宝格丽与百度智能小程序合作推出夏日冰激凌系列珠宝，引领奢侈品电商新潮流

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甜甜清凉的冰淇淋，让你的整个夏天都充满了味道。更让人无法抗拒的是，有一件珠宝可以随时陪伴你，让你的夏天更加耀眼。近日，百度智能小程序与著名奢侈品牌宝格丽达成合作，独家推出并销售宝格丽夏日冰淇淋系列珠宝，并通过“夏日甜品站”H5游戏吸引了大量年轻人的关注。此次合作，为奢侈品电商如何围绕贴近年轻人、改变品牌惯常印象、有效提升好感度，运营更多属于自己的营销场景、与消费群体进行多元化传播提供了新思路。想法。

作为知名奢侈品牌，宝格丽紧跟互联网的发展步伐。早在2000年底，宝格丽就开设了第一家网上精品店，是最早布局电子商务领域的奢侈品牌之一。如今，宝格丽已完成美国、加拿大、中国、日本、英国、德国、西班牙和澳大利亚八个主要国家的电商平台布局。

随着消费者对移动互联网的依赖程度越来越高，品牌商也越来越重视线上营销和运营。这也使得互联网平台在承担品牌线上销售的同时，成为品牌营销的重要载体。因此，在人们网购的背景下，拥有丰富电商经验的宝格丽也在营销多元化上寻求突破，积极探索线上线下营销的深度融合，从而打破外界对宝格丽的期待。 。 “成熟、优雅”的固有印象，实现了消费群体的扩大。百度智能小程序“超级APP+小程序”的生态属性正好满足了宝格丽的营销需求。一方面，消费者在购买商品之前，常常会去百度搜索品牌信息、产品评论或阅读评论内容。百度智能小程序可以作为直接的购物入口，大大缩短了消费者从了解产品到消费的时间。运营成本。

百度智能小程序与宝格丽的合作，也是丰富品牌线上精准受众的重要尝试。随着个性化流行趋势的流行，充满个性的胸针再次吸引了时尚界的目光，成为时尚人士的宠儿。宝格丽推出的夏季冰淇淋系列从2016年推出的罗马冰糕系列中汲取灵感，诠释罗马炎热夏季简单而难忘的舌尖盛宴。明亮的宝石就像意大利冰糕，色彩丰富。一丝清凉，给人一种“来到清凉处，生欢喜”的甜蜜时刻，对于年轻人来说非常具有吸引力。

此外，推出的“夏日甜品站”游戏以趣味游戏的形式向消费者展示了冰淇淋系列的特色，既强化了年轻消费者的参与感，又增加了他们的购买动力。通过体验百度智能小程序与宝格丽联合打造的“夏日甜品站”游戏，用户不仅可以获得属于自己的夏日冰淇淋，还可以获得专属下单钥匙。当激起用户夏季对冰淇淋的渴求时，小程序还会根据用户的游戏成绩推荐相应的饰品产品。同时，您还可以直接点击界面底部的前往精品店，了解并购买产品。简单来说，这种小游戏体验不仅能够激发用户参与互动的兴趣，还能有效为小程序吸引流量。

可见，百度智能小程序给宝格丽的线上营销带来了新的变化：简单的信息展示已经不能满足日益增长的多元化营销需求。通过多轮的深度交互，吸引用户的兴趣，吸引用户的注意力，设计符合产品特性的玩法，已经成为时下的主流。

事实上，百度智能小程序与宝格丽的合作也是当前奢侈品牌电商升级的一个缩影。由于消费观念的变化和人口红利的下降，奢侈品电商需要在更精准的场合触达消费群体，并在整个营销链条上发力，以实现更高的消费转化。至此，围绕小程序精品，百度智能小程序提供的营销平台不仅能帮助品牌获得惊人的覆盖率，还能更加精细化、高效化，逐步完成曝光、互动、转化和影响力的塑造。

一方面，数据显示，百度移动生态系统用户规模已超过10亿。今年一季度，百度App月活跃用户数已达5.36亿，这意味着百度聚集了大规模流量，而且这种流量具有可积累性和可转化性的特点。这无疑将带来品牌曝光度和用户量的指数级增长。

另一方面，百度智能小程序成为延伸搜索范围的重要内容。同时，品牌客户小程序可以承接流量、内容、玩法，形成从搜索/推荐到现场营销的超级闭环。

不难看出，搜索购买小程序的平台特性和丰富多样的营销场景为奢侈品牌在电商运营和营销升级方面带来了更多可能性。

作为全民“超级APP”，百度APP完成了从流量入口到需求入口的转变。对于宝格丽、奢侈品电商乃至更多第三方商家来说，百度APP从快速获得优质流量，到能够打通并完成高质量转化，本质上是二次营销模式的创新。互联网的一半。百度正在迅速转型为私域流量的富矿。对于宝格丽等高端奢侈品牌在线推广、加速其全球数字化布局也具有积极意义。