的内容”，让人们对重庆产生了好奇的“目光”。

包容和共同创造

10,000 个生命的想象

社会学家齐格蒙特·鲍曼 （ ） 曾说过，选择自由度越大，行使的自由度就越大，获得的社会尊重和自尊就越多，也就越接近美好生活的图景。

在中国，意想不到的惊喜往往来自更具想象力的不确定性。

在互联网上，各种各样的商品和服务构成了人们量身定制的生活。相比之下，线下似乎缺乏想象力——这也是年轻人不愿意放下手机走出家门的原因。在“重庆健走节”中，淘宝提取了平台的创意和千万商家一生的热爱思考，落地城市的角落，为年轻人留下了充足的玩耍空间，创造了更多真实有形的快乐。

刚刚过去的这个夏天，洞鞋可以说是当之无愧的“顶流”。数据显示，仅7月份就有1659万人在淘宝上搜索洞冬鞋，比去年同期增长48%，同时有超过100万人搜索鞋子，交易量同比增长超过118%。

在弘雅洞旁的岱家巷，1000多双今年夏天淘宝上最热门的洞鞋被藏在脑“洞”旁的防空洞里，免费向市民和游客开放一周，第一天就吸引了超过100万人前来入住。

一走进洞门，有趣的口号就浮现在我的面前：“洞门长久”、“人都说丑，穿了就脱不下来”、“找个工作给洞鞋打洞......在 DIY 区，游客争先恐后地体验同款洞鞋的复制品，将球扔进框架中，带走可爱的洞鞋周边。

这

“重庆行走节”二厂文创园区，“重庆行走节”艺术路线所在地，曾是废弃的印刷厂区。走进二厂，映入眼帘的是一个巨大的字“”（实验台），设计师根据自己的创意，将旧厂房变成了文艺青年的朝圣地。年轻人随意的涂鸦洒满了墙壁，脚下的楼梯上留下了很多字迹。

从小巷走下来，《金钱喜欢我》《学难，坚持爽》等巨幅书法作品挂满了空地，跨媒体艺术家、南门书法创始人朱静仪的作品也陈列在涂鸦布满的墙壁前。

距离朱静怡与游客共同创作这些画作还有一个小时，一些游客已经满怀期待地在现场等待。空白的纸张激发了人们的创作欲望，有人写下自己喜欢的名人名字，有人写下自己的城市，还有一位游客因为紧张而漏了一个字，比如屏幕上“明天”与“更好”之间的“日”字。

不远处，可以穿过一条阴暗的小巷，到达公园内的广场。穿着 T 恤的 00 后正在看着地上的白色后拉帆布鞋圈。如果你在五个环中两次击中鞋子，你可以拿一双鞋自己重新制作。DIY元素、潮流元素和古玩游戏混杂在一起，吸引了众多路人。开

学前就带孩子去玩的刘大爷，排了三次队，一家三口没能挑战，但他笑得眼角的皱纹都皱了起来，“我对这个牌子有感情，戒指也是我小时候经常玩的游戏。这也是孩子们体验它的难得机会。“鞋套没打就好了，玩起来很有趣。”

当虚拟与现实的界限被打破，平台的创意与在地文化相互交融，平时隐藏在街角或隐藏在繁华地段的城市文化，也以丰富的层次感进入了人们的视野。

在众多的重庆旅游攻略中，养生和修脚早已成为不可或缺的一环。在休闲路线的辣脚点上，看着黄油火锅汤里的一罐罐辣椒，90 后的小迪根本无法站起来。本着“来去”的理念，咬牙放进去后，她沉默了几秒钟，又迸发出了一口近日新学的重庆话，“今天的脚底都是好板子。”

几乎从公众视野中消失的“山城棒帮军”，也在“行走节”期间神秘地重新出现在街头。和朋友出去玩的泉，本着不急的原则沿着紫薇路走着，没想到遇到了一个拿着平杆扛着酒的肌肉男棍军，在街上玩了一场猜拳赢啤酒的游戏。全玩得很开心，“我有点兴奋，因为我终于和当地人一起玩了，离重庆更近了。“在那个醉酒的夜晚，泉觉得自己仿佛是这座城市脉搏的一部分。

流淌的盛宴下

作为动词的生活

根据腾讯营销洞察与同程研究院联合发布的《中国旅游消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023 年旅游消费的四大新趋势分别是小众独特性、轻松放松、未知惊喜和深度地方性。

老白和他的朋友以前很热衷于去全国各地的名山大河打卡，但现在他们兴趣不大了。这次去了重庆，在慈其口后街的“慈其口大勺”点，他们拿起一个大彩色勺子，摆姿势拍了各种搞笑的照片。之后，我拿着碗去各个摊位「吃」，过去在 emoji 上看到的这种独特的吃东西姿势，还有和朋友一起开玩笑的乐趣，比任何风景都难忘。

像这样的心理变化揭示了中国消费者生活方式的变化：无论是其他出行方式，人们不再满足于在未开发的地区参观、观光和品尝，而是以更积极的态度对待生活，寻求更独特、更丰富的体验和情感满足。

在此背景下，“重庆行走节”作为淘宝全国城市步行计划的第一站，也是全新开启的“淘宝生活季”的前奏，以不同气质融入城市，用惊喜和欢乐点缀着城市的大街小巷，鼓励人们进入具体的生活。同时，也是主动接触淘宝年轻人的真诚尝试，淘宝是一个好玩又好去的热门社区。

这个夏天，淘宝首页上线了“夜淘宝”入口，将全国各地的特色夜生活搬到淘宝，每晚吸引1.2亿人前来娱乐消暑，也吸引了更多人来淘宝开店、直播、创业，挥洒汗水，收获人生。

根据  智库牵头的《2021-2022 年中国城市夜间经济影响力报告》，重庆连续三年位居中国城市夜间经济影响力榜首。其影响力甚至在网上蔓延开来，重庆两江新区民心嘉苑小区附近的一个农贸市场，每天晚上7点以后，近20个摊主开始在淘宝上直播，卖烤肉、凉皮、冷面的市场变成了“网红孵化基地”。

夜经济的“C位”城市与全国购物平台精彩相遇。卖烤肉的富士哥，在淘宝上开播两个月了，总浏览量超过300万。这也带动了他的线下生意不断壮大，如今，滕哥的日成交额增长了10倍，长沙、习安甚至淄博的网友都来吃他的烤肉。

卖冷面的小冉，原本在五星级酒店工作，但辞职后，她一边在重庆五里店一个居民小区门口摆摊卖冷面一边开始直播，半个月内观看人数就超过了50万，她的冷面也成为了重庆五里店的网红冷面。

在这个“淘宝人生季”中，一系列丰富多彩的线上线下活动将陆续到来：开学的新一季将开启大家的新学期，桂鱼节可来桂花雨，秋天家装节帮你解决旺季的装修问题......淘宝的“陶秋”节目邀请大家一起去过节，一起去生活。

淘宝越来越成为一个购物平台，但也是一个生态繁荣的社区。

一些评论员认为，生态繁荣的淘宝就像一条繁忙的街道，有专业的大卖场、小路边摊、舞龙舞狮和杂技表演。这些讲座和承诺可能不会直接产生大规模的交易，但热闹的气氛会吸引更多的人驻足停留，开店和摊位是很自然的。

在“重庆行走节”活动中，一个看起来六七岁的孩子在冷虾摊前停了很久。她一遍又一遍仔细地看着不同袋子里的金鱼，似乎很难挑选出最适合自己心意的那一条，直到最后她下定决心，指向最下面一排的金鱼。在那一刻，生活无非是挑选一条睁大眼睛盯着她的鱼的严肃。工作人员感叹道：“从今以后，在她的记忆里，伴随着那个凉虾摊，应该还有这条她选了千百遍的金鱼。”

一位外出遛婴儿的新手妈妈递给孩子一束在活动中收到的鲜花和棒棒糖。当不到两岁的孩子慢慢伸出小手，牵着许多尚未盛开的白玫瑰仔细地看着时，对于母亲来说，看到孩子被炎热天气皱起的眉头逐渐舒展，那是属于她的幸福时刻。

这样的温暖故事在“重庆行走节”的现场时有发生。无论是线上还是线下，淘宝都在见证和参与一场丰富有趣的生活，走在年轻人的身边，陪伴年轻人走过生活的细节，去秋天的第一杯奶茶，去路边摊的第一串烤肉，去院子里探出头来的玫瑰，去停车场打盹的橘猫， 在咖啡馆久违的聊天，以及独自逛超市的空闲时间。

“重庆是步行节系列活动的第一站，我们将前往更多城市带您漫游，发现城市大街小巷的美景，感受夜晚淘宝与生活的奇妙联系。”夜淘宝项目负责人谢涛说。

一天，一个手里拿着鲜花的年轻人，恰好路过了在“行走节”上限时出现的“陈马华花店”。当他看到装置中创造性编织的毛线花时，他的眼睛亮了起来——他 100% 确定它们是他女朋友喜欢的花类型，无论是在多巴胺颜色还是羊毛材料方面。

得知毛线花不卖后，他在旁边呆了很久，然后鼓起勇气问工作人员：“你们好好看看毛线花，能卖给我吗？我想把它送给我的女朋友，今天是她的生日。经过几次恳求，这个年轻人的心打动了工作人员，让他从地上的15盆花中挑选。

最后，这个年轻人小心翼翼地挑选了一束粉红色的羊毛玫瑰，将他买来的花束放在地上的花盆里，保存了起来。

生活本身就是由特定的场景组成的，有漫长的无聊和疲惫，也有一些惊喜。发生在淘宝“重庆行走节”中的这一幕，就像是“行走”的绝佳隐喻。

在日常的街头小巷中，你能用触角找到来自生活的礼物，接受礼物，或让自己成为别人的礼物吗？

那里

在步行本身中没有目的地，如果有的话，它就在这朵纱线玫瑰中。

规划丨三联

制片人丨沈逸超

微信编辑、设计、排版丨毛思宇

作者丨芬兰航空

图片来源丨淘宝