2017中国美妆个护消费趋势报告：个性化与品质化引领未来化妆品行业变革

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据与天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，近年来，化妆品品质化、个性化、享受化是中国居民消费升级的三大特征。高端与否只是时间问题。创造普世品质愉悦将是未来化妆品行业的大趋势。通过不断的尝试，基于数字化和科研的定制化、个性化化妆品已成为众多品牌的通行做法。

日常护肤中有很多因素会导致我们的皮肤护理达不到理想的效果。乳液、眼霜、精华液、面霜……琳琅满目，让人应接不暇。或许大家都会遇到一个疑问，为什么同样的产品对不同的人来说效果不同呢？说白了，就是一个“适合”与“不适合”的问题。

个体差异化问题使得化妆品品牌开始开发个性化产品。这将颠覆护肤行业。产品和剂量可以根据您的皮肤进行定制，甚至可以在该使用产品时及时提醒您！完全私人高端定制！那么，为您量身定制的护肤品就可用了！进入智能护肤时代！

现在，你可以获得一个为自己量身定制的粉底盒，并获得一份小小的祝福；很多女孩会在巴黎欧莱雅得到一支由PARIS天才设计师亲手打造的口红，或者在法国希思黎得到一款独特的Izia香水，拥有一种高端定制所唤起的专属感。然而，这种专属的情感满足只是个性化定制的初级形式。随着对消费者需求的不断探索和科研的支持，定制化正在向更深层次发展。

“定制”个性化护肤需求

在当前消费升级、护肤品牌众多的崛起时代，销售定制产品绝不是高端奢侈品。化妆品品牌也将通过皮肤智能技术、名人经济、创新定位、受众偏好等，更加针对小众群体，吸引新老粉丝和消费者，以提高在竞争激烈的市场中的影响力。例如，韩国化妆品行业的创新一直令人瞩目。业内人士认为，传统护肤模式下，护肤品都是厂家生产的，消费者只能被动购买。一方面，他们受到瓶罐泛滥的影响。另一方面，“定制化妆品”可以根据每个消费者的皮肤特点和生活环境，以及个人的护肤习惯和特殊要求，为每个消费者量身定制个人护肤方案。 ，给他们带来无与伦比的优势的更好的护肤体验。

消费者不仅想要定制护肤品，还想要定制香水。此前，贝恩公司发布的奢侈品市场年度报告称，在香水市场，消费者比以往任何时候都更注重个性化的味觉体验。报告指出，香水消费者正在发生重大变化。流行的香水不再流行。以设计师品牌和小众香水为主的香水品牌表现较好。那些有个性、价格较低、旅行装的香水是首选。品牌将是未来的赢家。

面对当今的互联网大浪潮和大数据技术应用，基于互联网环境下的智能化、个性化、定制化，环保、绿色将是未来护肤的主导趋势。化繁为简、环保高效、关爱小动物、重复利用、一物多用……独特性是定制化妆品品类最大的标签，未来中国市场前景和发展空间有无限可能。

巴黎欧莱雅浓雾唇膏 - 设计师限量版

化妆品需要深度个性化

美容护肤行业正在重组。如今，消费者需要更好的体验和更健康的生活方式，并正在重新定义他们的美丽观念。化妆品品牌需要深入，也就是从技术研发的角度进行化妆品功能的个性化定制，而不是更常见、性价比更高的外包装个性化定制。这不仅意味着化妆品行业正在走向狭窄金字塔的顶端，也意味着未来化妆品行业将在“体验”二字上纵向延伸。

与天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，品质、个性化、享受是中国居民消费升级的三大特征。高端与否只是时间问题。创造普世品质愉悦将是未来化妆品行业的大趋势。经过不断尝试，基于数字化和科研的化妆品个性化定制已成为众多品牌的通行做法。

对于大多数女性来说，很难在大众渠道中找到完美的粉底，因为无法尝试。因此，受到不断发展的数字和社交技术以及不断增长的“按需”经济的启发，一些化妆品牌帮助顾客解决色彩搭配问题。 2017年2月，美国彩妆品牌Cover Girl正式推出定制混音应用程序。这款应用程序可以利用面部识别技术和人工智能来混合搭配适合特定消费者的粉底。

个性化定制时代已经到来

最赚钱的化妆品品牌是那些非常重视社会发展和社区建设的品牌。如果品牌和制造商想要成功，他们需要跳出传统零售渠道，寻找更多机会来适应当前的趋势。他们必须明白，让消费者了解你的品牌还不够，更重要的是转化率。在欧美市场，一些品牌已经开始在专卖店销售精油和其他消费者可以独立混合的产品，例如Fresh。但由于国内法规限制，这项服务并未随Fresh一起进入中国市场。 。

中国首款定制面霜打破化妆品规则

国内首款高端定制面霜——“茗霜”是郑明明的首款高端定制面霜。名霜体现了郑明明女士一贯的产品研发理念：利用国际上最新、最前沿的技术，采集天然原料的能量，不断创造东方女性的美丽。

名霜的护肤模式是定制的。根据不同的肌肤问题，名霜有不同的配方提供针对性的解决方案，达到极致、专业的护肤效果。此外，名双在每瓶产品上都刻有顾客的姓名和专属编号，进一步体现了私人定制的理念。当顾客收到明双的礼盒时，呈现的是星光熠熠的色彩。当它们打开外盒时，它们就像是群星捧月的金色光环，供奉着美丽的化身——明霜。

然而，奢侈品个性化定制的概念似乎离我们太遥远。在“互联网+”环境下，消费者更愿意提供多元化的服务，这让明双一度孤独。

欧舒丹“鹿”有你限量礼盒

欧舒丹“鹿晗定制风”

——“鹿”限量礼盒伴你销量增长17%

欧舒丹今年在中国的销量非常好。截至2017年6月末的三个月内，欧舒丹在中国的销售额实现了26.9%的大幅增长，第三方线上平台（主要是京东和淘宝）的销售额增长了2.5倍。此前欧舒丹发布的第三季度财报显示，中国大陆地区的销售增速明显放缓，仅增长8.3%（去年同期增速为19.1%）。

快速增长的主要推动力是今年5月欧舒丹新任品牌大使鹿晗。欧舒丹还与鹿晗合作推出了限量版“小鹿”礼盒，内含护手霜和洁面产品套装，并附赠粉色鹿角瓶盖和袋子。

2016年，欧舒丹代言人是薛之谦，为品牌带来了大幅增长，但线上平台却没有出现如此爆发式的增长。

然而，将品牌与明星粉丝如此紧密地联系起来，对于品牌来说风险很大，也不是长久之计。如何从品牌根本的产品和渠道上进行创新，是欧舒丹需要思考的问题。

Whoo后秘密自我保湿霜一周年

2016年11月，后保湿面霜上市，帮助众多女性感受自我保湿肌肤带来的光彩，一度售空。 2017年双十一期间，后侯发布了后侯秘密自我保湿霜一周年限量版。产品特别蕴含皇家秘方——拱辰精华“琼玉精华”和“鲜活精华”成分，与“超级紫河精华”专门培育，从根本上改善肌肤问题，恢复肌肤的自我再生能力。后推出的这款全新面霜，特别添加了以“冬虫夏草”为核心成分研发的“自我保湿精华”，不仅提升了产品价值，更有效改善肌肤皱纹，增强“自我保湿能力”。肌肤的精华”。润利”。

兰西碧马赛博物馆限量版系列

特别值得一提的是兰溪比2017年推出的跨界合作限量系列：MUCEM X de。该博物馆系列的灵感来自于马赛欧洲和地中海文明博物馆 MUCEM。 MUCEM不仅仅是一座博物馆，其位于马赛港的独特建筑外观体现了地中海文化的独特景观。蓝天大海之间，MUCEM已成为连接过去、现在和未来的文化交流场所。

这种传统与经典的结合与兰溪碧的理念不谋而合。正如兰溪碧的主打产品马赛皂一样，传统手工马赛皂以全新的现代形式重新呈现。正是受到这一共同信念的启发，促成了这次跨境合作。

兰溪碧玛赛博物馆限量版液体香薰，精美的玻璃瓶身印有MUCEM（欧洲及地中海文明博物馆）标志性的蕾丝网状图案，清新淡雅的香味在房间里萦绕；兰溪比马赛博物馆限量版马赛皂，在肥皂罐中制作，手工制作的正宗马赛皂代表着传统。经典配方，富含 72% 纯植物油和橄榄油，以其软化和保护特性而闻名。采用手工制作的包装套，向 MUCEM 的标志性建筑致敬； Lansi  博物馆限量版香薰蜡烛，镶嵌在 MUCEM（欧洲和地中海文明博物馆）标志性建筑的丝网印刷中 混凝土蕾丝网状标志，玻璃瓶中装有佛手柑和柑橘 橙子的柑橘香与广藿香的撩人香混合在一起；为了庆祝与MUCEM（欧洲和地中海文明博物馆）的合作，兰西比重新使用了经典的玻璃瓶，并印刷了新的丝网印刷代表MUCEM的混凝土蕾丝网状图案，并应用于兰西比马赛博物馆的限量版液体皂上。

兰溪碧马赛博物馆限量版液体香薰

护肤品个性化定制预见化妆品行业未来

毫无疑问，粉底液定制因其不同于护肤品的复杂运行机制，成为个性化定制产品的切入点。然而，敢于在护肤领域进行个性化定制，才是化妆品行业可预见的未来。

基于基因研究的个性化定制是目前护肤品定制的主要方式。 2015年，美国GeneU公司开发出DNA检测技术，根据DNA检测为顾客提供皮肤可代谢的护肤成分比例。目前，它可以区分两种基因变异：一种控制体内胶原蛋白流失的速度，另一种决定身体的抗氧化保护。最后，基因测试的结果将与生活方式相关的调查问卷一起进行数据分析和评估，以确定该公司18种精华液中哪两种最适合顾客的皮肤。整个测试的费用为600欧元。

“生物墨水”定位打印细胞并将其叠加成形状

亚洲皮肤模型与以往细胞测试的不同之处在于，它更接近真实的皮肤环境，可以更准确地探索皮肤本身的特性和运行机制。同时，它可以从安全性和有效性方面检测人体皮肤的每一个细节，从而验证产品的有效因子如何作用于皮肤。

3D打印亚洲皮肤模型的高仿真度、高精度和高效率使其成为个性化定制的基础项目。

不同的环境和生活方式会引起皮肤状况的变化，因此消费者的护肤需求也会有所不同。我们相信，每一位消费者都会更倾向于选择能够真正针对自己肌肤状况做出反应的护肤品。我们现在看到了这样一种个性化研究的趋势，比如底色的定制。未来，一方面，我们将基于这一科研成果实现产品定制。另一方面，我们会在研发技术上更加精准地研究亚洲人皮肤的特点，并更好地利用它，产生更高、更普世的价值。