2020年文化和自然遗产日：非遗购物节线上线下活动全面启动

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6月13日是2020年“文化和自然遗产日”。遗产日前后，在文化和旅游部非物质文化遗产司、商务部流通发展司、电子商务司、国务院扶贫办发展指导司支持下、阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、动甲等线上平台联合举办“非遗购物节”；非遗相关单位、企业和非遗扶贫就业工作坊也在各网络平台同期开展了售卖活动。

由河北省文化和旅游厅、河北广播电视信息网络集团主办的“河北非物质文化遗产购物节”将同期举办。

河北省文化和旅游厅制定了《2020年河北省“非遗购物节”实施方案》，提出河北购物节包括线上活动和线下活动两种模式。线上电商平台包括淘宝、京东与河北省自主合作的河北省广播电视信息网络集团旗下的广电优品商城平台、拼多多、东家工匠等共。河北354家门店进驻各电商平台参加“6·13”促销活动，涉及非遗项目212个，为289名传承人提供产品展示和销售服务，推出非遗商品3800余种其中，全省17家非遗扶贫就业工场全部上线参与活动，提供260余种产品；全省46个国家级贫困县全部参加“非遗购物节”活动，覆盖率100%。线下模式遵循“非遗助力脱贫攻坚、推动非遗融入生活、推动非遗进社区、体验非遗在你身边”的总体工作思路，采用百广播河北省非物质文化遗产扶贫就业 唐山市工房（文化扶贫产业园）非物质文化遗产美食网红打卡地、石家庄万科地产小区、河北省非物质文化遗产保护中心展示馆为全省五个销售网点，共同营造河北“非物质文化遗产购物节”的巨大氛围。

本届河北“非遗购物节”的主题是“非遗与健康生活”。购物节期间，土布纺织品、老字号非遗美食、传统刺绣、陶瓷用品等众多与百姓生活息息相关的绿色环保非遗产品将陆续亮相满足广大人民群众日常生活和精神文化需要。

优势互补，强强联合

河北广播电视信息网络集团作为河北省协办单位，提供优势资源，积极组织参与，多方面为“非遗购物节”的顺利开展提供了条件。一是全程线上合作。河北广播电视信息网络集团“广电精品”商城专门开辟了“手工非遗”专区，洽谈引进了100多种非遗产品。为更好打造本次“非遗购物节”，“广电优品”商城开通“绿色通道”，免收非遗传承人和企业的一切入场费，并积极为非遗传承人提供无网上销售经验。人们提供帮助，帮助自己的产品顺利上线。二是充分让利于客户。商场通过与邢台“固顺”酒厂、承德陈家熏鸡等多家非遗企业洽谈，在活动期间推出多种闪购、团购产品，让非遗产品真正走进顾客生活以最低的价格。三是多维度营销推广。利用生活用品、热门网红等“吸睛”产品为非遗产品引流，探索非遗产品与市场融合的新途径。四是线下门店展示销售。河北广播电视信息网络集团在全省优势位置选择了100个营业厅进行统一视觉布局。同时，免费提供销售场地等必要设施，积极争取非遗传承人进店销售，形成了商家观赏非遗专线。新消费模式下，实现“一店一品”，群众就近参与，在家门口就可体验非物质文化遗产。 “非遗购物节”结束后，河北省文化和旅游厅将与河北广播电视信息网络集团以非遗为主题开展全方位合作，深化广电与旅游融合改编。电视优质商场、营业厅与非遗产品宣传渠道和共赢模式，努力开拓非遗产品市场销售新风口，打造“非遗购物”河北省永远不会结束的节日”。

非物质文化遗产助力精准扶贫

赞皇县是国家扶贫开发工作重点县。赞皇村的土布纺织技艺被河北省人民政府列入第五批省级非物质文化遗产代表性项目。 2013年被原河北省文化厅命名为河北省第一批非物质文化遗产生产性保护示范基地之一。河北省人大代表、袁村土布纺织技艺第三代代表性传承人崔学勤早年遭遇创业困难。在母亲的支持下，他继承了员村的土布纺织技艺，创办了赞皇县雪勤棉制品发展有限公司。公司充分发挥非遗扶贫就业工场作用，采取“合作社+基地+农户”的运营模式，已帮助6个乡镇、17个村的1300余人脱贫致富。致富。织布工年收入达8000元至25000元。 ，成为非物质文化遗产助力精准扶贫的典型案例。下一步，原村土布合作社将用三年时间帮助340户贫困户脱贫。崔雪芹的女儿、第四代传承人秋莎积极推动员村土布与高校、设计公司、电商公司的合作，开发了六大类300多个产品，部分产品已进入欧洲市场，使员村自制布更受欢迎。具有国际风格。

非物质文化遗产融入生活

非物质文化遗产是代代相传、活在当下的生产生活实践。它应该时刻融入人们的生活。 “非遗购物节”离不开公众的支持和参与。河北省“非物质文化遗产购物节”选择石家庄万科作为本届河北“非物质文化遗产购物节”线下活动场地之一。将整合旗下子君等8个万科石家庄社区进行非遗产品展示和销售。皮影、遵化栗子、大明香油、安新荷叶茶、涿州贡米、金凤扒鸡、唐山蘑菇辣酱、曲阳烧饼等共计10000件非遗产品参与活动。万科为本次活动产品补贴10万元，让大众享受非遗购物节的“红利”。

探索生产性保护模式

唐山燕非遗美食网红打卡地是河北省“非遗购物节”线下销售网点之一。唐山宴（唐山饮食文化博物馆）以唐山市传统饮食文化为主题，以发展文化旅游为目标。配备特色餐饮、文化体验、住宿休闲、服务娱乐等综合服务项目。包含麻糖制作、棋子烧饼、糯米糕、窑炉烧饼等饮食非遗制作技艺，以及皮影、评剧、剪纸、糖画。是难得的综合性非物质文化遗产资源体验。每天游客和买家络绎不绝，平均每天参观人数达5万-6万人次。是非物质文化遗产融入人们日常生活的典范。购物节期间，非遗及相关产品推出一系列惠民举措。饮食非物质文化遗产项目的核心技艺在唐山宴得到传承，产生可持续发展的动力，实现非物质文化遗产保护与经济社会协调发展的良性互动。

据统计，全省共开展“文化和自然遗产日”宣传展示活动约130场。例如，河北省非物质文化遗产保护中心新大楼将举办“非物质文化遗产购物节”现场展销活动、衡水“非物质文化遗产购物节”活动、廊坊“非物质文化遗产购物节”活动等。购物节”暨“欢乐廊坊”文化艺术展邯郸剪纸保护成果新媒体展览展示“印象张家口”2020京津冀非遗线上演出《渔歌唱响幸福健康你我他》——北戴河渔歌北戴河鼓浪屿线上公益培训活动《非遗健康生活》——乐亭县2020年“文化和自然遗产日”乐亭大鼓表演将线上线下同步呈现。

河北省文化和旅游厅非物质文化遗产处负责人指出，今年是脱贫攻坚决胜之年。此时举办的“非遗购物节”，对于广大非遗传承人、项目保护单位、非遗扶贫就业工作坊将有很大帮助。对于非遗相关企业克服疫情影响，推动行业复工复产、促进社会消费具有积极意义。同时，“非遗购物节”也为我们接下来的工作提供了探索路径。在非物质文化遗产助力精准扶贫方面，在全省范围内开展省级传统工艺工作站和非物质文化遗产扶贫就业工场建设；在如何更好地传承文化遗产方面，我们将探索探索生产性保护模式，为非物质文化遗产的可持续传承创造动力；在增强非物质文化遗产代表性传承人可持续发展能力方面，让市场“倒逼”非物质文化遗产传承人转变思维、与时俱进。 ，不断完善非物质文化遗产产品，满足市场需求。