定制粉底液引领化妆品新潮流，Cover Girl推出Custom Blend App

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近期，定制粉底液再次在化妆品行业掀起新浪潮，让“定制化妆品”的概念似乎再次被提及。

今年2月，美国平价美妆品牌Cover Girl宣布将推出一款名为“Blend”的应用程序来销售定制粉底。注册后，用户可以直接使用手机摄像头扫描脸部，应用内置软件会在分析肤色、密度、背景色后生成一系列数据指标，并配置最适合自己的色调。此外，您可以选择包装上的字体和标签颜色，并填写您的姓名和信息。付款后，定制瓶装粉底将在几天内发货，仅需 25 美元。

据Cover Girl高级副总裁Ojo介绍，新产品的目的是“以与大众渠道产品相同的价格，为顾客提供一款恰好适合自己肤色的粉底”。换句话说，就是大规模定制。

化妆品定制流程是怎样的？

作为女性的第二层肌肤，护肤品的定制其实比任何定制都更加紧迫。 2008年《女性护肤品使用效果调查报告》结果显示，60.2%的受访者表示一直找不到适合自己的护肤品，98.3%的消费者选择适合自己的护肤品通过电视广告和朋友的推荐来了解产品。只有28.6%的人真正通过这些方法改善皮肤问题...

由此看来，定制化妆品的市场似乎非常广阔。那么目前市面上的一些定制化妆品是如何操作的呢？

知乎上一位从事专业护肤品牌代工的博主@Miliu提到，他曾经了解过某品牌定制化妆品的具体操作流程：

1、从皮肤评估入手，了解顾客的皮肤信息。包括年龄、肤质、职业、地区、饮食、日常生活（具体操作是通过皮肤问卷、检测仪收集皮肤症状、潜在问题等上百条皮肤数据）。

2. 制作专属配方，顾客提供肤质信息，肤质信息决定了配方的结构。比如你是油性皮肤，就选择清爽型；相反，如果你是干性皮肤，你会选择保湿型。

3、确定独家配方后，单独生产。化妆品生产过程包括加热、乳化、保温、冷却、添加其他成分等。这都是一个过程，需要很多时间。独立生产单个部件非常耗时。但事实上，一旦确定了顾客的肤质，产品的配方结构就基本确定了。独家配方采用相同的结构，但添加不同的功效（美白、抗皱、保湿、抗过敏）。但必须保证每件产品都是独立生产并作为一个整体进行灌装。

事实上，早在2013年，知名品牌羽西就推出了号称全球首款采用独家定制概念的精华液——彩虹瓶。

彩虹瓶利用皮肤检测设备，结合中医定制的皮肤美容咨询方法——11份问卷和3次皮肤状况评估，了解每个消费者目前的皮肤状况，然后相应地配制彩虹瓶配方。据了解，最多可配制27种不同浓度的配方组合。

天涯社区一位曾使用过彩虹瓶的消费者W表示：“据说是定制的，也就是说它有美白、紧致、保湿三个功能，每个功能又分为三个级别。”当时W在测试后使用了3种保湿霜。 ，2美白，1紧致。经过几个疗程的治疗，我的油性皮肤确实得到了改善。但保存时间较短，必须放在冰箱里保存。

所以综上所述，定制化妆品无非就是千篇一律的“皮肤测试-调试配方-独立生产单件”。

定制化妆品的可行性有多大？

归档

有人可能会想，定制化妆品的注册是不是比普通化妆品更复杂？并不真地。

野火公关咨询有限公司总经理彭儒林表示，定制化妆品中非特殊用途化妆品的注册及专用证申请流程与普通化妆品相同。但申请时，同一产品的香味、膏（液）色、包装、规格等不同的，同时注册为一种产品（也可以注册为不同的产品）。

“从注册到生产再到销售的整个流程和普通化妆品是一样的。”彭儒林补充道。

因此，在产品注册方面，定制化妆品并不复杂。

定价

说到定制化妆品，很多人都有一个刻板印象，那就是价格昂贵。以上面提到的彩虹瓶为例。 2013年上半年推出，截至2017年，我在羽西天猫官方旗舰店搜索“彩虹瓶”，已经找不到了，定制产品也找不到了。成为定制的虫草回春精华液。一瓶30ML的精华液价格为410元。之前的彩虹瓶售价为490元。对于普通消费者来说，确实有点贵。

生产运作及成本

定制化妆品之所以这么贵，很大程度上是出于成本因素。知乎上最后一位做过实验室级护肤品的博主@表示，如果产品要定制，就必须采购大量的原材料。而每一个配方都会用到好几种原料，多达几十种。同时，并非所有成分在食谱之间都是通用的。因此，要想做出几种不同类型的菜谱，就必须准备几十种原料，这会拖累大量的资金。这部分原材料库存占用的资金可达六位数。

事实上，对于一般的加工厂来说，上述的原材料问题可能影响并不大。但慕容奇却说道：“如果我们真的要定制的话，我们会默认为每个顾客单独制作，所以每瓶护肤品的容量通常有几百毫升。如果我们只加工几百克，一次，一天可以生产多少产品？”瓶子数量必须是个位数。仅算人工，一个能做出可靠产品的技术人员年薪就在六万到八万。”

至于配方，慕容奇表示，工厂所谓的“配方储备”都是以框架为基础的。并不是说可以直接通过看人的皮肤找到针对性的配方，直接生产出来。如果我们真想做到一个为个人着想的公式，其实是很难实现的。

如今，随着定制产品在生活中越来越流行，意识到这一趋势的各大护肤品牌也开始谈论定制化、个性化自己的肌肤。但由于成本和配方配制的复杂性，80%的产品仍与以前相同。它们无非是开发更集中的品类，给你更多的选择。实际的定制仍然停留在纸面上。所以目前来看，定制化妆品产业化似乎不太可能。